關于分眾傳媒的運作模式分析報告-資料下載頁
2025-08-03 00:14本頁面
【正文】 大眾”和“分眾”的整合。分眾媒體與大眾媒體不是各自閉門獨立發(fā)展的，而是互相融合、相互滲透發(fā)展的?！ ∥磥韼啄?，分眾媒體將逐漸顯現(xiàn)出以下的七大趨勢：趨勢一：3G時代的到來，比如多媒體手機的互動傳播，將進一步推動分眾媒體的發(fā)展。趨勢二：在中國，作為重要分眾媒體之一的互聯(lián)網廣告，并沒有像人們所期待的那樣，一夜之間成熟起來，要走的路還很長，更需要腳踏實地地發(fā)展。趨勢三：分眾媒體和傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)初步融合，比如電梯＋電視＝電梯電視媒體，公交車＋電視＝公交移動電視，地鐵＋電視＝地鐵液晶顯示廣告等。趨勢四：分眾媒體將漸漸壯大自身規(guī)模，同時不遺余力地謀求上市再融資.趨勢五：同類分眾媒體不斷地整合和并購，組成分類媒體集團，但最終會與大眾媒體融合，形成新媒體集團。趨勢六：分眾媒體的發(fā)展空間不可估量，并且它必定是向越來越細化的方向發(fā)展。至于表現(xiàn)形式方面，可能是尋求與傳統(tǒng)媒介的進一步融合。分眾媒體廣告未來“有孔必入，無孔造孔”。趨勢七：2006年6月，分眾傳媒的全資子公司北京分眾無線傳媒技術有限公司(下稱“分眾無線”)開始正式對業(yè)界發(fā)布新產品。而且分眾無線與中國非官方的WAP網站大多數(shù)都有良好關系，對手機廣告有非常精深的理解，擔任著對非官方WAP站點的廣告資源整合角色 2005新廣告研究中心，《傳媒周刊》，2006年7月20日，總第037期。四、小結廣告在最近的十幾年內在我國迅速發(fā)展，在廣告總額不斷攀升的同時，廣告的類型更是日益多元化。從表面上看，原有大眾媒體的廣告市場競爭日趨白熱化，廣告容量接近飽和，各種已有常規(guī)媒體中的廣告所占的費用比例也達到一個相對穩(wěn)定的程度。媒體、廣告與市場似乎維持在一個穩(wěn)定的情勢下，而各種發(fā)展勢頭強勁的新媒體正給這種格局帶來越來越大的沖擊。媒體形態(tài)巨變將會給廣告活動帶來深刻影響。新媒體發(fā)展的態(tài)勢是專業(yè)化、分眾化和互動化，未來的時代將是“一對一”的整合營銷傳播時代，新媒體也正在被越來越多的廣告主和廣告公司重視和使用，必將有廣闊的發(fā)展前景。參考文獻：劉世英，《分眾的藍?！罚行懦霭嫔?，2006年6月；周海松，《第五媒體：無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播》，廣東經濟出版社，2006年；杜永平，《發(fā)現(xiàn)藍?！?，世界圖書出版公司，2006年7月；朱海松，《無線營銷——第五媒體的互動適應性》，廣東經濟出版社，2006年；郎咸平網站，《分眾傳媒的未來危機》；金 勒妮莫博涅，《藍海戰(zhàn)略》，商務印書館，2005年5月 ；2005新廣告研究中心，《傳媒周刊》，2006年7月20日，總第037期李希光、孫靜惟，《下一代媒體》，中國時代經濟出版社，2006年7月；1. 若不給自己設限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經病。既糾結了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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