北京電臺收聽優(yōu)勢分析報(bào)告(已修改)
2025-08-15 00:53 本頁面
【正文】 北京電臺收聽優(yōu)勢分析報(bào)告（2012年4月數(shù)據(jù)） 一、北京新聞廣播突出優(yōu)勢及特點(diǎn)北京新聞廣播是北京地區(qū)最為專業(yè)的新聞廣播媒體，以“第一時間報(bào)道北京、以新聞服務(wù)聽眾”充分滿足市場需求。該頻率定位精準(zhǔn)，區(qū)域化優(yōu)勢凸顯，在京城百姓中擁有良好的口碑和品牌影響力。該頻率適宜為多種類的品牌廣告主搭建營銷平臺，結(jié)合自身優(yōu)勢，突出區(qū)域功能，實(shí)現(xiàn)廣泛共贏。表1新聞廣播數(shù)據(jù)變化 單位： % 千人指標(biāo)11年4月12年1月12年2月12年3月12年4月收聽率市場份額到達(dá)千人15981613144414751292聽眾結(jié)構(gòu)分析新聞廣播聽眾結(jié)構(gòu)分布較為理想，符合北京市人口基本分布特征。2012年4月份新聞廣播聽眾結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，從本月數(shù)據(jù)來看，新聞廣播高中以上學(xué)歷群體最為突出，高中以上學(xué)歷超過八成，大專學(xué)歷群體增長穩(wěn)定；年齡以45歲以上的中老年為主；2500元以上的中高收入群體接近四成，男性聽眾穩(wěn)定增長，本月超過了女性聽眾。這樣的聽眾群體反映出新聞廣播的傳播廣度，并且對于高知、高收入群體有明顯的影響力。圖1新聞廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（）優(yōu)秀節(jié)目介紹表2 新聞廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹《警法在線》節(jié)目介紹播出時間：周一至周日10:20—11:00，一檔關(guān)注最新警法新聞和熱點(diǎn)案件的新聞?wù)勗捁?jié)目。每天以若干個新近發(fā)生的案例故事為線索，邀請權(quán)威嘉賓以案說法，指導(dǎo)聽眾如何運(yùn)用法律知識保護(hù)自己的合法權(quán)益，提高民眾對各類違法行為的防范意識。開播以來受到廣大聽眾的普遍關(guān)注。收聽情況4月份的主要收聽指數(shù)發(fā)展穩(wěn)定，同環(huán)比均有所增長，%，到達(dá)率403千人。聽眾構(gòu)成該節(jié)目以45歲及以上的中老年聽眾為主，高中以上學(xué)歷群體達(dá)到八成，%，男性聽眾多于女性。廣告投放情況廣告投放時長：2012年4月份該節(jié)目廣告投放量6566秒，同比有明顯增長。主要投放行業(yè)：藥品和餐飲娛樂是該節(jié)目的主要投放行業(yè)。該節(jié)目聽眾定位較為精準(zhǔn)，以具有中高收入的中老年為主，適合開展針對性較強(qiáng)的廣告投放，保健食品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和文化等均適宜在此時段開展廣告投放。二、北京城市服務(wù)管理廣播突出優(yōu)勢及特點(diǎn)北京城市服務(wù)管理廣播秉承服務(wù)理念，在政府和市民間架起了一座溝通的橋梁，富有實(shí)用性和服務(wù)性的節(jié)目產(chǎn)品為廣大市民提供了多方面的便利，贏得了群眾的口碑。該頻率已經(jīng)成為一個立足于社區(qū)服務(wù)的高端親民平臺，這種獨(dú)特的定位與視角在廣播市場實(shí)屬鮮有。此外線下延續(xù)多年的社區(qū)評選等活動更是為廣告合作提供了更為多樣、系統(tǒng)的營銷渠道。聽眾結(jié)構(gòu)分析北京城市服務(wù)管理廣播聽眾構(gòu)成特征明顯，2012年4月份的數(shù)據(jù)顯示，該頻率45歲及以上的中老年群體最為集中，這符合其社區(qū)服務(wù)的定位。%，15015000元收入群體最為集中，男女聽眾多于女性。這些具有中高等學(xué)歷的中老年群體具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。圖2城市服
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