銀千特眼影上市促銷策劃書-資料下載頁
2025-08-04 05:54本頁面
【正文】 ：從銀千特本公司挑選專業(yè)的眼影化妝師前去選拔賽現(xiàn)場，專門為參賽人員進行眼影化妝。b、產(chǎn)品選擇：銀千特眼影—新潮妝和晚宴妝相關(guān)產(chǎn)品。（3）促銷活動a、在廣東各超市開展促銷活動，產(chǎn)品多以生活妝為主?，F(xiàn)場配有專業(yè)的化妝師向消費者講述眼影有關(guān)的知識和化妝技巧。b、在本專柜開展促銷活動，產(chǎn)品多以生活妝為主?，F(xiàn)場試用，配有專業(yè)的化妝師為消費者現(xiàn)場演示化妝技巧。是消費者對眼影有個很好的了解。廣告媒介計劃（1）電視媒介計劃A、頻道選擇：廣東電視臺新聞頻道超級采訪車前。 時間選擇：周一至周五 每晚19：00—19:05刊播30秒電視廣告。 刊播價格：25000元B、頻道選擇：珠江電影頻道 時間選擇：每晚19：00—21:30電影前插播30秒電視廣告 刊播價格：16000元C、頻道選擇：廣東公共頻道午間劇場 時間選擇：周一至周五 中午 12:24前 刊播15秒電視廣告 刊播價格：5300元D、頻道選擇：廣州省網(wǎng)翡翠臺 時間選擇：每晚 20:30—21:20 刊播15秒電視廣告 刊播價格：20790元（2）網(wǎng)絡(luò)媒介計劃A、建立自己的門戶網(wǎng)站，定期更新產(chǎn)品信息，為消費者提供在線問答服務(wù)。B、在中國化妝品雜志網(wǎng)插入網(wǎng)幅廣告。（3）雜志媒介計劃 A、《女性大世界》內(nèi)文插入平面廣告價格：4500元B、《中國女性》目錄旁頁插入平面廣告價格：80000元廣告費用預(yù)算（1）活動費用支出預(yù)計：10萬元（2）沒接費用支出：A、電視媒介：總共66790元B、網(wǎng)絡(luò)媒介：約20000元C、雜志媒介：84500元（3） 市場調(diào)研的費用 總費用 40000元 ⒈市場調(diào)查的總體方案策劃費用。 4000元 ⒉抽樣方案或?qū)嶒灧桨冈O(shè)計費。 2000元 ?、痴{(diào)查問卷設(shè)計費、測試費、印刷費。 5000元⒋調(diào)查實施費 15000元⒌調(diào)查數(shù)據(jù)錄入費 3000元6．?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計分析費 5000元⒎調(diào)研報告撰寫費 2000元8．組織、公關(guān)、協(xié)作人員勞務(wù)費 10000元四、廣告效果評估和監(jiān)控監(jiān)控目標(biāo)：A、廣告發(fā)布后的一個月內(nèi)通過對“Enchanter”眼影全方位、立體式的宣傳使其在目標(biāo)人群中擁有較高的知名度，讓每個使用眼影的女性知道這樣一個品牌的存在。B、兩個月之內(nèi)通過更深度的持續(xù)性的宣傳讓眼影使用者愿意嘗試這樣一個眼影品牌并因為“Enchanter”眼影完美的效果給女性帶來別樣的妝容從而使得“Enchanter”眼影在消費者心中擁有較高的美譽度和品牌忠誠度，這一時期的市場目標(biāo)是在眼影市場上迅速站穩(wěn)腳跟并達到25%的市場占有率。C、廣告活動后期因為新產(chǎn)品已經(jīng)成功上市宣傳重心有所改變更多的傾向于如何把這一品牌打造成為中國眼影市場的領(lǐng)導(dǎo)者與革新者，這一時期的目標(biāo)是市場占有率第一，產(chǎn)品推陳出新速度加快并產(chǎn)生主打產(chǎn)品。監(jiān)控方法：問卷調(diào)查及走訪相結(jié)合。通過問卷調(diào)查，初步了解消費者對銀千特眼影的品牌印象和使用情況，為公司下一步計劃做打算。通過走訪，更深層次的了解消費者想要的眼影效果和質(zhì)量，抓住消費者內(nèi)心的想法，以此推出新的眼影系列。監(jiān)控計劃： 各活動完成之前制定問卷類型，走訪目的。制定一套完整的監(jiān)控系統(tǒng)，人員為監(jiān)控組長和成員擔(dān)任，主要完成監(jiān)控任務(wù)。 選擇目標(biāo)消費者，為進行活動做好準(zhǔn)備，以此獲得更好的效果。14 / 14
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1