【正文】 27 / 74序號 省份 地區(qū)、網(wǎng)絡(luò) 運營商年 年 年 變化 變化價格 價格 價格縣、象山區(qū)、奉化市、北侖區(qū)、鎮(zhèn)海區(qū)網(wǎng)絡(luò)重慶市 重慶市 重慶廣播電視集團（總臺 不變 不變重慶市 重慶衛(wèi)視（襄陽） 湖北省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)公司襄陽分公司 不變 增長重慶市 重慶衛(wèi)視（宜昌） 湖北省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)公司宜昌分公司 不變 增長星級酒店 第一批星級酒店 北京路安世紀(jì)文化發(fā)展有限公司 不變 不變星級酒店 第二批星級酒店 北京路安世紀(jì)文化發(fā)展有限公司 不變 不變星級酒店 第三批星級酒店 北京路安世紀(jì)文化發(fā)展有限公司 不變 不變星級酒店 第四批星級酒店 北京路安世紀(jì)文化發(fā)展有限公司 不變 新增星級酒店 第五批星級酒店 北京路安世紀(jì)文化發(fā)展有限公司 不變 新增臺灣酒店 臺灣酒店 北京路安世紀(jì)文化發(fā)展有限公司 不變 下降香港 香港有線網(wǎng)絡(luò) 北京路安世紀(jì)文化發(fā)展有限公司 不變 不變音視頻同步信息服務(wù) 北京中傳數(shù)廣技術(shù)有限公司 不變 不變表 湖北衛(wèi)視省內(nèi)覆蓋協(xié)議明細匯總表（年年）單位：萬元28 / 74年 年 年省份 地區(qū)、網(wǎng)絡(luò) 運營商 價格 起始時間 終止時間 價格 起始時間 價格 起始時間 終止時間恩施州 恩施州發(fā)射臺 年月 年月 年月 年月 年月 年月通山縣 通山縣發(fā)射臺 年月 年月 年月 年月 年月 年月荊門市 荊門市發(fā)射臺 年月 年月 年月 年月 年月 年月隨州市 隨州市發(fā)射臺 年月 年月 年月 年月 年月 年月麻城市 麻城市發(fā)射臺 年月 年月 年月 年月 年月 年月十堰市 十堰市發(fā)射臺 年月 年月 年月 年月 年月 年月荊州市 荊州市發(fā)射臺 年月 年月 年月 年月 年月 年月湖北省襄州區(qū) 襄州區(qū)發(fā)射臺 年月 年月 年月 年月 年月 年月合計29 / 74②省內(nèi)覆蓋費用分析如表和圖所示，年臺覆蓋辦組織技管部和財務(wù)人員到荊州、十堰、隨州、荊門等地進行湖北衛(wèi)視無線發(fā)射設(shè)備驗收和信號收測，與恩施、通山、荊門、隨州、麻城個無線覆蓋點續(xù)簽了年的覆蓋協(xié)議，確保衛(wèi)視節(jié)目優(yōu)質(zhì)覆蓋。襄州區(qū)由于簽訂時間較長，前期覆蓋費用中電費所占比重過高導(dǎo)致襄州區(qū)發(fā)射臺需要重新修訂協(xié)議，因此，對于襄州區(qū)覆蓋協(xié)議的簽訂當(dāng)前正在磋商階段，預(yù)計續(xù)簽終止時間在年月左右。如表和圖所示，最近三年省內(nèi)覆蓋費用基本沒有太大波動，只有在隨州、麻城等地區(qū)略有增加。同時為了進一步拓展湖北衛(wèi)視高清覆蓋的范圍，給省內(nèi)外包括孝感、黃岡、山東、河北承德和遼寧沈陽等地發(fā)放了張湖北衛(wèi)視高清信號接收卡。 訊鎬謾蟈賀綜樞輒鎖廩諭銥瘞。