挑戰(zhàn)杯商業(yè)策劃書-資料下載頁
2025-08-03 23:56本頁面
【正文】 期）創(chuàng)業(yè)期總體廣告預算前三年共１１００萬元。（第一年５００萬元，第二年、第三年各３００萬元）創(chuàng)業(yè)期廣告策略的總體目標是：第一年廣告投放期內廣告到達率為80%，品牌認知率為40%；第二年到達率70％，認知率50％；第三年分別為到達率70%，認知率60%。發(fā)展期和成熟期廣告策略將依勢調整。CP Zone（“酷玩部落”）初步選址鎖定在浦東三林地區(qū)。三林鎮(zhèn)位于浦東新區(qū)西南部，現(xiàn)在所指的三林地區(qū)通常是指“大三林”，即西北至黃浦江、東起楊高南路、南臨外環(huán)線。十五期間，三林鎮(zhèn)將建設為生態(tài)化、智能化、人文化、現(xiàn)代化都市新城鎮(zhèn)。2010年“世博會”會址、“上海環(huán)球影城主題公園”以及“世界第一拱”盧浦大橋等多項重點項目將落戶大三林，使“大三林”地區(qū)備受關注，并將成為浦東地區(qū)又一建設熱點。按上海城市交通規(guī)劃，軌道交通（規(guī)劃M8）將在該地沿上南路設置站點，而規(guī)劃中的L4線，則把三林城和外高保稅區(qū)連接在一起。此外，三林更是有關部門按照上海交通發(fā)展白皮書，擬在2005年前建設的六大新停車場之一。 世界級城市要有世界級旅游品牌。由于2010年世博會不是商業(yè)性活動，需要大量資金的投入，回報是間接的，因此上海要發(fā)展成為世界級的城市必須要有長遠的吸引力，否則世博 會結束后，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就將缺少“賣點”。而根據我國加入世界貿易組織的承諾，到2006年包括音像制品、主題公園、文化產品等在內的產業(yè)都要開放；在上海的產業(yè)結構方面，由于上海的自然資源比較缺乏，因此上海要成為世界的文化、經濟的交流中心，在娛樂產業(yè)上就必須要有足夠的力量?！@些客觀因素都在促進著“大三林”地區(qū)的經濟發(fā)展勢頭。 選址于此，就是看中了浦東良好的地理環(huán)境和旺盛的發(fā)展勢頭以及展望世博會的長遠規(guī)劃方案。目前，美國環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團在中國內地的第一個主題公園——上海環(huán)球影城主題公園項目已經進入建設階段，預計到2006年將竣工投入使用，依傍這一工程而建立于其側的CP Zone（酷玩部落），將和2010年上?！笆啦边x址相毗鄰，在功能定位上與目前浦江兩岸開發(fā)的四大區(qū)域(時尚居住區(qū)、購物觀光區(qū)、特色居住區(qū)、人文旅游區(qū))相得益彰。這樣，黃浦江“S”形的漂亮“身段”將把舉世矚目的“世博會”、環(huán)球影城主題公園、“酷玩部落”一并攬入懷中，為新一輪浦東開發(fā)增加了三個“引擎”，如此一來將帶動酒店、通信、交通、金融、會展等行業(yè)的發(fā)展，其產生的經濟效益將會是巨大的。從用地范圍到地價評估，三林地區(qū)的售地價格據官方透露應在50萬元/畝左右，CP Zone（酷玩部落）的前期建設用地預計在20畝。我們希望，CP Zone（酷玩部落）能依托浦東優(yōu)越的地理位置、完善的基礎設施、獨特的文化、優(yōu)厚的政策和較高的消費水平，在上海的消費市場形成
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