銀千特眼影上市促銷策劃書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 位，特別是在全國(guó)的一二線城市中。而且中國(guó)眼影市場(chǎng)容量巨大，一次具有戰(zhàn)略性的促銷活動(dòng)，完全有可能改變企業(yè)的未來(lái)。銀千特產(chǎn)品分析（1）.產(chǎn)品特色訴求：可以讓你瞬間變的美麗。同時(shí)，由于以上許多大品牌屬于高檔產(chǎn)品，許多潛在消費(fèi)者擁有消費(fèi)顧慮，作為化妝品行業(yè)的一個(gè)新興市場(chǎng)，銀千特以其良好的功效和質(zhì)量，并且價(jià)格相對(duì)適宜，此時(shí)進(jìn)行大規(guī)模促銷，我們認(rèn)為，是切入市場(chǎng)的有利時(shí)機(jī)。適合干性皮膚。名人廣告所具有的優(yōu)勢(shì)如下： 1．能強(qiáng)烈的吸引觀眾的注意力 因?yàn)槊说母哧P(guān)注度，名人廣告能輕松地把觀眾的注意力從雜亂的環(huán)境中吸引過(guò)來(lái)，讓產(chǎn)品和廣告成為大眾關(guān)注的中心。（一系列化妝動(dòng)作都開(kāi)始出現(xiàn)，同時(shí)在著重突出本眼影的品牌）完成后，當(dāng)海心站在鏡子面前時(shí)，她只知道這簡(jiǎn)直不可思議，簡(jiǎn)直就是魔術(shù)師用了魔法，也來(lái)個(gè)華麗的完美變身。世賢艾麗看到品如推開(kāi)大門(mén)的那一刻驚住了，這還是之前的那個(gè)妻子品如嗎？那雙眼，妖嬈而多魅，微微瞇著，譏諷的看著他們。 音樂(lè)漸緩5秒7 全 景 背景模糊化，打出字幕 我的“Enchanter”，我的花樣年華 (臺(tái)詞淡出)3秒美麗無(wú)處不在— 場(chǎng)景一 鏡頭一：一個(gè)電話響起（叮叮叮~~），女人接起電話，電話的另一頭一個(gè)高亢的聲音喊道：“銀子，今天在我家舉辦party你不記得了啊，你還不快點(diǎn)來(lái)??！”女人回答說(shuō)，好，馬上去。一臉?biāo)尚实臉幼?。廣告語(yǔ)—銀千特，美麗無(wú)處不在。她走到臺(tái)前，然后微笑著面對(duì)臺(tái)下的觀眾，說(shuō)道，銀千特，美麗無(wú)處不在。銀千特出來(lái)強(qiáng)調(diào)美之外更強(qiáng)調(diào)是自然之美，美麗卻不庸俗。廣告活動(dòng)時(shí)間：2011年5月—2013年5月廣告活動(dòng)地點(diǎn)：前期（2011年5月—2011年9月）以廣東為主要宣傳市場(chǎng) 后期（2011年10月—2012年5月）以全國(guó)各一二線城市為主要宣傳市場(chǎng)。b、產(chǎn)品選擇：銀千特眼影—新潮妝和晚宴妝相關(guān)產(chǎn)品。 刊播價(jià)格：25000元B、頻道選擇：珠江電影頻道 時(shí)間選擇：每晚19：00—21:30電影前插播30秒電視廣告 刊播價(jià)格：16000元C、頻道選擇：廣東公共頻道午間劇場(chǎng) 時(shí)間選擇：周一至周五 中午 12:24前 刊播15秒電視廣告 刊播價(jià)格：5300元D、頻道選擇：廣州省網(wǎng)翡翠臺(tái) 時(shí)間選擇：每晚 20:30—21:20 刊播15秒電視廣告 刊播價(jià)格：20790元（2）網(wǎng)絡(luò)媒介計(jì)劃A、建立自己的門(mén)戶網(wǎng)站，定期更新產(chǎn)品信息，為消費(fèi)者提供在線問(wèn)答服務(wù)。監(jiān)控方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查及走訪相結(jié)合。14 / 14。B、兩個(gè)月之內(nèi)通過(guò)更深度的持續(xù)性的宣傳讓眼影使用者愿意嘗試這樣一個(gè)眼影品牌并因?yàn)椤癊nchanter”眼影完美的效果給女性帶來(lái)別樣的妝容從而使得“Enchanter”眼影在消費(fèi)者心中擁有較高的美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度，這一時(shí)期的市場(chǎng)目標(biāo)是在眼影市場(chǎng)上迅速站穩(wěn)腳跟并達(dá)到25%的市場(chǎng)占有率。廣告媒介計(jì)劃（1）電視媒介計(jì)劃A、頻道選擇：廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道超級(jí)采訪車前。此次贊助賽區(qū)主要為：南方賽區(qū)（浙江、廣東、福建）。B、聘請(qǐng)化妝品著名代言人：李鞍代言次產(chǎn)品，向消費(fèi)者推薦此產(chǎn)品。銀千特深知女性的美麗愿望，她因美麗的使命而誕生，從而獲得女性的美麗共鳴為驕傲。鏡頭二：女模特們一個(gè)個(gè)身著華麗的衣服上臺(tái)了，每一個(gè)自信滿滿的走，伴隨著動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，女模特們一一的在臺(tái)上展示自己的美。其中一個(gè)女面試官一時(shí)沒(méi)有控制住自己的嘴巴，就問(wèn)了句，小姐請(qǐng)問(wèn)你用的是什么眼影。女孩回答到。 音樂(lè)繼續(xù)唉，我又做錯(cuò)了嗎？4秒3 中 景男生很沮喪的往回走，路過(guò)一塊很大的電子屏幕 音樂(lè)繼續(xù)如果你想擁有靚麗的眼睛，如果你想彩護(hù)二合一，如果你想討女朋友歡心，那么別猶豫，新潮Enchanter等著你。艾麗從沙發(fā)上站起來(lái)，整了整衣裳，指了下品如，雙手抱胸，譏笑說(shuō)：“就你那樣，一個(gè)村姑，還指望世賢為你守身嗎？”品如再也聽(tīng)不下去，轉(zhuǎn)身朝外面跑去。海心回到寢室感到很沮喪，室友們都在開(kāi)心的打扮著，當(dāng)其他三人都準(zhǔn)備的差不多時(shí)，海心還一個(gè)在坐在桌子旁邊。廣告訴求策略 名人
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