圖 湖北衛(wèi)視省內(nèi)覆蓋費用分布圖（年年）如表和圖所示，省內(nèi)覆蓋費用主要用于每年支付恩施、通山、荊門、隨州、麻城、荊州、十堰、襄州個轉(zhuǎn)播臺日常運行維護費和人員經(jīng)費；設(shè)備費主要用于與覆蓋傳輸相關(guān)的設(shè)備采購費用，其中年萬元的支出主要用于發(fā)射設(shè)備；年萬元主要用于投資荊州臺電力擴容購買變壓器；年萬支出主要用于購置高清覆蓋設(shè)備款；代播代維費主要用于湖北衛(wèi)視在個地方無線發(fā)射臺日常所需的電費、維修費、人員值加班費、頻率占用費等，其中電費支出占所有代播代維費左右。兒躉讀閌軒鯀擬釔標(biāo)藪疇礎(chǔ)處。表 湖北衛(wèi)視省內(nèi)覆蓋經(jīng)費支出明細匯總表（年年）單位：萬元費用項目 年 年 年覆蓋費用設(shè)備成本代播代維費合計圖 湖北衛(wèi)視省內(nèi)覆蓋經(jīng)費支出分布圖（年年）（）覆蓋人口、覆蓋戶數(shù)、人均覆蓋費用對比分析30 / 74覆蓋人口是指能夠收看到指定電視頻道節(jié)目的人數(shù)，包括有線網(wǎng)絡(luò)、無線微波、 、衛(wèi)星天線等電視節(jié)目信號傳輸方式。年湖北衛(wèi)視覆蓋人口為億人，比上年增加五千萬人。由于各地網(wǎng)絡(luò)落地價格漲價幅度還在不斷的加大，在一定程度上也制約了湖北衛(wèi)視覆蓋規(guī)模的擴大，較好完成了年初的績效目標(biāo)?？壧A詞嗇適籃異銅鑑驃噴麗頡。如表所示，隨著覆蓋地區(qū)的擴大，按照家庭戶平均規(guī)模為人來進行分析，可以看到年的覆蓋戶數(shù)、覆蓋人口逐年增加，年均增長率分別為和，但因覆蓋地區(qū)增速小于覆蓋費用增加的速度，人均覆蓋費用近三年來略微上漲?？傮w來說，覆蓋費用增加擴大了覆蓋地區(qū)的范圍也增加了覆蓋人口，人均覆蓋費用減少到元戶。鮒簡觸癘鈄餒嬋鏘戶潑閡諏誹。表 湖北衛(wèi)視省內(nèi)覆蓋人口平均增長率匯總表（年年）項目 年 年 年 年覆蓋人口（億人）覆蓋人口（億人）增長額覆蓋人口（億人）增長率覆蓋人口（億人）平均增長率覆蓋戶數(shù)（億） 覆蓋戶數(shù)（億）增長額 覆蓋戶數(shù)（億）增長率覆蓋戶數(shù)（億）平均增長率注：根據(jù)國家衛(wèi)生和計劃生育委員會發(fā)布的《中國家庭發(fā)展報告（年） 》 ，報告顯示，目前家庭規(guī)模小型化，人、人家庭成為家庭類型主體。據(jù)了解，本次調(diào)查涉及全國個?。ㄊ?、區(qū)） 、個縣（市、區(qū)） 、個村（居）的個家庭，人口人。家庭人口以人或人為主。調(diào)查對家庭、家庭戶和戶概念進行了界定。家庭成員包括父母、子女和其他共同生活的親屬；家庭戶主要包括依托親屬關(guān)系而共同居住的人，成員之間關(guān)系密切。戶人口則包括調(diào)查時共同居住生活的家庭成員。調(diào)查結(jié)果顯示，家庭平均規(guī)模為人，其中，農(nóng)村家庭平均規(guī)模為人，城鎮(zhèn)家庭平均規(guī)模為人；家庭戶平均規(guī)模為人，其中，農(nóng)村家庭戶平均規(guī)模為人，城鎮(zhèn)家庭戶平均規(guī)模為人；戶平均規(guī)模僅有人，其中，農(nóng)村戶平均規(guī)模為人，城鎮(zhèn)戶平均規(guī)模為人。家庭人口數(shù)量和戶人口數(shù)量均以人和人為主。家庭規(guī)模中，人和人家庭分別占調(diào)查家庭總數(shù)的和；人和人家庭位列其后，分別占和；人家庭居第五位，占，人家庭居第六位，占，人及以上家庭占。