石家莊戶(hù)外服裝消費(fèi)分析與市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-04 04:39本頁(yè)面
【正文】 面，%的人覺(jué)得現(xiàn)狀購(gòu)買(mǎi)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾及裝備價(jià)格貴了，超過(guò)35%的人表示不太滿(mǎn)意戶(hù)外服裝的價(jià)格現(xiàn)狀。大多數(shù)消費(fèi)者接受價(jià)位在300元以下和301~500元的戶(hù)外服裝。五、戶(hù)外服裝的銷(xiāo)售渠道 從信息渠道方面分析，調(diào)查分析，現(xiàn)在更多的消費(fèi)者是通過(guò)以下渠道來(lái)獲得戶(hù)外服裝的信息的：電視廣告、報(bào)紙雜志、朋友介紹、專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)絡(luò)論壇。其中，%的消費(fèi)者有網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷，他們覺(jué)得網(wǎng)上購(gòu)物方便，價(jià)格也合理。網(wǎng)上銷(xiāo)售運(yùn)戶(hù)外動(dòng)服裝也已出現(xiàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝,為消費(fèi)者及時(shí)傳遞新品信息、提供個(gè)性化服務(wù)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%的消費(fèi)者還是樂(lè)于在大商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，大約60%的消費(fèi)者會(huì)選擇在專(zhuān)營(yíng)店購(gòu)買(mǎi)，超過(guò)80%的消費(fèi)者喜歡在不知名的小店購(gòu)買(mǎi)，如南三條。因此，目前傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道仍占主要地位。 從購(gòu)買(mǎi)渠道方面分析，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的服裝,作為運(yùn)動(dòng)和休閑之間的或者說(shuō)之外的分類(lèi),逐步形成自己特有的銷(xiāo)售渠道,其經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)方式也在逐步轉(zhuǎn)變。同運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品一樣,大中小型零售商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、特許經(jīng)營(yíng)店、批發(fā)市場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)、服裝郵購(gòu)公司、網(wǎng)上商場(chǎng)都是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售的重要場(chǎng)所。 從促銷(xiāo)方式分析促銷(xiāo)的方式有買(mǎi)贈(zèng)、打折、聯(lián)合促銷(xiāo)、主題促銷(xiāo)、現(xiàn)場(chǎng)試穿、消費(fèi)積分卡、返現(xiàn)、限時(shí)搶購(gòu)、社區(qū)促銷(xiāo)、特價(jià)促銷(xiāo)等多種方式。這些促銷(xiāo)活動(dòng)都有自身的優(yōu)勢(shì)，也有自身的缺點(diǎn)。如何靈活運(yùn)用這些促銷(xiāo)方式，是需終端商根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)環(huán)境與風(fēng)俗習(xí)性等諸多因素來(lái)定的。另外，這些促銷(xiāo)活動(dòng)也不是能全盤(pán)照搬，終端商應(yīng)根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)才能制定出有效的促銷(xiāo)方式。在“在什么情況下，您會(huì)購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外服裝”問(wèn)題中，選擇“促銷(xiāo)打折”%，從中看出“促銷(xiāo)打折”在一定程度上可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 通過(guò)此次調(diào)查活動(dòng)，從一定程度上看出戶(hù)外服裝市場(chǎng)的前景看好。隨著居民收入水平的不斷提高,健康的戶(hù)外休閑方式也越來(lái)越得到城市居民的重視。同時(shí)，各大商場(chǎng)、服裝企業(yè)也在努力的開(kāi)拓本地的戶(hù)外服裝市場(chǎng)，相信石家莊的戶(hù)外服裝市場(chǎng)具有較大的發(fā)展空間。參考文獻(xiàn)：【1】《中國(guó)戶(hù)外休閑消費(fèi)市場(chǎng)》 ，北京商報(bào)，2010年 對(duì)學(xué)生調(diào)研的評(píng)語(yǔ) 指導(dǎo)教師簽字： 2010年 月 日9 / 9
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