【正文】 有著廣闊的前景。然而，我們也應清楚的看到隨著需求的增加，健身俱樂部的競爭也在加劇，越來越多的健身俱樂部不斷的出現(xiàn)，不同的消費者在市場不斷瓜分。2， 濰坊天馬俱樂部背景 天馬俱樂部（學院店）位于福壽東街濰坊學院體育館內(nèi)，比鄰濰坊學院，周圍有眾高檔小區(qū)和高檔商區(qū)，古德，中百，銀座。周遭地域?qū)拸V，可使用停車位眾多，設備齊全，項目多且環(huán)境優(yōu)越。在濰坊有多家分店，是一家融健身休閑、商務娛樂于一體的大眾型運動健身俱樂部。 天馬健身主要針對健美愛運動人士，消費的群體范圍廣泛，18 至 50 年齡段愛運動追求健康高品質(zhì)的都市時尚人士。三，調(diào)查目的 了解大多數(shù)人群的身體狀況，以及亞健康人的運動數(shù)量和習慣，為天馬健身俱樂部26 / 30完善自身音效策略提供依據(jù)。 具體包括以下方面: 1了解多數(shù)人是否知道亞健康 2了解多數(shù)人出現(xiàn)的亞健康的癥狀 3了解多數(shù)人的運動習慣和喜好 4了解多數(shù)人對健康的投資情況 總之，我們希望通過本次調(diào)研了解多數(shù)人的身體狀況，以及運動的喜好和對健康的投資情況，綜合情況找出天馬健身俱樂部的不足加以不斷完善，進一步的開發(fā)出不同階段的潛在用戶。四、調(diào)研內(nèi)容 （一）亞健康的了解 1多數(shù)人是否了解亞健康是什么 2多數(shù)人的亞健康癥狀是什么 （二）人們的運動具體情況 1多數(shù)人的運動的頻率，時間，地點 2多數(shù)人更偏好的運動方式，戶內(nèi)戶外，運動項目 3多數(shù)人對運動的的投資和具體收入的關系五、調(diào)研對象及抽樣因為天馬健身房曾經(jīng)做過對于學生的市場調(diào)研，所以在確定調(diào)查對象時，針對目標是社會人士。（一）調(diào)研對象： 有經(jīng)濟收入的社會人士（白領、事業(yè)單位人員、公司職員等） ；（二）基本特征：2550 歲的社會人士。（三）樣本分布：為保證調(diào)研結(jié)果的可靠性和代表性，同時考慮到成本的因素，確定本次調(diào)研的樣本量為1000 份，濰坊學院北門附近的商場（以谷德廣場為主）500 份（占總樣本 50%） ，濰坊學院南門附近的小區(qū)（以濰大花園為主）250 份（占總樣本 25%） ，銀座商場附近 250 份（總樣本 25%）（四）樣本要求：1，有一定經(jīng)濟收入的社會人士；2．不是學生；3．年齡在 20 以上的社會人士。27 / 30六，市場調(diào)查方法訪談為主1，街頭（商場門口）攔截訪談法2，入戶（教師辦公室）訪談法以調(diào)查問卷的形式展現(xiàn)；輔之以觀察法，并記錄。七，問卷設計題本為 A4 規(guī)格，一頁；大約 10 個題目，其中包括 2 個多選題目（為提高問卷回收率，故建議題目不易太多） ，題目都是選擇題。八，市場調(diào)研程序及時間安排我們調(diào)研小組的調(diào)研計劃分為以下六個階段：（時間大致，根據(jù)實際情況可變動）（一）項目選擇確定階段 我們會與委托方進行交流，商討策劃書，討論調(diào)研成本。（二）調(diào)研前準備階段 對問卷進行最后的整理，請指導老師進行訂正，確定最終問卷。（三）試調(diào)研階段 2022 年 6 月 20 日印制部分問卷進行試調(diào)研，整理調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)問題進一步改進問卷。（四）正式調(diào)研階段 2022 年 6 月 21 日—2022 年 6 月 25 日（5 天）分成 6 個小組分別對最終設計好的問卷進行實地調(diào)查，并同時進行問卷的篩選及數(shù)據(jù)的錄入工作。 (調(diào)研具體分工見附錄 1)（五）問卷統(tǒng)籌分析階段 2022 年 6 月 26 日—2022 年 6 月 30 日（5 天）完善最后的數(shù)據(jù)錄入工作，利用統(tǒng)計軟件進行分析。