【正文】 每年大約有1000 萬對新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá) 4183 億元人民幣，其中婚紗攝影在整個(gè)婚慶支出的比例約為 15%。全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心 2022 年 3 月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，中國約有 45 萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關(guān)行業(yè)的人員近 500 萬，中國婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析24爭與機(jī)遇同在在婚慶消費(fèi)中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比，婚紗攝影的利潤空間還是比較大的，利潤率大約在 30%40%。2022 年 10 月 19 日，據(jù)商務(wù)部披露的最新統(tǒng)計(jì)，2022 年全國大型婚紗攝影企業(yè)的營業(yè)額在 2022 萬元以上，中型企業(yè)為 8002022 萬元，有的特大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到 5000 萬元以上。全國目前各類人像攝影企業(yè)已達(dá) 45 萬多家，從業(yè)人員 600 多萬人，年?duì)I業(yè)額 900 多億元。目前婚紗攝影市場的特點(diǎn)如下：A．婚紗照整體市場規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。價(jià)格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價(jià)格因素外，還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差；C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；D．中小城市的影樓經(jīng)營還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費(fèi)用也比較少（3）婚紗禮服：在 90 年代以前，婚紗禮服價(jià)格高昂，婚紗消費(fèi)基本上都以租借為主，近年來隨著婚紗售價(jià)的下調(diào)以及對婚紗衛(wèi)生和個(gè)性化的要求，引發(fā)了買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費(fèi)量猛增。目前，婚紗“以買代租”的消費(fèi)時(shí)尚已經(jīng)為多數(shù)新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚紗的價(jià)格為人民幣 180 元/次~600元/ 次（視婚紗的新舊程度而定），高檔的就要上千元，其實(shí)買一件新婚紗的費(fèi)用也不過如此，而且對新人來說還有永久的紀(jì)念價(jià)值，因此大部分消費(fèi)者都傾向于購買婚紗禮服。舊婚紗的消毒處理無法保證，許多新人為了避免交叉感染第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析25，也選擇了“以買代租”的消費(fèi)模式。世界８０％以上的婚紗品牌都是在中國國內(nèi)加工貼牌的，由于事前簽有協(xié)議，這些婚紗是不會(huì)在國內(nèi)銷售的。目前中國婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工?，F(xiàn)在中國的婚紗批發(fā)市場已形成廣州、蘇州兩大集散地，國內(nèi)從事婚紗禮服生產(chǎn)銷售的經(jīng)營體超過1500 家，從業(yè)人員超過 3 萬人。曾經(jīng)名噪東南亞的廣州婚紗一條街，近年受蘇州婚紗街沖擊，影響式微。目前，國內(nèi)的婚紗仿冒品過多、質(zhì)量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國的婚紗消費(fèi)者帶來了困惑。（4）婚宴服務(wù)：近年來，結(jié)婚的高峰年引發(fā)了婚宴市場的火暴。根據(jù)各大城市的報(bào)紙報(bào)道統(tǒng)計(jì)，從 2022 年以來，北京、上海、廣州、深圳、成都等各大飯店的全年婚宴就大多提前排滿。目前我國已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚宴市場消費(fèi)旺季?；檠缋麧櫹鄬Ρ容^高，即使酒店免費(fèi)提供一系列新人蜜月套房、喜慶蛋糕、鮮花等優(yōu)惠，婚宴的利潤率也達(dá) 30%～40%，大部分酒店 50%以上的利潤來自承辦婚宴。與此同時(shí)，婚宴的檔次也明顯提升，這兩年喜宴投資花費(fèi)有明顯上漲之勢，據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士介紹，婚宴消費(fèi) 30 桌以下已是少數(shù)，大部分在 5080 桌之間，有的則超過百桌。我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：隨著婚慶市場的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的 3 月份和 8 月份就開始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析26（1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成：我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，76 個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群?；閼c消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等 40 多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。（2）總量規(guī)模：隨著婚慶市場的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的 3 月份和 8 月份就開始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮服務(wù)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，市場供給總量有所擴(kuò)大。依據(jù)中國婚博會(huì)對相關(guān)行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚紗影樓平均每年以 10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以 20%的速度遞增； （3）企業(yè)規(guī)模：中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營者水平參差不齊，從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員 10 人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家 4060 人，一些婚慶公司甚至只有一間辦公室四處到處聯(lián)系分項(xiàng)服務(wù)。