銀千特眼影上市促銷策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-04 05:54本頁(yè)面
【正文】 ：從銀千特本公司挑選專業(yè)的眼影化妝師前去選拔賽現(xiàn)場(chǎng)，專門為參賽人員進(jìn)行眼影化妝。b、產(chǎn)品選擇：銀千特眼影—新潮妝和晚宴妝相關(guān)產(chǎn)品。（3）促銷活動(dòng)a、在廣東各超市開(kāi)展促銷活動(dòng)，產(chǎn)品多以生活?yuàn)y為主。現(xiàn)場(chǎng)配有專業(yè)的化妝師向消費(fèi)者講述眼影有關(guān)的知識(shí)和化妝技巧。b、在本專柜開(kāi)展促銷活動(dòng)，產(chǎn)品多以生活?yuàn)y為主。現(xiàn)場(chǎng)試用，配有專業(yè)的化妝師為消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)演示化妝技巧。是消費(fèi)者對(duì)眼影有個(gè)很好的了解。廣告媒介計(jì)劃（1）電視媒介計(jì)劃A、頻道選擇：廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道超級(jí)采訪車前。 時(shí)間選擇：周一至周五 每晚19：00—19:05刊播30秒電視廣告。 刊播價(jià)格：25000元B、頻道選擇：珠江電影頻道 時(shí)間選擇：每晚19：00—21:30電影前插播30秒電視廣告 刊播價(jià)格：16000元C、頻道選擇：廣東公共頻道午間劇場(chǎng) 時(shí)間選擇：周一至周五 中午 12:24前 刊播15秒電視廣告 刊播價(jià)格：5300元D、頻道選擇：廣州省網(wǎng)翡翠臺(tái) 時(shí)間選擇：每晚 20:30—21:20 刊播15秒電視廣告 刊播價(jià)格：20790元（2）網(wǎng)絡(luò)媒介計(jì)劃A、建立自己的門戶網(wǎng)站，定期更新產(chǎn)品信息，為消費(fèi)者提供在線問(wèn)答服務(wù)。B、在中國(guó)化妝品雜志網(wǎng)插入網(wǎng)幅廣告。（3）雜志媒介計(jì)劃 A、《女性大世界》內(nèi)文插入平面廣告價(jià)格：4500元B、《中國(guó)女性》目錄旁頁(yè)插入平面廣告價(jià)格：80000元廣告費(fèi)用預(yù)算（1）活動(dòng)費(fèi)用支出預(yù)計(jì)：10萬(wàn)元（2）沒(méi)接費(fèi)用支出：A、電視媒介：總共66790元B、網(wǎng)絡(luò)媒介：約20000元C、雜志媒介：84500元（3） 市場(chǎng)調(diào)研的費(fèi)用 總費(fèi)用 40000元 ⒈市場(chǎng)調(diào)查的總體方案策劃費(fèi)用。 4000元 ⒉抽樣方案或?qū)嶒?yàn)方案設(shè)計(jì)費(fèi)。 2000元 ?、痴{(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)、測(cè)試費(fèi)、印刷費(fèi)。 5000元⒋調(diào)查實(shí)施費(fèi) 15000元⒌調(diào)查數(shù)據(jù)錄入費(fèi) 3000元6．?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi) 5000元⒎調(diào)研報(bào)告撰寫費(fèi) 2000元8．組織、公關(guān)、協(xié)作人員勞務(wù)費(fèi) 10000元四、廣告效果評(píng)估和監(jiān)控監(jiān)控目標(biāo)：A、廣告發(fā)布后的一個(gè)月內(nèi)通過(guò)對(duì)“Enchanter”眼影全方位、立體式的宣傳使其在目標(biāo)人群中擁有較高的知名度，讓每個(gè)使用眼影的女性知道這樣一個(gè)品牌的存在。B、兩個(gè)月之內(nèi)通過(guò)更深度的持續(xù)性的宣傳讓眼影使用者愿意嘗試這樣一個(gè)眼影品牌并因?yàn)椤癊nchanter”眼影完美的效果給女性帶來(lái)別樣的妝容從而使得“Enchanter”眼影在消費(fèi)者心中擁有較高的美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度，這一時(shí)期的市場(chǎng)目標(biāo)是在眼影市場(chǎng)上迅速站穩(wěn)腳跟并達(dá)到25%的市場(chǎng)占有率。C、廣告活動(dòng)后期因?yàn)樾庐a(chǎn)品已經(jīng)成功上市宣傳重心有所改變更多的傾向于如何把這一品牌打造成為中國(guó)眼影市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者與革新者，這一時(shí)期的目標(biāo)是市場(chǎng)占有率第一，產(chǎn)品推陳出新速度加快并產(chǎn)生主打產(chǎn)品。監(jiān)控方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查及走訪相結(jié)合。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，初步了解消費(fèi)者對(duì)銀千特眼影的品牌印象和使用情況，為公司下一步計(jì)劃做打算。通過(guò)走訪，更深層次的了解消費(fèi)者想要的眼影效果和質(zhì)量，抓住消費(fèi)者內(nèi)心的想法，以此推出新的眼影系列。監(jiān)控計(jì)劃： 各活動(dòng)完成之前制定問(wèn)卷類型，走訪目的。制定一套完整的監(jiān)控系統(tǒng)，人員為監(jiān)控組長(zhǎng)和成員擔(dān)任，主要完成監(jiān)控任務(wù)。 選擇目標(biāo)消費(fèi)者，為進(jìn)行活動(dòng)做好準(zhǔn)備，以此獲得更好的效果。14 / 14
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