調(diào)查結(jié)果顯示，至人的小型家庭已成為家庭主流，至人的家庭比例低于小型家庭，單人居住的情況也占一定比例。瞇毆蠐謝銀癩嘮閣蹺贗襝攖癰。（）城市組覆蓋率及到達率分析電視覆蓋率是指能收看到指定電視頻道的某區(qū)域人數(shù)與該區(qū)域電視人口之比。覆蓋率反映了電視頻道覆蓋的規(guī)模，是收視率和廣告創(chuàng)收的基礎(chǔ)。年湖北衛(wèi)視在城市的覆蓋率，覆蓋范圍相比年有所擴大，基本完成年績效目標(biāo)。覆蓋率與到達率并非線性關(guān)系，高的覆蓋率不一定能換來好的到達率。閔屢螢馳鑷雋劍頌崗鳳測際塤。到達率是指在一定的期間內(nèi)至少一次有效收看（連續(xù)收看秒以上）指定電視頻道的非重復(fù)性人口比率。到達率在很大程度上體現(xiàn)了電視頻道的覆蓋質(zhì)量，模擬電視網(wǎng)絡(luò)收轉(zhuǎn)頻點好壞，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)收轉(zhuǎn)位序都對電視頻道的到達率產(chǎn)生直接影響。年湖北衛(wèi)視在城市的到達率為，相比年有所增長。說明通過覆蓋經(jīng)費不斷的投入和增長，不僅取得了覆蓋率的提升，而且到達率也有一定的增長。檁傷葦開閾燈傘饉諧糧茲繃頎。（）覆蓋地級市分析隨著覆蓋費用的增加，覆蓋地區(qū)城市數(shù)呈現(xiàn)逐年上漲，年覆蓋地級市區(qū)個，年增加個，主要是安徽的馬鞍山市、河南部分地級市區(qū)、山西省和浙江紹興市等地級市區(qū)。相比年增長率為。城市組的覆蓋率逐年提升，每年都有新增落地協(xié)議，但由于覆蓋范圍存量的擴大，31 / 74新增落地協(xié)議增量在逐年減少。另外，實際覆蓋地區(qū)比簽署協(xié)議覆蓋地區(qū)大，例如江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司協(xié)議覆蓋南京、無錫、徐州、揚州，實際上除蘇州外，其他地級市都有湖北衛(wèi)視信號，這也是在覆蓋費用中有所體現(xiàn)的。隨著覆蓋地區(qū)不斷的擴大，湖北衛(wèi)視的廣告收入也將逐年增加。鄭餼腸絆頎鎦鷓鮞嚶錳鉻廄說。注：截至年底，全國共有省級行政區(qū)劃單位個（其中直轄市個、省個、自治區(qū)個、特別行政區(qū)個） ，地級行政區(qū)劃單位個（其中地級市個、地區(qū)個，自治州個、盟個） ，縣級行政區(qū)劃單位個（其中市轄區(qū)個、縣級市個、縣個、自治縣個、旗個、自治旗個、特區(qū)個、林區(qū)個） ，鄉(xiāng)級行政區(qū)劃單位個（其中區(qū)公所個、鎮(zhèn)個、鄉(xiāng)個、蘇木個、民族鄉(xiāng)個、民族蘇木個、街道個） 。棄鈾縫遷馀氣鰷鸞覲廩脫轉(zhuǎn)畬。.項目效益（）廣告收入與市場份額年湖北衛(wèi)視實際完成廣告收入萬元，從實際值與申報表的績效目標(biāo)值相比，廣告收入超額完成了目標(biāo)值億元。但在覆蓋辦年的申報表中，廣告收入的目標(biāo)值中備注為實現(xiàn)廣告收入的年增長率為。年實際值與年億元相比，實現(xiàn)增長，亦未完成目標(biāo)值。調(diào)誶續(xù)鷚髏鋮饅喪劉藪顯澮壚。