分眾傳媒-海爾全產(chǎn)品20xx傳播提案-資料下載頁
2025-02-21 10:58本頁面
【正文】 集型的 廣告?zhèn)鞑?！面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)， 2022年我們的對(duì)策建議組合投放：樓宇 LCD+數(shù)碼海報(bào) 區(qū)域擴(kuò)張：在二三線城市增加樓宇 LCD廣告投放力度加強(qiáng)：提高在樓宇 LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新： LCD 5秒標(biāo)版 +數(shù)碼海報(bào)發(fā)布促銷廣告針對(duì)海爾卡薩帝系列產(chǎn)品的推廣?高端產(chǎn)品卡薩帝系列產(chǎn)品推廣建議：以樓宇 LCD廣告為基礎(chǔ)，加深核心消費(fèi)者對(duì)海爾卡薩帝品牌的認(rèn)知。 針對(duì)其新品上市采取 120次或以上的高頻次播出方式。以數(shù)碼海報(bào) LCD的廣告發(fā)布，同步展示卡薩帝品牌形象，以 720次 /天的播出頻次，向核心受眾闡述卡薩帝產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。樓宇 LCD 數(shù)碼海報(bào)商務(wù)樓宇 A套 +B套 — 大范圍的產(chǎn)品提示廣泛的產(chǎn)品推廣上班等候電梯（公司） /下班回家等候電梯（公寓）數(shù)碼海報(bào)產(chǎn)品功能訴求， 打動(dòng) 核心受眾性能說明篇 /形象篇文字說明部分：什么箱子可以容納這么多東西？當(dāng)然是海爾卡薩帝冰箱提升頻次 應(yīng)對(duì)傳播環(huán)境惡化對(duì)電視到達(dá)力度的弱化希爾頓216。 由于傳統(tǒng)電視媒體傳播環(huán)境的惡化， 同樣的傳播預(yù)算 在傳統(tǒng)電視媒體使用后，即使還能夠繼續(xù)到達(dá)都市白領(lǐng)人群，但是 到達(dá)力度也受到相當(dāng)程度的削減 ，在這種情況下，建議應(yīng)以 120次 /天做為基礎(chǔ)曝光頻次，而對(duì)于新品上市，事件性行銷活動(dòng)等特殊時(shí)期可適當(dāng)考慮將投放頻次加大的 180次 /天。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)， 2022年我們的對(duì)策建議組合投放：樓宇 LCD+數(shù)碼海報(bào) 區(qū)域擴(kuò)張：在二三線城市增加樓宇 LCD廣告投放力度加強(qiáng)：提高在樓宇 LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新： LCD 5秒標(biāo)版 +數(shù)碼海報(bào)發(fā)布促銷廣告區(qū)域擴(kuò)張 應(yīng)對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇中的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)下移l 2022年家電市場(chǎng)在拉動(dòng)內(nèi)需，購房熱等背景下，市場(chǎng)將迎來強(qiáng)勁增長，特別是西部、東北、中部的二、三線城市的市場(chǎng)著巨大的消費(fèi)潛力的機(jī)遇面前， 建議海爾在此區(qū)域加增加或進(jìn)一步加大大樓宇 LCD廣告投放。l 目的： 加大海爾電器在該城市的整體媒介聲音優(yōu)勢(shì)，有效壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 有效應(yīng)對(duì)電視媒體價(jià)格上漲對(duì)二、三線城市中視頻廣告攻勢(shì)的負(fù)面影響，以 電視 +樓宇 LCD的組合方式保證了較高廣告到達(dá)率，同時(shí)又有效降低了整體廣告攻勢(shì)的成本。城市互補(bǔ)投放分析（西部）樣本城市 南寧數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源 : 中國市場(chǎng)與媒體研究中國市場(chǎng)與媒體研究 (CMMS)? 在南寧，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 19%，提升當(dāng)?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達(dá)率最多可達(dá) 19%。城市互補(bǔ)投放分析（西部）樣本城市 昆明數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源 : 中國市場(chǎng)與媒體研究中國市場(chǎng)與媒體研究 (CMMS)? 在昆明，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 19%，提升當(dāng)?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達(dá)率最多可達(dá) 18%。城市互補(bǔ)投放分析（東北部）樣本城市 哈爾濱數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源 : 中國市場(chǎng)與媒體研究中國市場(chǎng)與媒體研究 (CMMS)? 在哈爾濱，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 34%，提升當(dāng)?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達(dá)率最多可達(dá) 24%。城市互補(bǔ)投放分析（東北部）樣本城市 長春數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源 : 中國市場(chǎng)與媒體研究中國市場(chǎng)與媒體研究 (CMMS)? 在長春，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 37%，提升當(dāng)?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達(dá)率最多可達(dá) 30%。數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源 : 中國市場(chǎng)與媒體研究中國市場(chǎng)與媒體研究 (CMMS)城市互補(bǔ)投放分析（中部）樣本城市 鄭州? 在鄭州，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 17%，提升當(dāng)?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達(dá)率最多可達(dá) 19%。數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源 : 中國市場(chǎng)與媒體研究中國市場(chǎng)與媒體研究 (CMMS)城市互補(bǔ)投放分析（中部）樣本城市 太原? 在太原，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 18%，提升當(dāng)?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達(dá)率最多可達(dá) 22%。針對(duì)海爾彩電的推廣?推廣建議：以樓宇 LCD廣告為基礎(chǔ)，在二、三線城市先聲奪人，迅速在目標(biāo)受眾建立品牌知名度。廣告發(fā)布初期，建議使用 120次 /天或以上的發(fā)布頻次。以數(shù)碼海報(bào) LCD的廣告發(fā)布，同步發(fā)布海爾電視的性能優(yōu)勢(shì)。樓宇 LCD 數(shù)碼海報(bào)畫外音：海爾電視帶給您不一樣的精彩發(fā)布節(jié)假日電視促銷廣告面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)， 2022年我們的對(duì)策建議組合投放：樓宇 LCD+數(shù)碼海報(bào) 區(qū)域擴(kuò)張：在二三線城市增加樓宇 LCD廣告投放力度加強(qiáng)：提高在樓宇 LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新： LCD 5秒標(biāo)版 +數(shù)碼海報(bào)發(fā)布促銷廣告針對(duì)海爾電腦促銷的媒體組合應(yīng)用在五一，十一等節(jié)假日前夕，針對(duì)白領(lǐng)人群，運(yùn)用樓宇 LCD+數(shù)碼海報(bào)的媒體組合方式，展開廣告促銷攻勢(shì)。 樓宇 LCD采取 5秒鐘的標(biāo)版廣告，以 120次以上的曝光頻次播出，增加促銷信息告知力度。 數(shù)碼海報(bào)著重強(qiáng)調(diào)促銷信息或電腦性能優(yōu)勢(shì)等。數(shù)碼海報(bào)樓宇 LCD 慢得讓人沮喪，我要換臺(tái)新電腦！放假應(yīng)該帶孩子買臺(tái)電腦去。海爾系列產(chǎn)品細(xì)分營銷策略預(yù)祝海爾電器 2022年 大
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