維維豆奶廣告策劃書樣本-資料下載頁
2025-08-04 04:33本頁面
【正文】 略（請撰寫為實現(xiàn)廣告目標策劃的一次廣告活動）活動一：舉辦“維維”明星養(yǎng)生大講堂節(jié)目（一）活動主題：維維豆奶，為美而生（二）活動目的：1. 通過冠名“維維豆奶”的養(yǎng)生大講堂節(jié)目，樹立或增強消費者的養(yǎng)生意識，開發(fā)養(yǎng)生豆奶的市場，同時滿足消費者對養(yǎng)生知識的需求和渴望，從而博得消費者對維維豆奶的好感，提高維維豆奶的知名度和美譽度，樹立起良好的品牌形象。2. 借助明星效應，吸引消費者對維維豆奶的關注和興趣。3. 通過對維維豆奶營養(yǎng)價值的宣傳，引導消費者樹立起維維豆奶是養(yǎng)生佳品的觀念，從而提升有養(yǎng)生需求的消費者對維維豆奶的關注度，促成購買行動。（3） 活動依據(jù)：現(xiàn)代人們越來越注重養(yǎng)生，注重營養(yǎng)均衡和飲食結(jié)構(gòu)，對養(yǎng)生知識的需求量很大。舉辦養(yǎng)生知識大講堂節(jié)目，能有效地吸引他們的好奇和關注。邀請明星講解自己的養(yǎng)生美顏之道，則更能吸引人眼球，引起人們對此次活動的廣泛興趣。（4） 活動內(nèi)容：1. 邀請知名養(yǎng)生專家和影視歌類明星參加“維維”明星養(yǎng)生大講堂，講解和分享養(yǎng)生之道和各自養(yǎng)生的經(jīng)驗、技巧等，并宣傳關于豆奶的各種知識，彌補消費者對于豆奶缺乏正確認識的空缺。2. “維維”明星養(yǎng)生大講堂將被制作成為視頻節(jié)目，利用網(wǎng)絡傳播快而廣的優(yōu)勢，將節(jié)目視頻投放在新浪、騰訊、人人網(wǎng)等各大社交網(wǎng)站上并置頂，以求短期內(nèi)能夠引起社會的廣泛關注和反響。人們可以對視頻進行分享、轉(zhuǎn)載或評論。3. 征集個人養(yǎng)生經(jīng)驗、知識及對于養(yǎng)生的獨到見解。參與者有機會被邀請與明星一起登上“維維”明星養(yǎng)生大講堂，近距離與明星交流個人養(yǎng)生心得，還有高額獎品相送。（5） 活動效果評估：1. 利用“養(yǎng)生”這一時尚、熱點話題和，吸引消費者對這一活動的注意力。利用明星效應，加大此活動的宣傳力度，增加消費者的關注度。2. 征集個人養(yǎng)生心得，與明星同登“維維”明星養(yǎng)生大講堂，增加了活動的互動環(huán)節(jié)，更富有趣味性和吸引力，激發(fā)了消費者的參與性，使得此活動能達到更好的廣告宣傳效果。在消費者心中迅速樹立起維維豆奶是“健康、優(yōu)質(zhì)、方便的高檔養(yǎng)生豆奶”的鮮明品牌形象。活動二：推出系列電視、報紙、雜志廣告（1） 廣告策略：對于提升知名度，電視廣告是比較好的方式，所以在線上媒體因該以電視廣告為主，輔以報紙功能性介紹及其他推廣方式。通過電視、報紙、雜志等系列廣告提高人們對豆奶的營養(yǎng)價值的認識，使人們認識到豆奶是和牛奶、杏仁露、椰子汁、果汁一樣的健康食品，對消費者的觀念進行培養(yǎng)和消費市場的正確引導。通過電視、平面廣告的動感形象向消費者傳達“喝豆奶，更健康”“要養(yǎng)生，從一杯豆奶開始”的時尚消費觀念，在消費者心中樹立維維豆奶健康營養(yǎng)、養(yǎng)生佳品的產(chǎn)品形象。（二）廣告創(chuàng)意：，方便入手。突出豆奶營養(yǎng)全面，可空腹喝的特點。廣告標語：早餐，一杯豆奶就夠了。畫面：用匆匆忙忙的上班族、上學族表現(xiàn)。2. 從豆奶是綠色養(yǎng)生佳品入手，如減肥，防癌，健腦。邀請參加過“維維”明星養(yǎng)生大講堂的明星代言維維豆奶。同期進行的配合活動：在全國各大城市的大型超市、購物廣場等設立維維豆奶免費自助飲用機，消費者可以免費品嘗。同時，在飲用機旁，放置關于豆奶與養(yǎng)生知識的傳單，消費者可以免費取閱，使維維豆奶以更親切的態(tài)度拉攏與消費者之間的距離，在消費者心中樹立良好的品牌形象，使消費者更加了解維維這個品牌。9 /
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