銀千特眼影上市促銷(xiāo)策劃書(shū)(參考版)
2024-08-15 05:54本頁(yè)面
【正文】 14 / 14。制定一套完整的監(jiān)控系統(tǒng)，人員為監(jiān)控組長(zhǎng)和成員擔(dān)任，主要完成監(jiān)控任務(wù)。通過(guò)走訪，更深層次的了解消費(fèi)者想要的眼影效果和質(zhì)量，抓住消費(fèi)者內(nèi)心的想法，以此推出新的眼影系列。監(jiān)控方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查及走訪相結(jié)合。B、兩個(gè)月之內(nèi)通過(guò)更深度的持續(xù)性的宣傳讓眼影使用者愿意嘗試這樣一個(gè)眼影品牌并因?yàn)椤癊nchanter”眼影完美的效果給女性帶來(lái)別樣的妝容從而使得“Enchanter”眼影在消費(fèi)者心中擁有較高的美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度，這一時(shí)期的市場(chǎng)目標(biāo)是在眼影市場(chǎng)上迅速站穩(wěn)腳跟并達(dá)到25%的市場(chǎng)占有率。 2000元 ?、痴{(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)、測(cè)試費(fèi)、印刷費(fèi)。（3）雜志媒介計(jì)劃 A、《女性大世界》內(nèi)文插入平面廣告價(jià)格：4500元B、《中國(guó)女性》目錄旁頁(yè)插入平面廣告價(jià)格：80000元廣告費(fèi)用預(yù)算（1）活動(dòng)費(fèi)用支出預(yù)計(jì)：10萬(wàn)元（2）沒(méi)接費(fèi)用支出：A、電視媒介：總共66790元B、網(wǎng)絡(luò)媒介：約20000元C、雜志媒介：84500元（3） 市場(chǎng)調(diào)研的費(fèi)用 總費(fèi)用 40000元 ⒈市場(chǎng)調(diào)查的總體方案策劃費(fèi)用。 刊播價(jià)格：25000元B、頻道選擇：珠江電影頻道 時(shí)間選擇：每晚19：00—21:30電影前插播30秒電視廣告 刊播價(jià)格：16000元C、頻道選擇：廣東公共頻道午間劇場(chǎng) 時(shí)間選擇：周一至周五 中午 12:24前 刊播15秒電視廣告 刊播價(jià)格：5300元D、頻道選擇：廣州省網(wǎng)翡翠臺(tái) 時(shí)間選擇：每晚 20:30—21:20 刊播15秒電視廣告 刊播價(jià)格：20790元（2）網(wǎng)絡(luò)媒介計(jì)劃A、建立自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，定期更新產(chǎn)品信息，為消費(fèi)者提供在線問(wèn)答服務(wù)。廣告媒介計(jì)劃（1）電視媒介計(jì)劃A、頻道選擇：廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道超級(jí)采訪車(chē)前?，F(xiàn)場(chǎng)試用，配有專(zhuān)業(yè)的化妝師為消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)演示化妝技巧?，F(xiàn)場(chǎng)配有專(zhuān)業(yè)的化妝師向消費(fèi)者講述眼影有關(guān)的知識(shí)和化妝技巧。b、產(chǎn)品選擇：銀千特眼影—新潮妝和晚宴妝相關(guān)產(chǎn)品。此次贊助賽區(qū)主要為：南方賽區(qū)（浙江、廣東、福建）。b、產(chǎn)品選擇：銀千特眼影新潮妝相關(guān)產(chǎn)品。 奈瑞爾是全國(guó)最具規(guī)模的美容連鎖機(jī)構(gòu)，在廣東享有很好的名聲，通過(guò)贊助此次網(wǎng)絡(luò)代言人選拔大賽，可以很好的宣傳銀千特—眼影產(chǎn)品。廣告活動(dòng)時(shí)間：2011年5月—2013年5月廣告活動(dòng)地點(diǎn)：前期（2011年5月—2011年9月）以廣東為主要宣傳市場(chǎng) 后期（2011年10月—2012年5月）以全國(guó)各一二線城市為主要宣傳市場(chǎng)。B、聘請(qǐng)化妝品著名代言人：李鞍代言次產(chǎn)品，向消費(fèi)者推薦此產(chǎn)品。銀千特，讓美麗無(wú)處不在。銀千特作為女性的魔法師可以讓你與美麗同時(shí)存在。銀千特出來(lái)強(qiáng)調(diào)美之外更強(qiáng)調(diào)是自然之美，美麗卻不庸俗。銀千特深知女性的美麗愿望，她因美麗的使命而誕生，從而獲得女性的美麗共鳴為驕傲。時(shí)光流逝，氣質(zhì)沉淀。黑白與光影，在寂寞中燃燒，簡(jiǎn)單的造型，質(zhì)感十足。她走到臺(tái)前，然后微笑著面對(duì)臺(tái)下的觀眾，說(shuō)道，銀千特，美麗無(wú)處不在。鏡頭二：女模特們一個(gè)個(gè)身著華麗的衣服上臺(tái)了，每一個(gè)自信滿(mǎn)滿(mǎn)的走，伴隨著動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，女模特們一一的在臺(tái)上展示自己的美。周?chē)呐Ｌ囟几锌@個(gè)女化妝師的嫻熟技巧。都花完妝準(zhǔn)備上臺(tái)的時(shí)候，一個(gè)女模特接到一個(gè)電話之后就哭流淚，眼淚慢慢的把眼睛下部分的眼妝毀掉。廣告語(yǔ)—銀千特，美麗無(wú)處不在。其中一個(gè)女面試官一時(shí)沒(méi)有控制住自己的嘴巴，就問(wèn)了句，小姐請(qǐng)問(wèn)你用的是什么眼影。女孩剛離開(kāi)，前臺(tái)的兩位小姐就開(kāi)始討論，你看她的眼睛好有神啊，好漂亮?。。◣в辛w慕的語(yǔ)氣說(shuō)道）鏡頭四：女孩進(jìn)入面試的辦公室，面試官被她的眼睛吸引，很久都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這么自然而美麗的眼睛。鏡頭三：女孩出來(lái)電梯，然后走到前臺(tái)那里，問(wèn)道：“請(qǐng)問(wèn)今天的面試在哪里?。 鼻芭_(tái)小姐回答到：“從這一直往前走。一臉?biāo)尚实臉幼印Ｅ⒒卮鸬?。廣告語(yǔ)—銀千特，美麗無(wú)處不在。鏡頭二：女人身穿黑色的晚禮服，化了淡淡裝，顯得異常的美麗動(dòng)人，然后一個(gè)服務(wù)員走到女人的身邊，
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