如表所示，根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究有限公司（）收視率排名中可以看出湖北衛(wèi)視處在第名，但是市場份額卻是呈現(xiàn)下降的趨勢，主要原因取決于行業(yè)整體的下滑、馬太效應(yīng)的加劇和互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體發(fā)展的影響。厲聳紐楊鱔晉頇兗蓽驃鶚騅頇。表 城市組省級衛(wèi)視頻道市場份額匯總表（）衛(wèi)視頻道湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視北京衛(wèi)視上海東方衛(wèi)視山東衛(wèi)視安徽衛(wèi)視天津衛(wèi)視湖北衛(wèi)視廣東衛(wèi)視深圳衛(wèi)視(新聞綜合頻道)江西衛(wèi)視四川衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視貴州衛(wèi)視重慶衛(wèi)視廣西電視臺衛(wèi)星頻道黑龍江衛(wèi)視河北衛(wèi)視東南衛(wèi)視河南電視臺衛(wèi)星頻道(一套)云南廣播電視臺衛(wèi)視頻道(一套 )北京卡酷少兒頻道32 / 74衛(wèi)視頻道吉林衛(wèi)視陜西衛(wèi)視湖南電視臺金鷹卡通頻道山西衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視青海衛(wèi)視旅游衛(wèi)視西藏二套(漢語衛(wèi)視)新疆衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視上海電視臺炫動卡通頻道山東教育臺廈門衛(wèi)視新疆電視臺二套(維語新聞綜合頻道 )安多衛(wèi)視新疆電視臺三套(哈語新聞綜合頻道 )內(nèi)蒙古電視臺新聞綜合頻道福建海峽電視臺西藏一套(藏語衛(wèi)視)廣東廣播電視臺南方衛(wèi)視(上星版 )如圖所示，年宏觀經(jīng)濟中高速緩增長成常態(tài)，廣告規(guī)模增長同樣處于緩慢期，廣播電視廣告收入依舊是廣電行業(yè)的主要收入來源。據(jù)《中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示，年上半年，全國廣播廣告收入億元，同比減少，電視廣告收入億元，同比減少，電視廣告刊例廣告花費同比減少，電視時段廣告資源量同比減少。其中，省級衛(wèi)視在廣告時長同比縮減的情況下仍然實現(xiàn)廣告收入一成的增長。在綜藝節(jié)目的時段廣告收入中，省級衛(wèi)視廣告同比增長。省級衛(wèi)視與省級電視地面臺廣告收入略有增長，增長率為。盡管下半年出現(xiàn)了廣告收入的高峰，但年全國廣播電視廣告收入增長率依然維持在左右，增長率已經(jīng)遠遠低于全國的增長速度，下滑明顯?？梢娦袠I(yè)下滑是導(dǎo)致湖北衛(wèi)視廣告收入增長放緩，市場份額下降的主要原因。苧璦籮藶黃邏閂巹東澤達藥誣。33 / 74圖廣播電視廣告收入變化趨勢圖（年年）此外部分“現(xiàn)象級” 大劇聚集在一線衛(wèi)視，馬太效應(yīng)進一步加劇。年欄目排名中，一線衛(wèi)視節(jié)目數(shù)量為個，占比，而年，數(shù)量已上漲到個，占比擴大到，馬太效應(yīng)進一步凸顯，一線衛(wèi)視之間欄目競爭更為激烈，非一線衛(wèi)視的生存環(huán)境則愈加險峻。