【“潤(rùn)可”飲品上市策劃書】-資料下載頁(yè)
2025-01-21 20:41本頁(yè)面
【正文】 銷售的支持，增加消費(fèi)者臨時(shí)購(gòu)買的選擇傾向。以路口大牌為主。輔以路邊燈箱看板。抓住目標(biāo)消費(fèi)者生活的各個(gè)瞬間，以獨(dú)具特色的創(chuàng)意，表現(xiàn)潤(rùn)可品牌的理念。并突出品牌氣質(zhì)和親和力。地鐵車廂、站臺(tái)、徐家匯、淮海中路路牌等戶外媒體。引導(dǎo)期廣告推廣計(jì)劃表：由于戶外媒體情況變動(dòng)較大，要依當(dāng)時(shí)情況而定。故在此只列出電視、影院、報(bào)紙雜志的計(jì)劃表。其他計(jì)劃表在推廣開(kāi)始日前十五天確定。見(jiàn)附錄。 品牌推廣書附錄：logo 潤(rùn) 可 飲 業(yè)l 該標(biāo)志以紅黃藍(lán)三原色為基本色。表達(dá)了“潤(rùn)可”的品牌個(gè)性。既生活是否多彩，在于你的態(tài)度，態(tài)度決定了它絢爛或者黑暗。l 相互聯(lián)系三個(gè)月牙形，形成一個(gè)類似眼睛的形狀，暗喻看世界的眼光和對(duì)待生活的態(tài)度。l 標(biāo)志存在一種內(nèi)在的動(dòng)勢(shì)，令人歡快和愉悅。引導(dǎo)期廣告推廣媒介計(jì)劃表潤(rùn)可果飲品牌上市TVC 30”分鏡頭稿腳本鏡頭畫面描述景別配音聲效1上海街頭，陰雨的天氣。畫面黑白，人群紛紛搖頭咒怨。全景中景（深情地女聲）下雨的時(shí)候，心情怎么樣？緩慢的2畫面急速拉近，一白領(lǐng)麗人走出大廈。頸圍絲巾（絲巾和標(biāo)志一樣的紅黃藍(lán)色），抬頭看著雨幕。右手作OK狀（只是拇指與食指并不接攏），舉向天空。中景近景（歡快地女聲）什么怎么樣？我的天空照樣是藍(lán)色的。歡快的3透過(guò)拇指與食指之間，城市突然有了顏色，雖下著小雨但依就陽(yáng)光普照，人人臉上掛著微笑。近景中景4深夜，高樓大廈。畫面黑白。全景中景（男）加班忙碌的時(shí)候，哎……緩慢的5畫面急速拉近一個(gè)精神抖擻的白領(lǐng)男青年，通過(guò)他的拇指與食指之間看到電腦旁邊的一瓶“潤(rùn)可薄荷果飲”的特寫鏡頭。中景近景（歡快地女聲）哎什么哎？心情是你自己的，看你怎么搞定它。歡快的6畫面背景漸暗，“潤(rùn)可薄荷果飲”的包裝自動(dòng)打開(kāi)蓋口。形成一個(gè)月牙形狀，內(nèi)置吸管隨之拉出。近景+電腦特效（歡快地女聲）有了“潤(rùn)可”你就知道世界其實(shí)總在對(duì)你微笑。歡快的7瓶口打開(kāi)后的月牙形，逐漸幻化成一張笑臉。電腦特效（女）“感受生活，品位‘潤(rùn)可’”。歡快的8笑臉的嘴巴作旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，化作一個(gè)個(gè)月牙形。最后定格為潤(rùn)可標(biāo)志，但開(kāi)口方向向右。電腦特效（女）感受你的每一天，“潤(rùn)可薄荷果飲”。歡快的9標(biāo)志作短暫定格后，突然原地旋轉(zhuǎn)為向左。在標(biāo)志下方出現(xiàn)“潤(rùn)可薄荷果飲”字樣，畫面消隱的同時(shí)“潤(rùn)可”下方出現(xiàn)“attitude is everything”字樣.電腦特效（男）“attitude is everything”（女）“潤(rùn)可的態(tài)度”24千尋創(chuàng)意為中國(guó)企業(yè)提供動(dòng)力！
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