飲料行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告[001]-資料下載頁(yè)
2025-08-04 07:03本頁(yè)面
【正文】 火、解毒等健康保健功能，在很多國(guó)人心中是相當(dāng)認(rèn)同的，因此唯爾無(wú)需在這方面賣(mài)力宣傳就已經(jīng)有了市場(chǎng)基礎(chǔ)。，與目前市場(chǎng)上中高檔功能飲料一致，但它打“保健牌”的優(yōu)勢(shì)是其它功能飲料沒(méi)有的。唯爾菊茶的生產(chǎn)廠家煙臺(tái)唯爾生物科技有限公司的目標(biāo)也非常明確，就是將“唯爾”打造成為中國(guó)菊茶大王。在目前這個(gè)市場(chǎng)幾乎還是空白的情況下，只要操作得當(dāng)，這個(gè)目標(biāo)是完全有希望實(shí)現(xiàn)的。經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的精心準(zhǔn)備，剛剛推出“非凡”碳酸飲料的深藍(lán)公司第三個(gè)OEM代加工生產(chǎn)基地——陜西超群科技股份有限公司正式投產(chǎn)。這標(biāo)志深藍(lán)第一階段的生產(chǎn)基地布局工作已順利完成，其將輻射西北、西南、華中地區(qū)。非凡是健力寶舊將蔣興洲一手打造的，他原有的碳酸飲料銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，是非凡打開(kāi)市場(chǎng)的法寶之一，也使非凡在推出之初就廣受業(yè)內(nèi)矚目。但將非凡的市場(chǎng)主要集中在二三級(jí)城市的策略的確出乎很多人的意料，卻也在情理之中——大城市的商超早已被兩樂(lè)擠占地毫無(wú)立錐之地，論經(jīng)濟(jì)實(shí)力、論產(chǎn)品知名度、論銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，非凡都無(wú)法與他們抗衡，與其“以卵擊石”，還不如迂回進(jìn)攻，先拿下兩樂(lè)力量相對(duì)薄弱的周邊城市，對(duì)向中間的重點(diǎn)城市形成合圍之勢(shì)后，銷(xiāo)售就會(huì)順利得多。非凡能否在未來(lái)的某一天具備震撼兩樂(lè)的實(shí)力，讓我們拭目以待。 白云山中藥廠宣布以“白云山和記黃埔”名義介入飲料市場(chǎng)，目前該藥廠已經(jīng)推出板藍(lán)根、大神口咽清功能飲料，在春節(jié)前后上市，今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是2000萬(wàn)人民幣。2000萬(wàn)這個(gè)數(shù)目雖然不是大得令人乍舌，但在眾多消費(fèi)者心目中，板藍(lán)根畢竟是藥用的，畢竟平時(shí)是在藥店賣(mài)的，現(xiàn)在冷不丁在超市看到板藍(lán)根飲料，心理上可能很難接受，因?yàn)槿藗儗?duì)于藥物多半還是抵制的。白云山的功能飲料，要想打開(kāi)銷(xiāo)路，訴求重點(diǎn)應(yīng)該放在“飲料”上，而不是“功能”上。在可口可樂(lè)的產(chǎn)品系列中，雪碧是僅次于可口可樂(lè)市場(chǎng)份額的碳酸飲料。同時(shí)，雪碧是和老對(duì)手百事可樂(lè)消費(fèi)群定義十分類(lèi)似的飲料品牌。此次紅色的“雪碧火辣”的推出是雪碧品牌進(jìn)入中國(guó)20年第二次推出新品，第一款新品是瞄準(zhǔn)去年夏季市場(chǎng)銷(xiāo)售的雪碧冰薄荷。同時(shí)，粉色的香草口味雪碧也在情人節(jié)開(kāi)始鋪開(kāi)宣傳。兩款新品都是2005年旺季銷(xiāo)售的伏筆，從色彩上看，比較有突破性，能夠吸引喜歡嘗試新鮮事物的年輕人，推出的時(shí)機(jī)也選得相當(dāng)紅，加上雪碧本身的知名度，糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，這兩個(gè)新品的確相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，非常值得關(guān)注。近日，法國(guó)食品安全權(quán)威機(jī)構(gòu)AFSSA發(fā)布消息稱(chēng)，酸果蔓果實(shí)的果汁飲料2005年春天將在法國(guó)面世，有關(guān)人士稱(chēng)其有利于泌尿系統(tǒng)的健康。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為： 進(jìn)入春夏季節(jié)，功能飲料將再次火爆市場(chǎng)，此時(shí)推出新品探路是適時(shí)之舉。而果汁飲料今年還將繼續(xù)旺銷(xiāo)，用新產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)也有成功的可能性。發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)1. 功能飲料繼續(xù)熱銷(xiāo)：功能飲料在飲料銷(xiāo)售中所占的份額將繼續(xù)加大。2. 涼茶風(fēng)行天下：涼茶經(jīng)過(guò)不懈宣傳，終將進(jìn)入主流行列。3. 純果汁迎來(lái)春天：健康、自然之風(fēng)繼續(xù)勁吹，純果汁再度流行。4. 果蔬飲料開(kāi)始抬頭：除了水果，飲料當(dāng)中加入蔬菜也將成為新時(shí)尚。8 / 8
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