分眾傳媒新白皮書-中高端-資料下載頁
2025-01-21 14:26本頁面
【正文】 宇媒體的準(zhǔn)確和有效性。 隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體。效果深受認(rèn)同，之后被廣泛采用效果深受認(rèn)同，之后被廣泛采用諾基亞市場主管認(rèn)為 :“隨著產(chǎn)品營銷細(xì)分市場趨勢的快速發(fā)展， 分眾溝通渠道會(huì)變得越來越重要 。分眾傳媒推出的商務(wù)樓宇媒體無疑在眾多媒體當(dāng)中，是一個(gè)創(chuàng)新的先行者，具有開創(chuàng)性及前瞻性。對企業(yè)而言，投放像商務(wù)樓宇 LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時(shí)，也能 避免投資的浪費(fèi) ，使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢更加變得深入人心和強(qiáng)大。分眾傳媒對于有分眾營銷理念的公司來講，的確是一種很好的選擇。內(nèi)容引自：諾基亞市場主管在 《 中國傳媒新勢力 》 中所寫的 “利用創(chuàng)新媒體手段，高度鎖定目標(biāo)消費(fèi)群 ”諾基亞客戶的評價(jià)諾基亞客戶的評價(jià)網(wǎng)站類客戶案例分析芒果網(wǎng)挑戰(zhàn) 知名度為 零 強(qiáng)有力的競爭對手?jǐn)y程，已擁有巨大的市場份額、高知名度及認(rèn)同度 芒果網(wǎng)案例芒果網(wǎng)案例樓宇液晶電視 形象廣告：樓宇 A網(wǎng) +樓宇B網(wǎng) +時(shí)尚傳媒 +商旅傳媒 固定字幕，每天 4小時(shí) 機(jī)身貼分眾直效 50萬上海高端人士數(shù)據(jù)庫DM+芒果卡 5000個(gè)企業(yè)分眾書架第一排擺放 4個(gè)芒果橙色宣傳冊（含芒果卡）分眾無線150萬手機(jī)短信香港游信息活動(dòng)巡展100個(gè)寫字樓的巡展 戰(zhàn)略：整合運(yùn)用生活圈媒體群戰(zhàn)略：整合運(yùn)用生活圈媒體群+ +++利誘產(chǎn)品： 1499元的香港國慶游，港龍雙飛， 2晚 4星酒店結(jié)果：廣告費(fèi)用更節(jié)省，效果更顯著結(jié)果：廣告費(fèi)用更節(jié)省，效果更顯著1. 目標(biāo)人群知名度達(dá) 70% 。2. 原本僅 50%使用率的電話座機(jī)經(jīng) 2周的廣告推廣后， 280個(gè) 座機(jī)全部 爆滿 ，高峰還有 眾多座機(jī) 顯示有因占線而 未能接入 的電話。3. Alexa網(wǎng)站瀏覽量排名， 2周后從 12022名 提升至4000名左右 。4. 9月份整個(gè)上海的機(jī)票訂量 前三位 。投放生活圈媒體群后的效果：分眾傳媒專業(yè)服務(wù)支持分眾傳媒專業(yè)服務(wù)支持分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬? 提供第三方播出監(jiān)測報(bào)告? 常規(guī)報(bào)告 :– 年度人流量監(jiān)測報(bào)告– 媒體狀況基礎(chǔ)報(bào)告– 月度監(jiān)播報(bào)告– 事后效果分析報(bào)告? 進(jìn)行中的專項(xiàng)調(diào)研：– 分眾戶外收視率系統(tǒng)研究– 頻次 . 廣告回憶率– 等等 …? 合作調(diào)研公司 :– CTR，新生代， AC尼爾森， MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston給廣告主提供清晰的量化的效果評估以提高投資回報(bào)率年度人流量調(diào)研報(bào)告? 年度人流量調(diào)查– 覆蓋 24個(gè)城市 – 北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟(jì)南，石家莊，珠海，廈門，溫州? 報(bào)告內(nèi)容包括 :– 人流量– 千人成本估算： 液晶電視 監(jiān)播報(bào)告? 保證播出質(zhì)量? 第三方報(bào)告? 報(bào)告內(nèi)容包括 : – 城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數(shù)，等等? 每月 報(bào)告事后效果分析報(bào)告? 保證播出效果? 分城市報(bào)告 : – 目標(biāo)受眾分析– 媒體態(tài)度分析– 廣告到達(dá)率– 品牌回憶度? 播出結(jié)束后 一個(gè)月提供調(diào)研報(bào)告分眾戶外收視系統(tǒng)研究介紹? 基本評估指標(biāo)：216。 收視率 (Ratings)216。 目標(biāo)受眾收視率 (TARPs)216。 總收視點(diǎn) (GRPs)216。 花費(fèi)占比 /收視率占比 (SOS/SOV)216。 到達(dá)率 (Reach)216。 平均接觸頻次 Av. Frequency(OTS)216。 有效到達(dá)率 amp。有效接觸頻率 Effective Reachamp。 Effective Frequency216。 每收視點(diǎn)成本 CPRP(或 CPR)/每目標(biāo)受眾收視點(diǎn)成本 (CPT)
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