分眾傳媒新白皮書-中高端-資料下載頁
2025-01-21 14:26本頁面
【正文】 宇媒體的準確和有效性。 隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體。效果深受認同，之后被廣泛采用效果深受認同，之后被廣泛采用諾基亞市場主管認為 :“隨著產(chǎn)品營銷細分市場趨勢的快速發(fā)展， 分眾溝通渠道會變得越來越重要 。分眾傳媒推出的商務樓宇媒體無疑在眾多媒體當中，是一個創(chuàng)新的先行者，具有開創(chuàng)性及前瞻性。對企業(yè)而言，投放像商務樓宇 LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時，也能 避免投資的浪費 ，使產(chǎn)品細分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢更加變得深入人心和強大。分眾傳媒對于有分眾營銷理念的公司來講，的確是一種很好的選擇。內(nèi)容引自：諾基亞市場主管在 《 中國傳媒新勢力 》 中所寫的 “利用創(chuàng)新媒體手段，高度鎖定目標消費群 ”諾基亞客戶的評價諾基亞客戶的評價網(wǎng)站類客戶案例分析芒果網(wǎng)挑戰(zhàn) 知名度為 零 強有力的競爭對手攜程，已擁有巨大的市場份額、高知名度及認同度 芒果網(wǎng)案例芒果網(wǎng)案例樓宇液晶電視 形象廣告：樓宇 A網(wǎng) +樓宇B網(wǎng) +時尚傳媒 +商旅傳媒 固定字幕，每天 4小時 機身貼分眾直效 50萬上海高端人士數(shù)據(jù)庫DM+芒果卡 5000個企業(yè)分眾書架第一排擺放 4個芒果橙色宣傳冊（含芒果卡）分眾無線150萬手機短信香港游信息活動巡展100個寫字樓的巡展 戰(zhàn)略：整合運用生活圈媒體群戰(zhàn)略：整合運用生活圈媒體群+ +++利誘產(chǎn)品： 1499元的香港國慶游，港龍雙飛， 2晚 4星酒店結(jié)果：廣告費用更節(jié)省，效果更顯著結(jié)果：廣告費用更節(jié)省，效果更顯著1. 目標人群知名度達 70% 。2. 原本僅 50%使用率的電話座機經(jīng) 2周的廣告推廣后， 280個 座機全部 爆滿 ，高峰還有 眾多座機 顯示有因占線而 未能接入 的電話。3. Alexa網(wǎng)站瀏覽量排名， 2周后從 12022名 提升至4000名左右 。4. 9月份整個上海的機票訂量 前三位 。投放生活圈媒體群后的效果：分眾傳媒專業(yè)服務支持分眾傳媒專業(yè)服務支持分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬? 提供第三方播出監(jiān)測報告? 常規(guī)報告 :– 年度人流量監(jiān)測報告– 媒體狀況基礎報告– 月度監(jiān)播報告– 事后效果分析報告? 進行中的專項調(diào)研：– 分眾戶外收視率系統(tǒng)研究– 頻次 . 廣告回憶率– 等等 …? 合作調(diào)研公司 :– CTR，新生代， AC尼爾森， MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston給廣告主提供清晰的量化的效果評估以提高投資回報率年度人流量調(diào)研報告? 年度人流量調(diào)查– 覆蓋 24個城市 – 北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟南，石家莊，珠海，廈門，溫州? 報告內(nèi)容包括 :– 人流量– 千人成本估算： 液晶電視 監(jiān)播報告? 保證播出質(zhì)量? 第三方報告? 報告內(nèi)容包括 : – 城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數(shù)，等等? 每月 報告事后效果分析報告? 保證播出效果? 分城市報告 : – 目標受眾分析– 媒體態(tài)度分析– 廣告到達率– 品牌回憶度? 播出結(jié)束后 一個月提供調(diào)研報告分眾戶外收視系統(tǒng)研究介紹? 基本評估指標：216。 收視率 (Ratings)216。 目標受眾收視率 (TARPs)216。 總收視點 (GRPs)216。 花費占比 /收視率占比 (SOS/SOV)216。 到達率 (Reach)216。 平均接觸頻次 Av. Frequency(OTS)216。 有效到達率 amp。有效接觸頻率 Effective Reachamp。 Effective Frequency216。 每收視點成本 CPRP(或 CPR)/每目標受眾收視點成本 (CPT)
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