宣傳廣告策劃化書-資料下載頁
2025-08-03 11:47本頁面
【正文】 的產(chǎn)品定位的必要性 從消費(fèi)者需求的角度 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 從營(yíng)銷效果的角度 ?。?)對(duì)產(chǎn)品定位的表述， (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)， 四、廣告訴求策略 1．廣告的訴求對(duì)象。 (1)訴求對(duì)象的表述， (2)訴求對(duì)象的特性與需求， ?！ ?1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析， (2)對(duì)所有廣告信息的分析， (3)廣告訴求重點(diǎn)的表述， ?！ ?1)訴求方法的表述， (2)訴求方法的依據(jù)， 五、廣告表現(xiàn)策略 1．廣告主題策略。 (1)對(duì)廣告主題的表述， (2)廣告主題的依據(jù)， ?！ ?1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容， (2)廣告創(chuàng)意的說明， 。 (1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格， (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)， (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)， 六、廣告媒介技咕 1．對(duì)媒介策略的總體表述 2．媒介的地域， 3．媒介的類型。 4．媒介的選擇， 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡(jiǎn)介 ， ， 7．廣告發(fā)布頻率策略第三部分 廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)攻 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 1．廣告的主題: 2．廣告的創(chuàng)意， 3．各媒介的廣告表現(xiàn)， 平面設(shè)計(jì) 文案 電視廣告分鏡頭腳本 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 1．廣告發(fā)布的媒介， 2．各媒介的廣告規(guī)格， 3．廣告媒介發(fā)布排期表: 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 1．促銷活動(dòng)計(jì)劃， 2．公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃， 3．其他活動(dòng)計(jì)劃， 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 1．廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用: ， ， ， ， ， :第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 1．廣告主題測(cè)試， 2．廣告創(chuàng)意測(cè)試， 3．廣告文案測(cè)試， 4．廣告作品測(cè)試， 二、廣告效果的監(jiān)控 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控， 2．廣告效果的測(cè)定，附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料?！ ?．市場(chǎng)調(diào)查問卷 2．市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱 3．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
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