針對數(shù)據(jù)分析結(jié)果，分析發(fā)現(xiàn)問題，針對問題利用營銷專業(yè)知識提出合理化建議，最后寫出調(diào)研報告，制作 PPT。（六）調(diào)研報告階段 2022 年 7 月 1 日將報告交與委托方，并為委托方進行 PPT 結(jié)果展示。九、質(zhì)量控制1．調(diào)研員的培訓 實習前經(jīng)濟管理學院已經(jīng)安排多位老師對我們的專業(yè)知識、調(diào)研流程、商務禮儀等進行了全方面的培訓，正式調(diào)研前我們還會安排委托方對成員進行專項培訓。2．調(diào)研過程監(jiān)督和控制 我們的調(diào)研指揮團將對我們小組調(diào)研的全過程進行監(jiān)督和指導，如果有必要我們還將邀請委托方派人對我們的工作進行監(jiān)督指正。28 / 303．問卷的復查 為了檢驗調(diào)查的有效性，調(diào)研指揮團將對調(diào)查對象進行隨機電話回訪，以檢驗調(diào)研員的工作。4．保密原則 對客戶所有資料保密。在未經(jīng)過客戶允許的前提下，絕不會將項目有關信息透露給第三方。 十、調(diào)研項目預算費用項目 單位價格 數(shù)量 總費用印刷費 元 1000 1000 元小禮品費（公司提供的體驗卡）80 元 1000 80000 元路費 2 元 125 120 元伙食費 10 元 125 600 元十一、數(shù)據(jù)整理和分析方法 運用 （社會科學統(tǒng)計軟件包）軟件，采用定量分析的方法，對數(shù)據(jù)的整理分析采用描述性統(tǒng)計分析方法。十二，調(diào)查報告內(nèi)容定量分析－單因素分析(敘述統(tǒng)計)①受訪者的基本資料統(tǒng)計分析；②受訪者對于亞健康的單項數(shù)據(jù)分析；－交叉分析依不同接受調(diào)查對象，針對其共同評估的項目進行統(tǒng)計檢定。附件 2：天馬健身房調(diào)查問卷隨著生活節(jié)奏的加快，工作壓力大，很多人都缺乏鍛煉，身體出現(xiàn)了亞健康狀態(tài)。什么是亞健康？介于有病與無病之間的狀態(tài)稱之為亞健康。為了提高國民體質(zhì)，增強廣大市民的健康意識，普及健身知識，濰坊市體育局與天馬健身管理有限公司合作對濰坊廣大市民做健康調(diào)查問卷?；拘畔ⅲ?姓氏＿＿＿＿＿＿性別＿＿＿ 年齡＿＿＿聯(lián)系方式＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 29 / 30職業(yè)＿＿＿＿＿＿＿＿ 所在小區(qū)＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿您是否知道亞健康？□是 □否您有以下癥狀嗎？□容易疲勞 □睡眠不好 □食欲不振 □頸椎酸痛 □頭疼您是否認為通過運動能夠改善亞健康？□是 □否您是否參加體育鍛煉或平時經(jīng)常運動? □ 是 □ 否您每周鍛煉或運動幾次? □ 02 次 □ 34 次 □ 5 次以上您喜歡在什么時間進行鍛煉或運動?（多選） □ 早上 □ 上午 □下午 □ 晚上您愿意參加的運動項目是?（多選） □ 跑步 □ 健身操(舞) □ 球類 □ 健美，力量練習 □ 其他 您的月收入的范圍是多少？□1000～3000 元 □3000～5000 元 □5000 元以上 您接受的健身卡每月投資是？□100—150 元左右 □150—200 元左右 □200—300 元左右 其他 天馬健身會學院店附件 330 / 30性 別 年 齡 職 業(yè) 居 住 區(qū) 域 了 解 亞 健 康 存 在 癥 狀 的 數(shù) 量容 易 疲 勞1 0 4 1 1 2 10 0 5 2 0 1 01 0 5 1 1 5 10 0 4 0 0 1 00 0 4 2 1 1 11 0 4 2 1 1 10 0 5 1 1 1 00 0 4 2 1 1 10 0 4 2 1 1 1