挑戰(zhàn)杯商業(yè)策劃書-資料下載頁
2025-08-03 23:56本頁面
【正文】 期）創(chuàng)業(yè)期總體廣告預(yù)算前三年共１１００萬元。（第一年５００萬元，第二年、第三年各３００萬元）創(chuàng)業(yè)期廣告策略的總體目標(biāo)是：第一年廣告投放期內(nèi)廣告到達(dá)率為80%，品牌認(rèn)知率為40%；第二年到達(dá)率70％，認(rèn)知率50％；第三年分別為到達(dá)率70%，認(rèn)知率60%。發(fā)展期和成熟期廣告策略將依勢調(diào)整。CP Zone（“酷玩部落”）初步選址鎖定在浦東三林地區(qū)。三林鎮(zhèn)位于浦東新區(qū)西南部，現(xiàn)在所指的三林地區(qū)通常是指“大三林”，即西北至黃浦江、東起楊高南路、南臨外環(huán)線。十五期間，三林鎮(zhèn)將建設(shè)為生態(tài)化、智能化、人文化、現(xiàn)代化都市新城鎮(zhèn)。2010年“世博會(huì)”會(huì)址、“上海環(huán)球影城主題公園”以及“世界第一拱”盧浦大橋等多項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目將落戶大三林，使“大三林”地區(qū)備受關(guān)注，并將成為浦東地區(qū)又一建設(shè)熱點(diǎn)。按上海城市交通規(guī)劃，軌道交通（規(guī)劃M8）將在該地沿上南路設(shè)置站點(diǎn)，而規(guī)劃中的L4線，則把三林城和外高保稅區(qū)連接在一起。此外，三林更是有關(guān)部門按照上海交通發(fā)展白皮書，擬在2005年前建設(shè)的六大新停車場之一。 世界級城市要有世界級旅游品牌。由于2010年世博會(huì)不是商業(yè)性活動(dòng)，需要大量資金的投入，回報(bào)是間接的，因此上海要發(fā)展成為世界級的城市必須要有長遠(yuǎn)的吸引力，否則世博 會(huì)結(jié)束后，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就將缺少“賣點(diǎn)”。而根據(jù)我國加入世界貿(mào)易組織的承諾，到2006年包括音像制品、主題公園、文化產(chǎn)品等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)都要開放；在上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，由于上海的自然資源比較缺乏，因此上海要成為世界的文化、經(jīng)濟(jì)的交流中心，在娛樂產(chǎn)業(yè)上就必須要有足夠的力量?！@些客觀因素都在促進(jìn)著“大三林”地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭。 選址于此，就是看中了浦東良好的地理環(huán)境和旺盛的發(fā)展勢頭以及展望世博會(huì)的長遠(yuǎn)規(guī)劃方案。目前，美國環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團(tuán)在中國內(nèi)地的第一個(gè)主題公園——上海環(huán)球影城主題公園項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入建設(shè)階段，預(yù)計(jì)到2006年將竣工投入使用，依傍這一工程而建立于其側(cè)的CP Zone（酷玩部落），將和2010年上?！笆啦?huì)”選址相毗鄰，在功能定位上與目前浦江兩岸開發(fā)的四大區(qū)域(時(shí)尚居住區(qū)、購物觀光區(qū)、特色居住區(qū)、人文旅游區(qū))相得益彰。這樣，黃浦江“S”形的漂亮“身段”將把舉世矚目的“世博會(huì)”、環(huán)球影城主題公園、“酷玩部落”一并攬入懷中，為新一輪浦東開發(fā)增加了三個(gè)“引擎”，如此一來將帶動(dòng)酒店、通信、交通、金融、會(huì)展等行業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)是巨大的。從用地范圍到地價(jià)評估，三林地區(qū)的售地價(jià)格據(jù)官方透露應(yīng)在50萬元/畝左右，CP Zone（酷玩部落）的前期建設(shè)用地預(yù)計(jì)在20畝。我們希望，CP Zone（酷玩部落）能依托浦東優(yōu)越的地理位置、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、獨(dú)特的文化、優(yōu)厚的政策和較高的消費(fèi)水平，在上海的消費(fèi)市場形成
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