北京電臺(tái)收聽優(yōu)勢(shì)分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 私家車車主，其購(gòu)買力和消費(fèi)意愿對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)具有強(qiáng)大的吸引力，頻率的商業(yè)價(jià)值不言而喻。以汽車愛(ài)好者和汽車潛在消費(fèi)者為傳播對(duì)象，包容新鮮的汽車資訊、權(quán)威的專家評(píng)論，充滿個(gè)性化的汽車介紹，最新最快的交通法規(guī)和汽車銷售排行榜、汽車俱樂(lè)部等內(nèi)容。此外，愛(ài)家廣播通過(guò)幾檔針對(duì)低齡兒童的品牌節(jié)目，吸引了一批忠實(shí)的小聽眾。節(jié)目通過(guò)主持人與嘉賓對(duì)話、編輯參與討論的形式呈現(xiàn)，輕松自然、深入淺出，突出服務(wù)性和貼近性?！镀囂煜隆饭?jié)目介紹播出時(shí)間：周一至周日10：00—11：00。收聽情況4月份主要收聽指標(biāo)繼續(xù)保持平穩(wěn)，%，聽眾規(guī)模達(dá)到472千人，實(shí)現(xiàn)了同環(huán)比的雙增長(zhǎng)。該頻率具有很強(qiáng)的地域性和影響力，為面向京城百姓的多種品類廣告主提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。表9收聽情況4月份主要收聽指標(biāo)同環(huán)比有所增長(zhǎng)，%，%。目標(biāo) 11年4月12年3月12年4月收聽率市場(chǎng)份額到達(dá)千人171516411672聽眾結(jié)構(gòu)分析北京音樂(lè)廣播聽眾特征鮮明，1544歲中青年群體是其最主要收聽人群，本月35—44歲群體同環(huán)比都有所增長(zhǎng)；1501元以上中高收入群體最為集中，且收入25015000元群體穩(wěn)定增長(zhǎng)，%，沒(méi)有收入的學(xué)生群體也占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤月牨娐愿哂谀行?。續(xù)表6《1025嘉年華》廣告投放情況廣告投放時(shí)長(zhǎng)：4月份該節(jié)目廣告投放量2610秒。體育廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（）優(yōu)秀節(jié)目介紹表6體育廣播4月份主要收聽數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，三大指標(biāo)同環(huán)比都有所上升。4月份故事廣播聽眾結(jié)構(gòu)發(fā)展較為穩(wěn)定，中高等學(xué)歷占到將近六成，65歲及以上人群占比最高，15012500元收入仍占較大比例，女性聽眾遠(yuǎn)多于男性。收聽情況4月份的主要收聽指數(shù)發(fā)展良好，同環(huán)比均有所增長(zhǎng)。%，15015000元收入群體最為集中，男女聽眾多于女性。聽眾構(gòu)成該節(jié)目以45歲及以上的中老年聽眾為主，高中以上學(xué)歷群體達(dá)到八成，%，男性聽眾多于女性。圖1該頻率適宜為多種類的品牌廣告主搭建營(yíng)銷平臺(tái)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，突出區(qū)域功能，實(shí)現(xiàn)廣泛共贏。該節(jié)目聽眾定位較為精準(zhǔn)，以具有中高收入的中老年為主，適合開展針對(duì)性較強(qiáng)的廣告投放，保健食品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和文化等均適宜在此時(shí)段開展廣告投放。三、北京故事廣播突出優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)北京故事廣播以服務(wù)大眾文化休閑生活、分享優(yōu)秀精神產(chǎn)品為主要特色，通過(guò)多種節(jié)目產(chǎn)品，多方位滿足公眾高品質(zhì)文化休閑需求。優(yōu)秀節(jié)目介紹表4廣告投放情況廣告投放時(shí)長(zhǎng)：4月份該節(jié)目廣告投放量達(dá)到3799秒，同比增長(zhǎng)較大。五、北京音樂(lè)廣播突出優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)北京音樂(lè)廣播是北京市場(chǎng)最具影響力的專業(yè)音樂(lè)頻率，在年輕群體和移動(dòng)人群中具有很高的市場(chǎng)份額，幾檔黃金節(jié)目也倍受北京市民的喜愛(ài)，在同類型頻率中具有獨(dú)特的魅力和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是各類大品牌廣告主理想的營(yíng)銷推廣平臺(tái)。 音樂(lè)廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（
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