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國潮州、廈門等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。為了對行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行規(guī)范，提升從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，2022 年 4 月底，中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺一項(xiàng)政策：第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析27從 2022 年開始在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺一項(xiàng)政策，規(guī)定 2022 年五一前夕開始在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。（4）區(qū)域市場結(jié)構(gòu)：婚慶行業(yè)消費(fèi)的區(qū)域性特點(diǎn)非常明確，婚慶產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性特點(diǎn)也很明確，在全國各地區(qū)都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司，在當(dāng)?shù)厥袌鲆呀?jīng)形成了一定的知名度和良好的口碑。區(qū)域分布上，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷售和服務(wù)區(qū)域性很強(qiáng)，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營的大型連鎖企業(yè)。服務(wù)企業(yè)主要集中在北京、上海等相對發(fā)達(dá)城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達(dá)的大中城市，在小城市的分布較少。（5）地域性的行業(yè)品牌正在形成：由于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，除原來相關(guān)行業(yè)的遷移品牌外，真正全國性結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未形成，但一批在當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~大、具有競爭優(yōu)勢的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，優(yōu)勢企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利水平。近年來在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費(fèi)能力很強(qiáng)的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營的服務(wù)企業(yè)，這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實(shí)現(xiàn)了全國連鎖、本地分區(qū)布點(diǎn)的格局。（6）全國缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專業(yè)市場：市場呈高度分散局面，全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內(nèi)，高檔產(chǎn)品，珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析28居在城市的各角落，市場呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶服務(wù)“一條龍”服務(wù)市場。（7）新市場建設(shè)熱開始升溫：我國婚慶用品批發(fā)市場起步較晚，與消費(fèi)需求一定的差距，近年來北京、上海、蘇州等地在政府的政策導(dǎo)向下開始新建各類婚慶用品批發(fā)市場的建設(shè)，新市場建設(shè)熱開始升溫，新建婚慶市場多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積基本在 2 萬平米以下，以中小型市場為主。我國婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問題：快速發(fā)展的婚慶產(chǎn)業(yè)也存在著一定的問題。中國婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長還處在蹣跚學(xué)步階段。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費(fèi)充滿不信任。因此，從行業(yè)規(guī)律看，婚慶市場洗牌在即，亟須出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌來提升服務(wù)質(zhì)量?；閼c行業(yè)要把握好市場脈搏，提升文化內(nèi)涵，開發(fā)出符合市場的商品。對于日益壯大的婚慶市場，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)管理，如對婚慶公司從審批注冊到管理，從等級到價(jià)位，都應(yīng)該有一套相應(yīng)的規(guī)定和措施，并且嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范運(yùn)作。要樹立品牌意識，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹立行業(yè)整體信譽(yù)形象。（1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求。