特步廣告的策劃書-資料下載頁(yè)
2024-12-07 01:01本頁(yè)面
【正文】 而行之，把LOGO設(shè)計(jì)成一把叉，與耐克式的“想做就做運(yùn)動(dòng)”精神完全對(duì)立，提倡特步與顧客在不斷否定自己的過程中，實(shí)現(xiàn)自我超越，這與年青消費(fèi)群體個(gè)性、叛逆、特立獨(dú)行特征非常吻合，品牌個(gè)性完美呈現(xiàn)出來。特步走的是一條更高明的選擇，博弈借勢(shì)讓特步品牌搶占了傳播的制高點(diǎn)，站在國(guó)際一流品牌的高度與目標(biāo)顧客對(duì)話，同時(shí)充分評(píng)估耐克反借勢(shì)的可能性，反而讓顧客增加了品牌印象。 （2） 加大品牌宣傳態(tài)度：自由時(shí)尚為獨(dú)特吸引點(diǎn)。贊助體育活動(dòng)、電視欄目、體育盛事 （3） 消費(fèi)對(duì)象：主要為追求時(shí)尚的年輕人 六、商品定位： 賣的是：時(shí)尚自由、個(gè)性化的標(biāo)志2明星效應(yīng)吸引你3比運(yùn)動(dòng)更多的東西誰來買：三線城市的年輕人士消費(fèi)者利益：國(guó)產(chǎn)時(shí)尚第一品牌運(yùn)動(dòng)但不累價(jià)格便宜、性價(jià)比高 七、行銷建議 產(chǎn)品：買到國(guó)產(chǎn)最時(shí)尚的鞋 服務(wù)：網(wǎng)店、專賣店。連鎖。全新全意為顧客服務(wù) 價(jià)格：評(píng)價(jià)但質(zhì)量高 反饋：與消費(fèi)者增加交流，明白消費(fèi)者的需要 八、創(chuàng)意方向和廣告策略 （1）采用娛樂明星代言，繼續(xù)沿用明星效應(yīng)，增加強(qiáng)勢(shì)電視節(jié)目贊助，體育盛事贊助。 元旦促銷。打著優(yōu)惠，或者優(yōu)惠活動(dòng)。 九、廣告表現(xiàn) 電視廣告。POP、宣傳單 宣傳單： 特步時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋，感恩回饋廣告客戶，全面打折！多買多惠！ 策劃意圖：增加產(chǎn)品銷量，宣傳品牌形象。達(dá)到預(yù)期目標(biāo) 十、媒體策略 POP：店面裝飾宣傳，高大的實(shí)體 宣傳單：彩紙印刷：便宜又能達(dá)到更好的宣傳效果！ 廣告費(fèi)用： 預(yù)算分配：12月到3月份 電視廣告 郵寄廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 POP廣告 宣傳單 十一、廣告效果測(cè)評(píng) 廣告播出之后網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷和現(xiàn)實(shí)問卷 （1） 元旦前進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查。以及時(shí)修正的春節(jié)的廣告策劃案 （2） 春節(jié)后一次，為以后產(chǎn)品銷路提供建議和意見
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