宣傳廣告策劃化書-全文預(yù)覽
【正文】 企業(yè)提出的目標(biāo) 2．根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 3．對(duì)廣告目標(biāo)的表述 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 1．企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)?！ ?廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 7．廣告效果。 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處? 訴求對(duì)象是誰(shuí) 目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何? 投入的費(fèi)用 主要問(wèn)題點(diǎn) 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 ?！ ?主要問(wèn)題點(diǎn) (4)產(chǎn)品定位， 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 機(jī)會(huì)與威脅 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題? (3)產(chǎn)品定位的效果， 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)? (2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知， (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位， 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮? 在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠? 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何? (4)產(chǎn)品的材質(zhì)， 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求。 (1)產(chǎn)品的性能， 主要問(wèn)題點(diǎn)， (3)目標(biāo)消費(fèi)者， 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何? 現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品? 年齡 使用后的滿足程度 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度 購(gòu)買的時(shí)間 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 (1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成， (1)機(jī)會(huì)與威脅 (2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) (3)重點(diǎn)問(wèn)題 二、消費(fèi)者分析 1．消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何? (3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性， 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌 消費(fèi)者總量 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3．市場(chǎng)概況。 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處? 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 廣告策劃書模板20071028 16:12廣告策劃書模板一部分:市場(chǎng)分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服
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