維維豆奶廣告策劃書(shū)樣本-資料下載頁(yè)
2025-08-04 04:33本頁(yè)面
【正文】 略（請(qǐng)撰寫為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)策劃的一次廣告活動(dòng)）活動(dòng)一：舉辦“維維”明星養(yǎng)生大講堂節(jié)目（一）活動(dòng)主題：維維豆奶，為美而生（二）活動(dòng)目的：1. 通過(guò)冠名“維維豆奶”的養(yǎng)生大講堂節(jié)目，樹(shù)立或增強(qiáng)消費(fèi)者的養(yǎng)生意識(shí)，開(kāi)發(fā)養(yǎng)生豆奶的市場(chǎng)，同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的需求和渴望，從而博得消費(fèi)者對(duì)維維豆奶的好感，提高維維豆奶的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立起良好的品牌形象。2. 借助明星效應(yīng)，吸引消費(fèi)者對(duì)維維豆奶的關(guān)注和興趣。3. 通過(guò)對(duì)維維豆奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立起維維豆奶是養(yǎng)生佳品的觀念，從而提升有養(yǎng)生需求的消費(fèi)者對(duì)維維豆奶的關(guān)注度，促成購(gòu)買行動(dòng)。（3） 活動(dòng)依據(jù)：現(xiàn)代人們?cè)絹?lái)越注重養(yǎng)生，注重營(yíng)養(yǎng)均衡和飲食結(jié)構(gòu)，對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的需求量很大。舉辦養(yǎng)生知識(shí)大講堂節(jié)目，能有效地吸引他們的好奇和關(guān)注。邀請(qǐng)明星講解自己的養(yǎng)生美顏之道，則更能吸引人眼球，引起人們對(duì)此次活動(dòng)的廣泛興趣。（4） 活動(dòng)內(nèi)容：1. 邀請(qǐng)知名養(yǎng)生專家和影視歌類明星參加“維維”明星養(yǎng)生大講堂，講解和分享養(yǎng)生之道和各自養(yǎng)生的經(jīng)驗(yàn)、技巧等，并宣傳關(guān)于豆奶的各種知識(shí)，彌補(bǔ)消費(fèi)者對(duì)于豆奶缺乏正確認(rèn)識(shí)的空缺。2. “維維”明星養(yǎng)生大講堂將被制作成為視頻節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)傳播快而廣的優(yōu)勢(shì)，將節(jié)目視頻投放在新浪、騰訊、人人網(wǎng)等各大社交網(wǎng)站上并置頂，以求短期內(nèi)能夠引起社會(huì)的廣泛關(guān)注和反響。人們可以對(duì)視頻進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)載或評(píng)論。3. 征集個(gè)人養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)及對(duì)于養(yǎng)生的獨(dú)到見(jiàn)解。參與者有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)與明星一起登上“維維”明星養(yǎng)生大講堂，近距離與明星交流個(gè)人養(yǎng)生心得，還有高額獎(jiǎng)品相送。（5） 活動(dòng)效果評(píng)估：1. 利用“養(yǎng)生”這一時(shí)尚、熱點(diǎn)話題和，吸引消費(fèi)者對(duì)這一活動(dòng)的注意力。利用明星效應(yīng)，加大此活動(dòng)的宣傳力度，增加消費(fèi)者的關(guān)注度。2. 征集個(gè)人養(yǎng)生心得，與明星同登“維維”明星養(yǎng)生大講堂，增加了活動(dòng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，更富有趣味性和吸引力，激發(fā)了消費(fèi)者的參與性，使得此活動(dòng)能達(dá)到更好的廣告宣傳效果。在消費(fèi)者心中迅速樹(shù)立起維維豆奶是“健康、優(yōu)質(zhì)、方便的高檔養(yǎng)生豆奶”的鮮明品牌形象?；顒?dòng)二：推出系列電視、報(bào)紙、雜志廣告（1） 廣告策略：對(duì)于提升知名度，電視廣告是比較好的方式，所以在線上媒體因該以電視廣告為主，輔以報(bào)紙功能性介紹及其他推廣方式。通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志等系列廣告提高人們對(duì)豆奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，使人們認(rèn)識(shí)到豆奶是和牛奶、杏仁露、椰子汁、果汁一樣的健康食品，對(duì)消費(fèi)者的觀念進(jìn)行培養(yǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)的正確引導(dǎo)。通過(guò)電視、平面廣告的動(dòng)感形象向消費(fèi)者傳達(dá)“喝豆奶，更健康”“要養(yǎng)生，從一杯豆奶開(kāi)始”的時(shí)尚消費(fèi)觀念，在消費(fèi)者心中樹(shù)立維維豆奶健康營(yíng)養(yǎng)、養(yǎng)生佳品的產(chǎn)品形象。（二）廣告創(chuàng)意：，方便入手。突出豆奶營(yíng)養(yǎng)全面，可空腹喝的特點(diǎn)。廣告標(biāo)語(yǔ)：早餐，一杯豆奶就夠了。畫(huà)面：用匆匆忙忙的上班族、上學(xué)族表現(xiàn)。2. 從豆奶是綠色養(yǎng)生佳品入手，如減肥，防癌，健腦。邀請(qǐng)參加過(guò)“維維”明星養(yǎng)生大講堂的明星代言維維豆奶。同期進(jìn)行的配合活動(dòng)：在全國(guó)各大城市的大型超市、購(gòu)物廣場(chǎng)等設(shè)立維維豆奶免費(fèi)自助飲用機(jī)，消費(fèi)者可以免費(fèi)品嘗。同時(shí)，在飲用機(jī)旁，放置關(guān)于豆奶與養(yǎng)生知識(shí)的傳單，消費(fèi)者可以免費(fèi)取閱，使維維豆奶以更親切的態(tài)度拉攏與消費(fèi)者之間的距離，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的品牌形象，使消費(fèi)者更加了解維維這個(gè)品牌。9 /
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