（2）前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠信問題嚴(yán)重（3）婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展，（4）高端新婚消費(fèi)市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)（5）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析29（6）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌　　 (7)缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式 (8)從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)我國婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢:（1）行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富；（2）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；（3）各類婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合, 共贏發(fā)展趨勢（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴(kuò)充，新婚消費(fèi)蛋糕持續(xù)增大（5）各地區(qū)婚慶協(xié)會(huì)不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠信服務(wù)（6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競爭力，提高全行業(yè)經(jīng)營管理水平（8）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用第三章 項(xiàng)目資源條件評價(jià)303. 項(xiàng)目資源條件評價(jià) 項(xiàng)目區(qū)位、交通條件評價(jià)項(xiàng)目交通條件優(yōu)越：古城鎮(zhèn)古城村位于成都市的西北面，處于郫縣的最北端，距郫縣縣城 9 公里，距成都市 20 公里，東與新都龍安鎮(zhèn)相鄰，西與郫縣唐元鎮(zhèn)接攘，南與郫縣三道堰毗鄰，北與新都利濟(jì)鎮(zhèn)隔河相望。沙西線與郫彭公路貫穿全境，交通十分便利，其余縣、鎮(zhèn)、村級道路全為瀝青路面，分別貫通全鎮(zhèn)，使全鎮(zhèn)四通八達(dá)，基本實(shí)現(xiàn)村村通。古城鎮(zhèn)按照“西蜀古城”總體規(guī)劃，特色古鎮(zhèn)建設(shè)初具規(guī)模。先后被確定為全國重點(diǎn)鎮(zhèn)、四川省小城鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)鎮(zhèn)、川西民俗文化旅游城、古典影視建筑城、四川最大的優(yōu)質(zhì)奶牛繁育基地。成都平原有名的“草編、竹編、棕編”之鄉(xiāng)，“古城柚”種植基地，優(yōu)質(zhì)水稻制種基地。區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯。項(xiàng)目交通區(qū)位圖第三章 項(xiàng)目資源條件評價(jià)31 地質(zhì)條件評價(jià). 項(xiàng)目水文條件郫縣“地壤膏腴，江流清白” （《郫縣志》明代版） ?？h域土地表層除橫山子為老沖積黃泥層外，平壩地區(qū)皆為近代河流岷江新沖積灰色細(xì)泥沙層，灰色潮土性水稻土是具有代表性的土壤。境內(nèi)地表水和地下水豐富，水質(zhì)優(yōu)良。. 項(xiàng)目地質(zhì)條件郫縣地區(qū)地質(zhì)狀況良好。郫縣處于成都平原穩(wěn)定的揚(yáng)子臺地板塊上。 《郫縣志》記載：大地地層結(jié)構(gòu)由下至上分為中生界朱羅系、白堊系和新生界第三系、第四系、表層等五層。第三、四層巖性簡單，為完整的白堊系基底。大地表層屬于新生界第四系全新統(tǒng)，皆為岷江新沖積灰色水稻土細(xì)沙泥層，厚度 米。一、二層以砂和礫石為主，中間透鏡體，孔隙大，地下水資源極其豐富。地質(zhì)專家一致認(rèn)為，此地質(zhì)結(jié)構(gòu)對地震波起著“天然減震器”的重要作用。據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)資料記載：郫縣有歷史記載的三千多年來，未發(fā)生過災(zāi)害性地震。自1970 年省地震局在郫縣設(shè)置監(jiān)測臺點(diǎn)，配備測震儀器監(jiān)測的幾十年，共測到郫縣發(fā)生地震 42 次，其中 — 級地震僅 5 次， — 級地震 20 次，其余為 級以下。最大一次地震為 1971 年 11 月 26 日發(fā)生在友愛鄉(xiāng)的 級地震。這些地震均未造成破壞性后果，對大多數(shù)地震，郫縣城鄉(xiāng)居民毫無感覺。第三章 項(xiàng)目資源條件評價(jià)32盡管 2022 年汶川發(fā)生了 512 大地震，但是郫縣經(jīng)受住了這次大地震的考驗(yàn)，證明郫縣這個(gè)區(qū)域具有較高的安全性，郫縣仍然美麗、魅力無限。 1986—2022 年 20 年中，郫縣洪澇、寒潮、冰雹、大風(fēng)等自然災(zāi)害分別為1 346 次，但均未造成災(zāi)難性破壞。查證其他周邊地區(qū)文獻(xiàn)資料相比較，郫縣自然災(zāi)害發(fā)生的頻率和影響程度均較小。 項(xiàng)目自然資源評價(jià)郫縣氣候宜人?？h內(nèi)屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，雨量充沛。年平均氣溫 16176。C，一月平均氣溫 5176。C，八月平均 26176。C 左右。細(xì)雨如絲，煙霧迷濛，適宜各種作物生長，更適宜人們安居樂業(yè)。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和祖先后輩的辛勤創(chuàng)業(yè)，郫縣向以物產(chǎn)豐饒著稱。它曾經(jīng)是川西的糧倉，全國糧、油、肉生產(chǎn)基地。據(jù)《元和郡縣志》等記載，在唐代，郫筒酒和絲綢制品已成為貢品，成為皇帝獎(jiǎng)賞功臣的主要禮品。至今，遠(yuǎn)揚(yáng)詩壇的郫筒酒，不可或缺的川菜之魂的郫縣豆瓣，堪稱蜀繡始祖的郫縣女紅，仍然是郫縣工藝三絕。滿倉滿罐的糧油，四季常青、四季常新的各色各類蔬菜，更能細(xì)細(xì)地品嘗出川西民間風(fēng)味。古城鎮(zhèn)古名“馬鎮(zhèn)”，又稱“馬街”，相傳為三國時(shí)期，蜀漢丞相諸葛亮大將魏延屯兵牧馬之處。民國三十年(1941 年)，開始在此建立鄉(xiāng)級行政機(jī)構(gòu)，因鄉(xiāng)政府駐地附近有古城遺址，故命名古城鄉(xiāng)。2022 年 4 月經(jīng)四川省人民政府批準(zhǔn)撤鄉(xiāng)設(shè)置古城鎮(zhèn)。 古城歷經(jīng)千年，風(fēng)光依然，境內(nèi)一馬平川，河道蜿蜒縱橫、農(nóng)田翠綠、竹林掩映、四季宜人，特別是“古城遺址”的發(fā)掘，更彰顯西蜀古城的歷史文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。2022 年 10 月“ 古城遺址”被國務(wù)院批準(zhǔn)為第三章 項(xiàng)目資源條件評價(jià)33國家文物重點(diǎn)保護(hù)單位。遺址位于郫縣縣城北約 8 公里的三道堰鎮(zhèn)古城村和梓路村，處于成都平原的腹心地帶，海拔約 565 米，遺址呈長方形，地面存有一圈較完整的工筑城墻，中部存有大房址。城墻長約 620 米，寬約 490 米，面積約 平方米。是成都平原多處史