蘇打水飲料廣告計劃書-資料下載頁
2025-08-04 05:09本頁面
【正文】 廣告是平面廣告中的重點(diǎn)，結(jié)合蘇打水的擺放位置，為新產(chǎn)品的上市創(chuàng)造氣氛，促成購買行為，進(jìn)一步提升企業(yè)形象。但是在注意擺放要適當(dāng)，避免引起消費(fèi)者的反感。由于網(wǎng)吧也是飲料的重要消費(fèi)地點(diǎn)，而且電腦會引起人的疲勞和其它不適，可以借機(jī)宣傳蘇打水的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)網(wǎng)吧的飲料的銷售，所以可以利用網(wǎng)吧電腦的桌面，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品，提醒購買的作用。直郵廣告主是針對白領(lǐng)，可以與大型賣場和超市合作，在他們的導(dǎo)購手冊的重點(diǎn)位置提供關(guān)于娃哈哈蘇打水的信息，激發(fā)顧客的好奇心。3) 廣告投放情況 電視網(wǎng)絡(luò)廣告與平面廣告同期投放，營造氛圍。發(fā)布的次數(shù)除了隨媒體的具體情況而定以外還應(yīng)該依據(jù)知覺的特點(diǎn)避免超負(fù)荷，因此次數(shù)和頻率要適中。電視廣告投放一段時間后可以根據(jù)知覺的整體性，只播放剪輯版從而節(jié)省費(fèi)用。還應(yīng)該及時更新廣告，以適應(yīng)不同時期的產(chǎn)品需求情況，注重與娃哈哈純凈水和含氧水的廣告差別投放。投放時間也應(yīng)該區(qū)別對待，電腦桌面廣告和POP廣告可以采用長期的，其他可以先以月度為準(zhǔn)及時測量效度，然后再進(jìn)一步確定投放時機(jī)。即使是長期投放也應(yīng)該及時更換宣傳廣告的內(nèi)容，避免審美疲勞。廣告投放后測試宣傳效果選用受眾具體和效果優(yōu)良的宣傳媒體作為主要媒體，進(jìn)行長期的廣告投放，從根本上樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，改變消費(fèi)習(xí)慣，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。2. 創(chuàng)意策略廣告以“純凈自然，健康時尚”為主題，可以選用不同的產(chǎn)品價值鏈延伸，以“就是不一樣”為廣告口號，從產(chǎn)品的功效、制作工藝、水質(zhì)和口味與包裝的關(guān)系（紅色為甜味，藍(lán)色為淡味）四方面的內(nèi)容入手，可以以吸引廣告對象的明星為代言，拍攝具有時尚和新潮氣息的廣告從而引導(dǎo)消費(fèi)。（榜樣是可口可樂，當(dāng)初把可樂這種不是很健康的飲料塑造成一種時尚和年輕人的代表，這與蘇打水的情況正好相同而且蘇打水還有健康的因素，通過廣告把蘇打水的形象塑造成時尚新潮的形象，最終拿下整個市場）3. 實施策略可以制定廣告的實施方案，分為平面廣告和電視廣告兩大類，并進(jìn)一步的細(xì)分為報紙、POP廣告、電腦桌面廣告和電視廣告幾類，選用不同的人負(fù)責(zé)。分別從廣告調(diào)研，廣告制作，投放等方面進(jìn)行控制，及時評估各個不同媒體和成效為下一步廣告計劃作準(zhǔn)備。四、 廣告預(yù)算1. 廣告媒體費(fèi)用電視廣告費(fèi)用：CCTVCCTV3 、CCTV CCTV6還有地方衛(wèi)視的時尚節(jié)目初步估計需要8000萬直郵廣告大概需要2000萬POP平面廣告費(fèi)用：主要的KA渠道的POP廣告需要2000萬網(wǎng)吧桌面廣告大概需要1000萬2. 其他費(fèi)用廣告代言費(fèi)用：800萬廣告設(shè)計制作費(fèi)用：100萬廣告調(diào)查研究費(fèi)用：50萬廣告部門行政費(fèi)用：100萬其他活動所需費(fèi)用：100萬元機(jī)動費(fèi)用50萬元3. 費(fèi)用總額14200萬（以上所有數(shù)據(jù)均為參考數(shù)據(jù)，實際運(yùn)作根據(jù)當(dāng)時市場行情 ）五、 廣告效果評估從以下幾個方面進(jìn)行全面評估：1. 產(chǎn)品知名度，產(chǎn)品使用者的比例2. 產(chǎn)品的銷售量和期間市場占有率附錄鏡號景別畫面聲音1中兩三個白領(lǐng)打扮的男士從寫字樓走，一臉疲倦2遠(yuǎn)手持產(chǎn)品的美女在陽臺上看見男士中的一個指向陽臺，私語3中美女沾沾自喜，開始擺各種POSE4中男士佇足觀看，并有加油的跡象，引誘美女向前5特美女腳下一滑，從陽臺上滑下，手中產(chǎn)品拋向空中并一同下落6特男士們吃驚又竊喜，向前跑去7中美女空中仰人偷笑8中男士們爭搶娃哈哈蘇打水9中男主角在簇?fù)碇袝筹嬏K打水輕快的音樂10中畫面定格，男主角喊出口號我的愛好，就是不一樣11中產(chǎn)品形象和LOGO娃哈哈蘇打水，就是不一樣腳本1鏡號景別畫面聲音1中人來人往的街頭，人們都匆匆忙，精神不振2近一個年穿著時尚的年輕人（明星），站在人群中，看著行色匆匆的行人，無奈3近男主角大悟，拿出一瓶娃哈哈蘇打水，暢飲一通4中男主角大驚，指著天，大喊看！5特天空中下起了娃哈哈蘇打水6特一個帥哥接到一瓶藍(lán)色的蘇打，一個美女接到一瓶紅色蘇打水7中切換到男主角的演唱會，大家一起狂歡聲音歡快而嘈雜8中男主角突然停下手持蘇打水，向大家致意，大家舉起手中的水9中畫面定格，男主角喊出口號我的生活，就是不一樣10中產(chǎn)品形象和LOGO娃哈哈蘇打水，就是不一樣腳本2
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