北京電臺收聽優(yōu)勢分析報告-資料下載頁
2025-08-03 00:53本頁面
【正文】 ，市場份額繼續(xù)保持超過30%的水平，聽眾規(guī)模同比和環(huán)比均有所增長。表11交通廣播數(shù)據(jù)變化 單位：千人%指標(biāo)11年4月12年1月12年2月12年3月12年4月收聽率市場份額到達(dá)千人31793993381738743924聽眾結(jié)構(gòu)分析北京交通廣播聽眾結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，有相當(dāng)比例的聽眾為私家車車主，其購買力和消費意愿對于廣告主來說具有強(qiáng)大的吸引力，頻率的商業(yè)價值不言而喻。2012年4月份，交通廣播整體聽眾結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，2554歲群體是其核心群體，大本群體有一定程度增長，5000以上收入群體比例繼續(xù)提升，女性聽眾比例持續(xù)增加，超過40%。圖7 通廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（）3優(yōu)勢節(jié)目介紹表12交通廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹《汽車天下》節(jié)目介紹播出時間：周一至周日10：00—11：00。是交通廣播的標(biāo)志性節(jié)目。以汽車愛好者和汽車潛在消費者為傳播對象，包容新鮮的汽車資訊、權(quán)威的專家評論，充滿個性化的汽車介紹，最新最快的交通法規(guī)和汽車銷售排行榜、汽車俱樂部等內(nèi)容。收聽情況2012年4月份主要收聽指標(biāo)同比增長顯著，%，%，聽眾規(guī)模接近160萬人。聽眾構(gòu)成該欄目聽眾特征鮮明，3544歲群體比例最為集中，達(dá)到30%，中高收入群體顯著，男性比例超過60%。主要投放行業(yè)該時段投放行業(yè)眾多，家居建材和汽車投放更為集中，結(jié)合節(jié)目定位，可以增加諸如休閑服務(wù)、餐飲娛樂、煙酒、金融、收藏等品類廣告的投放。八、北京愛家廣播突出優(yōu)勢及特點北京愛家廣播是北京廣播市場唯一一家以“家庭生活”為主題的生活服務(wù)頻率，以“一老一小帶中間”為主要收聽對象，面向廣大家長和低齡兒童，提供家庭資訊和各類服務(wù)，市場定位獨特，已經(jīng)得到市場的認(rèn)可，并成為具有精準(zhǔn)營銷功能的高品質(zhì)平臺。聽眾結(jié)構(gòu)分析2012年4月，愛家廣播聽眾結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，大本學(xué)歷群體突出，中高收入群體比例顯著，女性比例突出。此外，愛家廣播通過幾檔針對低齡兒童的品牌節(jié)目，吸引了一批忠實的小聽眾。通過把握兒童市場進(jìn)而把握了家長市場、家庭市場，北京愛家廣播的滲透力和傳播力也越來越大。圖8 愛家廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（）優(yōu)勢節(jié)目介紹表13 愛家廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹 《家里家外》節(jié)目介紹播出時間：周一至周日17：00—18：00，圍繞家庭內(nèi)外的熱點話題、新聞事件進(jìn)行討論，邀請相關(guān)專家參與討論和解讀，引導(dǎo)人們樹立熱愛生活、關(guān)心家庭的人生態(tài)度。節(jié)目通過主持人與嘉賓對話、編輯參與討論的形式呈現(xiàn)，輕松自然、深入淺出，突出服務(wù)性和貼近性。廣告推薦適宜投放行業(yè)：節(jié)目的收聽群體逐步固定，家庭主婦類聽眾最為集中，適宜針對目標(biāo)群體開展精確性的廣告投放，包括家居、商場、日化、食品、兒童產(chǎn)品、促銷等多個品類廣告的投放以及節(jié)目植入合作。（數(shù)據(jù)來自CTR）
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