某隱形眼鏡廣告策劃書(shū)樣本-資料下載頁(yè)
2024-08-11 20:03本頁(yè)面
【正文】 康”的優(yōu)勢(shì)，使“衛(wèi)康”品牌深入人心。再在各售點(diǎn)開(kāi)展大型的促銷活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。 ：在營(yíng)銷渠道方面，要針對(duì)主要銷售場(chǎng)所進(jìn)行鋪貨，并對(duì) 各經(jīng)銷商給予各種鼓勵(lì)政策，以促使他們配合廣告和促銷，提高銷售積極性。 ：產(chǎn)品除了繼續(xù)保持高質(zhì)量外還要考慮以下因素： （1）適當(dāng)加大高檔型號(hào)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上市，提高產(chǎn)品的檔次； （2）加強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品的品質(zhì)，價(jià)格，定位相適應(yīng)。 第三部分 廣告計(jì)劃一 廣告目標(biāo) 1“衛(wèi)康”系列的產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到65%以上。 2“衛(wèi)康”品牌產(chǎn)品知名度達(dá)到80%以上。 3 消費(fèi)者初次使用品牌率達(dá)到80%以上。 4 消費(fèi)者非初次使用品牌率達(dá)到50%以上。 二、廣告時(shí)間 開(kāi)始時(shí)間：2005年1月1日 結(jié)束時(shí)間：2005年12月31日 持續(xù)時(shí)間：一年。三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 地域：邢臺(tái)市及近郊區(qū)，以城區(qū)為主。目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是近視患者，年齡在1840歲之間，有追求美觀，方便的個(gè)人。以及有特殊需要的工作人員，如電視主持人，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等。 四、廣告的訴求對(duì)象 總體訴求對(duì)象：年齡在1840歲之間的近視患者，有追求美觀，方便的個(gè)人，以及有特殊需要的工作人員，如電視主持人，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。 訴求對(duì)象細(xì)分：以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求，訴求對(duì)象主要可以分為三種類型 （1）年齡在1825歲，為了外形美觀漂亮的女士，以及為了運(yùn)動(dòng)，工作方便的男士，或單純?yōu)榱俗非髸r(shí)尚； （2）年齡在2630歲，為了外形美觀以及運(yùn)動(dòng)工作方便； （3）年齡在3140歲，為了工作特殊的要求，如電視主持人，運(yùn)動(dòng)員等。 五、廣告訴求重點(diǎn) 上海衛(wèi)康以領(lǐng)先的精密工藝和慎密的品質(zhì)以及佩戴方便等特點(diǎn)深受消費(fèi)者認(rèn)可，為了更加突出自己的買點(diǎn)，突出產(chǎn)品的特色，訴求主要以如下為主：“專為東方人設(shè)計(jì)”，主要突出“衛(wèi)康”專為東方人設(shè)計(jì)的多弧鏡片，更符合人體眼球的橢圓生理結(jié)構(gòu)，毫不增加角膜的壓力，輕輕浮在淚液上，讓眼睛感覺(jué)不到鏡片的存在。 六、廣告表現(xiàn) 廣告主題：衛(wèi)康專為東方人設(shè)計(jì) 各媒介的廣告表現(xiàn) （1）市區(qū)內(nèi)公交車站牌（2）店內(nèi)POP招貼廣告設(shè)計(jì) 見(jiàn)附錄 各媒介的廣告規(guī)格 （1）站牌廣告 70*40cm （2）招貼廣告 1開(kāi) 各媒介的廣告制作要求 （1）站牌廣告：在本策劃通過(guò)以后開(kāi)始制作，在2004年12月底完成最后設(shè)計(jì)，以供媒介人員預(yù)定電視廣告時(shí)段和時(shí)間。 （2）招貼廣告：在本策劃通過(guò)后開(kāi)始設(shè)計(jì)，在2004年12月底定稿并制成可粘貼的宣傳招貼，以供各經(jīng)銷商使用，在2004年1月起交給各點(diǎn)張貼。 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 市區(qū)各主要站牌如：順德賓館，新亞商場(chǎng)，辰光，中興大廈（家樂(lè)園），汽車站，人民公園。時(shí)間分布為一年。市內(nèi)各經(jīng)銷點(diǎn)。八、其他活動(dòng)計(jì)劃 公關(guān)贊助邢臺(tái)學(xué)院、軍需學(xué)院、河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、邢臺(tái)醫(yī)專的院校級(jí)活動(dòng)，活動(dòng)期間貼出“衛(wèi)康”的宣傳海報(bào)，海報(bào)內(nèi)容必須有“衛(wèi)康”產(chǎn)品的特點(diǎn)及護(hù)眼常識(shí)。 促銷（1） 活動(dòng)日期及內(nèi)容 2005年10月1日——10月7日舉行“買衛(wèi)康隱形眼鏡，多送護(hù)理液”活動(dòng)凡買一副任一款隱形眼鏡都送小瓶裝護(hù)理液一瓶，如買一套則視一套內(nèi)有幾副就送幾張小瓶裝的護(hù)理液兌換卡，卡的有效期應(yīng)到2006年6月30日。（2） 活動(dòng)廣告配合 從2005年9月27日——10月7日，隔天在上述四所院校（五個(gè)地點(diǎn)）門前發(fā)放宣傳單頁(yè)，內(nèi)容即為促銷細(xì)則和產(chǎn)品介紹。九 預(yù)算 候車站牌（六處） 3萬(wàn)元 店內(nèi)POP 5000元 宣傳單頁(yè)3萬(wàn)張 750元 公關(guān)贊助活動(dòng) 8000元 促銷品費(fèi)用控制在2萬(wàn)元內(nèi)，超支部分爭(zhēng)取向上級(jí)經(jīng)銷商申請(qǐng)。總預(yù)算應(yīng)控制在66000元之內(nèi)。 第四部分 廣告活動(dòng)及效果的監(jiān)測(cè)一、廣告活動(dòng)媒介監(jiān)控 媒介的監(jiān)控由經(jīng)銷商指定專人負(fù)責(zé)。二、廣告效果的檢測(cè) 效果的檢測(cè)依據(jù)是2005年年度銷售業(yè)績(jī)。24 / 24
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