香飄飄廣告策劃書樣本-資料下載頁
2025-08-04 06:59本頁面
【正文】 凍巨頭喜之郎集團旗下的奶茶產(chǎn)品，它也是目前市場上消費群體與香飄飄最為摟近，市場地位最為相似，競爭也是最為激烈的奶茶產(chǎn)品之一，香飄飄奶茶與之相比即有其獨有的特點和優(yōu)勢也有其自身的缺陷與不是，下面我們就從優(yōu)勢兩個方面將香飄飄奶茶做出具體的比較和分析。優(yōu)勢分析產(chǎn)品包裝更為吸引人香飄飄奶茶的紙杯用紙非常講究，較之優(yōu)樂美要更有質(zhì)感，在超市的銷售架上常常會出現(xiàn)因為擠壓而變形的優(yōu)樂美奶茶杯，卻不會有香飄飄的紙杯有變形的情況發(fā)生。劣勢分析產(chǎn)品廣告不夠有吸引力2008年春節(jié)，在中央一臺，湖南衛(wèi)視，星空衛(wèi)視等各大電視臺的黃金時段，都能看到周杰倫和江與語晨在漫天雪花下喝著優(yōu)樂美奶茶的溫柔場景，聽到一段浪漫對白，把奶茶做為愛情的誓言，這就是優(yōu)樂美的熱播廣告，廣告播出以后優(yōu)樂美的受關(guān)注度直線上升，可以說優(yōu)樂美用很短的時間就可以和香飄飄平起平坐的地位，廣告這塊是香飄飄的劣勢。二、立頓奶茶立頓是全球最大的茶葉品牌，它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的時尚，都市的生活，一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香味，繼承了也一直以來的哩念和優(yōu)質(zhì)自然也是香飄飄不可小看的競爭對手之一。優(yōu)勢分析作為本土品牌的地域優(yōu)勢香飄飄是中國浙江的本土品牌，而立頓是最先在英國上市的國外品牌，香飄飄作為一個本土企業(yè)自然有其優(yōu)越之處，并且作為一個本土品牌在質(zhì)量和口感等其他因素相同的情況下，民族感情有時也會有一定的優(yōu)勢。劣勢分析立頓作為國際大品牌其企業(yè)形象以深入人心。立頓是世界上最大的茶葉飲料品牌，并且在1890年就已經(jīng)開始其制茶歷史，其深入人心的品牌形象和多年累月而成的制茶經(jīng)驗已得到廣大消費者的認同，很多中國消費者，尤其是有自己的收入，生活水平較高的白領(lǐng)一層更是對立頓飲料喜歡有加，相比之下，香飄飄明顯要在品牌的含金量上低了一個層次。第五部分：廣告策略 一、 廣告口號：對于愛生活,懂享受的都市女性而言香飄飄是香濃溫暖知性優(yōu)雅的杯裝奶茶,她使工作生活營養(yǎng)體閑兩不誤,因為她有大的創(chuàng)新.二、 廣告目地 促進指明購買 強化商品特征 傳播影響程度 知名——了解——信服——行動三、 廣告目標市場策略隨著世界快速發(fā)展，人們的生活也隨著提升，人們都喜歡一些特別的，新奇的一些東西，在生活上要健康的，為了讓消費者關(guān)注產(chǎn)品，首先是對產(chǎn)品的信任，要健康，便捷的，在廣告宣傳中要體現(xiàn)出愛，和健康。把它傳遞下去。四、 廣告產(chǎn)品定位產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)什么定位，接下來的重要工作就是推廣產(chǎn)品，讓它真正地進入人心，讓大家都知道產(chǎn)品的定位，從而持久，有利地影響消費者的購買決策。為了更好的喚起消費者的需求，在廣告宣傳有兩個主題:(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容香飄飄奶茶,味好營養(yǎng)更好?(二)電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出畫面:一個美麗的女孩,邊喝香飄飄奶茶,邊說:“愛生活，愛香飄飄，味好，營養(yǎng)更好”這時出來另外一個人說：“我也要”，又出來另外一個人說：“我也要”最后好多人出來一齊說；“我們都要香飄飄奶茶，耶！”五、 廣告媒體策略：1．針對各階層消費者，運用不同的媒體做有效的訴求。2．制作海報張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地的提醒消費者注意，并且有公益作用。3．制作小型日歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于食品店，商業(yè)區(qū)，服務(wù)臺，供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)贈送讀者。4．除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，邁用經(jīng)濟日報的播排和聯(lián)合，中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可使大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè)計的簡明，醒目，依舊有很大的效果。17 /
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