在四大一線衛(wèi)視中，去年表現(xiàn)優(yōu)異的湖南衛(wèi)視今年被浙江衛(wèi)視成功超越，欄目地位受到威脅；浙江衛(wèi)視的整體排名表現(xiàn)相比去年更勝一籌， 《奔跑吧兄弟（第三季） 》 《中國好聲音（第四季） 》 （年已更名為《中國新歌聲》 ）一起成為年的名牌欄目。東方衛(wèi)視穩(wěn)守后續(xù)季的同時積極創(chuàng)新新的欄目，年《歡樂喜劇人》 、 《笑傲江湖》 、 《極限挑戰(zhàn)》等入榜節(jié)目占比達，僅次于浙江衛(wèi)視；江蘇衛(wèi)視年在排名中，入榜欄目由去年的檔飆升到檔，周日晚間檔表現(xiàn)出色，雙播編排成功。鴿攝禱鋅儀憚銼嚕緡贊綁塵瑤。注：馬太效應(yīng)（ ）是指強者愈強、弱者愈弱的現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)領(lǐng)域。馬太效應(yīng)是社會學(xué)家和經(jīng)濟學(xué)家們，用來反映社會現(xiàn)象兩極分化，富的更富，窮的更窮時常用的術(shù)語。名字來自圣經(jīng)《新約?馬太福音》一則寓言：“凡有的，還要加倍給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來”。 “馬太效應(yīng)”與“平衡之道” 相悖；與“二八定則”類似，是十分重要的人類社會規(guī)律。中國古代哲學(xué)家老子曾提出類似的思想：“天之道，損有余而補不足。人之道則不然，損不足以奉有余。 ”簞嗇癲剴凈趕鉤嬙鱷鳧徑鉍塊。年，美國科學(xué)史研究者羅伯特?莫頓（ . ）提出這個術(shù)語用以概括一種社會心理現(xiàn)象：“相對于那些不知名的研究者，聲名顯赫的科學(xué)家通常得到更多的聲望；即使他們的成就是相似的，同樣地，在一個項目上，聲譽通常給予那些已經(jīng)出名的研究者”。羅伯特?莫頓歸納“馬太效應(yīng)”為：任何個體、群體或地區(qū)，在某一個方面（如金錢、名譽、地位等）獲得成功和進步，就會產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢，就會有更多的機會取得更大的成功和進步。此術(shù)語后為經(jīng)濟學(xué)界所借用，反映贏家通吃的經(jīng)濟學(xué)中收入分配不公的現(xiàn)象。頑鷙瑪濱廈峴轆庫糞糧驪癬韌。隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾群體不再集中于廣播電視等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能智能的普及，受眾接受信息的渠道越來越多樣化，因此，傳統(tǒng)客戶廣告預(yù)算開始向新媒體傾斜，使得省級衛(wèi)視媒體收入增長乏力，植入廣告數(shù)量及規(guī)模增加迅速，例如冠名播出和在節(jié)目中植入的軟廣告隨處可見。廣告主在選擇媒體也日趨多元化，并越來越向互聯(lián)網(wǎng)與新媒體傾斜。漬閫熾訣團諳賡戰(zhàn)餛錳貨齏詢。34 / 74基于以上分析，湖北衛(wèi)視雖然沒有實現(xiàn)計劃的目標(biāo)值，但是與全國省級衛(wèi)視頻道平均同比增長相比，仍然值得肯定。特別是新欄目《如果愛》年獲得了時尚手機過億元的冠名播出，湖北衛(wèi)視正在嘗試新的廣告招商模式。鐸輜澠頂嫻塊謂斕痹廩矯詼現(xiàn)。（）收視率及排名收視率是指在一定時段內(nèi)收看指定電視頻道的人數(shù)（或戶