飲料營銷計劃書word版-資料下載頁
2025-01-19 05:29本頁面
【正文】 來什么附加值，而“綠健”不僅僅具有飲料的功能，還可以給人們帶來優(yōu)越感、滿足感，很大程度上增加了消費者的購買欲望。廣告效應(yīng)強。 “限量發(fā)行”這本身就是一個爆炸新聞。只要開個新聞發(fā)布會，各大電視媒體、報刊、網(wǎng)絡(luò)將會爭相報道，并且會迅速引發(fā)全行業(yè)內(nèi)的大討論，也會極大地引起消費者的關(guān)注，廣告效應(yīng)遠遠大于去做媒體廣告。五、廣告推廣策略（一）廣告目標A、短期的目標：（1）改變本公司今年以來，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，銷售業(yè)績不佳的現(xiàn)象，打出“綠健”品牌；（2）讓人們認識到“綠健”商品的高質(zhì)量與高水準；（3）用最少的廣告成本達到最好的廣告推廣效果；B、長期的目標：（1）提升“綠健”品牌在全國飲料市場的知名度和美譽度，使得綠健品牌在全國長久地良性地發(fā)展下去；（2）使其“綠健”系列產(chǎn)品擁有一大批忠實的顧客群；（3）提升“綠健”在在飲料行業(yè)中的競爭實力；（二）廣告媒介策略A、投放目的：讓廣大消費者了解“綠健”商品的最新信息，刺激與歡迎消費者消費。B、目標受眾： 全國“90后”一代消費者。C、覆蓋面： 以全國各一級城市為中心逐步向3級城市漫延。D、投放頻次： 不定期投放。E、投放區(qū)域及媒介：區(qū)域全國。媒介電視視屏廣告；車站站臺廣告；博客、網(wǎng)絡(luò)宣傳。F、投放時間： 逢年過節(jié)，“綠健”品牌宣傳日。（三）廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方面：與騰訊微博合作制作一個關(guān)于“綠健”品牌飲料抽獎活動專欄；制作關(guān)于“綠健”瓶牌飲料的精簡宣傳片，在電視上，車站站臺等公共場所播放；同時在一些潮流雜志、報刊上刊登，加強宣傳力度，擴大影響力，引起更多人的關(guān)注。（四） 廣告預(yù)算 預(yù)算項目：2012年綠健品牌飲料的廣告推廣策劃 費用項目廣告設(shè)計費1報紙 2雜志 3電視4車站站臺5網(wǎng)絡(luò)宣傳總 100,000廣告制作費1印刷費2攝制費3工程費4其他總 50,000媒介租金1報紙2雜志3電視 4車站站臺5網(wǎng)絡(luò)宣傳總 200,000促銷與公關(guān)1促銷活動2公關(guān)活動總 50,000演員酬金1明星2群眾演員總 300,000其他費用總 50,000預(yù)防備用總 200,000總計950,000六、注意事項本方案只是根據(jù)全國飲料市場目前經(jīng)營狀況下做出的一份關(guān)于綠健品牌飲料的一個營銷計劃，在實際實施過程中可以根據(jù)現(xiàn)實的狀況做簡單的局部的調(diào)整及補充，但整體的思路保持一致，有效防止過度的偏差導(dǎo)致實施效果的大度的不一致想象發(fā)生。同時，在實施的過程中，管理者應(yīng)加大方案的實施的監(jiān)管力度，防止員工項目實施不到位，影響整體營銷效果。七、附件資料來源：【1】 梁棟．市場營銷學(xué)［M］．成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2007．8.【2】 [M].北京：電子工業(yè)出版社，.【3】 國家統(tǒng)計局、.【4】 .【5】 .10頁 共 9頁
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