北京電臺收聽優(yōu)勢分析報告(文件)
【正文】 1672聽眾結(jié)構(gòu)分析北京音樂廣播聽眾特征鮮明，1544歲中青年群體是其最主要收聽人群，本月35—44歲群體同環(huán)比都有所增長；1501元以上中高收入群體最為集中，且收入25015000元群體穩(wěn)定增長，%，沒有收入的學(xué)生群體也占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?，女性聽眾略高于男性。收聽情況4月份主要收聽指標(biāo)同環(huán)比有所增長，%，%。六、北京文藝廣播突出優(yōu)勢及特點(diǎn)北京文藝廣播充分發(fā)揮廣播的傳統(tǒng)特色，占領(lǐng)京城收聽市場的制高點(diǎn)，全天多個時段擁有收聽高峰，同時多年來保持京城百姓家中收聽第一的排名。表9指標(biāo)北京文藝廣播中央臺文藝之聲國際臺輕松調(diào)頻收聽率市場份額到達(dá)千人2439689402該頻率具有很強(qiáng)的地域性和影響力，為面向京城百姓的多種品類廣告主提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 優(yōu)秀節(jié)目介紹表10收聽情況4月份主要收聽指標(biāo)繼續(xù)保持平穩(wěn)，%，聽眾規(guī)模達(dá)到472千人，實(shí)現(xiàn)了同環(huán)比的雙增長。隨著北京市私家車不斷增長，其目標(biāo)聽眾的商業(yè)價值也日益增長，無論在車上的收聽市場份額還是其所取得的廣告業(yè)績，均在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，也是各大行業(yè)領(lǐng)軍品牌的理想合作平臺。圖7《汽車天下》節(jié)目介紹播出時間：周一至周日10：00—11：00。聽眾構(gòu)成該欄目聽眾特征鮮明，3544歲群體比例最為集中，達(dá)到30%，中高收入群體顯著，男性比例超過60%。圖8 愛家廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（）節(jié)目通過主持人與嘉賓對話、編輯參與討論的形式呈現(xiàn)，輕松自然、深入淺出，突出服務(wù)性和貼近性。此外，愛家廣播通過幾檔針對低齡兒童的品牌節(jié)目，吸引了一批忠實(shí)的小聽眾。以汽車愛好者和汽車潛在消費(fèi)者為傳播對象，包容新鮮的汽車資訊、權(quán)威的專家評論，充滿個性化的汽車介紹，最新最快的交通法規(guī)和汽車銷售排行榜、汽車俱樂部等內(nèi)容。3優(yōu)勢節(jié)目介紹表12%指標(biāo)11年4月12年1月12年2月12年3月12年4月收聽率市場份額到達(dá)千人31793993381738743924聽眾結(jié)構(gòu)分析北京交通廣播聽眾結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，有相當(dāng)比例的聽眾為私家車車主，其購買力和消費(fèi)意愿對于廣告主來說具有強(qiáng)大的吸引力，頻率的商業(yè)價值不言而喻。表11主要投放行業(yè)：汽車、醫(yī)療為該節(jié)目的主要投放行業(yè)，從目標(biāo)聽眾定位可以發(fā)現(xiàn)，該時段同樣適宜商場市場和通訊IT等行業(yè)的廣告投放。圖6聽眾結(jié)構(gòu)分析北京文藝廣播聽眾結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，已經(jīng)擺脫了從前老年聽眾為主的固有形態(tài)，中年、青年群體增長顯著，已逐漸成為主力群體，頻率年輕化程度明顯提升。單位：%另外，該頻率豐富的線下活動在京城乃至全國形成了獨(dú)特的影響力，也為廣告主提供更多的選擇和創(chuàng)新形式。廣告投放情況廣告投放時長：4月份該節(jié)目廣告投放量4858秒?！队洃浀某?
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