構(gòu)建天和藥業(yè)品牌新優(yōu)勢分析報(bào)告ppt(已修改)
2025-06-13 19:10 本頁面
【正文】 1 構(gòu)建天和藥業(yè)品牌新優(yōu)勢分析報(bào)告 2 第一部分 天和骨通市場回顧 3 天和骨通成功的關(guān)鍵 創(chuàng)新使骨通的競爭力凸顯 天和骨通成功的關(guān)鍵 入市初期同類產(chǎn)品經(jīng)營水平低下 4 天和骨通現(xiàn)狀 創(chuàng)新表現(xiàn) 功能定位 材料及技術(shù) 傳播 市場執(zhí)行 ?專治骨質(zhì)增生 ?彈性基材 ?復(fù)合防粘膜 ?透皮吸收 ?天和骨通強(qiáng)力透釋貼劑 ?專制骨質(zhì)增生良藥 ?每日一貼 ， 每療程一盒 ， 不超過 20元 ?天和制藥提醒您：四時變化 ， 請注意調(diào)整您的身體 ?天和制藥體貼入微的關(guān)懷 ?骨刺疼痛貼天和骨通 ?骨質(zhì)增生貼天和骨通貼膏 ?每日貼一貼 20余元一療程 ?早貼早輕松 ?12小時不間斷提供藥力 ，抑制骨刺疼痛 ?現(xiàn)代科技感的包裝 ?觀念新 ?必勝的士氣 5 天和 骨通市場競爭態(tài)勢 太極神貼 骨痛消 奇正 邦迪辣椒膏 南星 痛立定 天和骨通 各地方品牌： 同仁堂狗皮膏 馬應(yīng)龍 沈陽產(chǎn)麝香壯骨膏 大連產(chǎn)麝香壯骨膏 天王麝香壯骨膏 云南白藥膏 邦迪辣椒痛可貼 黃石傷濕止痛膏 羚銳骨痛貼 ?產(chǎn)品高度同質(zhì)化 ?經(jīng)營手段同質(zhì)化 ?奇正是全國性競爭者 ， 但同水平的區(qū)域競爭者不斷出現(xiàn) 。 品牌印象（品質(zhì)、知名度） 價格 骨質(zhì)增生一貼靈 6 天和骨通現(xiàn)狀檢視 銷售力 產(chǎn)品力 消費(fèi)者 形象力 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ● 產(chǎn)品力 產(chǎn)品定位 /功能 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品技術(shù)含量 市場網(wǎng)絡(luò) （ 覆蓋力與張力 ） ● 銷售力 銷售隊(duì)伍 （ 數(shù)量和技能 ） 銷售管理 （ 模式和方法 ） 企業(yè)形象 知名度 ● 形象力 品質(zhì)認(rèn)知 品牌聯(lián)想 品牌形象 （ 實(shí)際的認(rèn)同 ） 7 ?綜合賣相仍是最好的 。 ?在成熟市場 （ 浙江 、 廣東 、 廣西 ） 消費(fèi)者對骨通缺少新鮮感；但由于種種限制 ， 在功能及訴
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