分眾傳媒-海爾全產品20xx傳播提案-資料下載頁
2025-02-21 10:58本頁面
【正文】 集型的 廣告?zhèn)鞑?！面對機遇和挑戰(zhàn)， 2022年我們的對策建議組合投放：樓宇 LCD+數(shù)碼海報 區(qū)域擴張：在二三線城市增加樓宇 LCD廣告投放力度加強：提高在樓宇 LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新： LCD 5秒標版 +數(shù)碼海報發(fā)布促銷廣告針對海爾卡薩帝系列產品的推廣?高端產品卡薩帝系列產品推廣建議：以樓宇 LCD廣告為基礎，加深核心消費者對海爾卡薩帝品牌的認知。 針對其新品上市采取 120次或以上的高頻次播出方式。以數(shù)碼海報 LCD的廣告發(fā)布，同步展示卡薩帝品牌形象，以 720次 /天的播出頻次，向核心受眾闡述卡薩帝產品的優(yōu)勢。樓宇 LCD 數(shù)碼海報商務樓宇 A套 +B套 — 大范圍的產品提示廣泛的產品推廣上班等候電梯（公司） /下班回家等候電梯（公寓）數(shù)碼海報產品功能訴求， 打動 核心受眾性能說明篇 /形象篇文字說明部分：什么箱子可以容納這么多東西？當然是海爾卡薩帝冰箱提升頻次 應對傳播環(huán)境惡化對電視到達力度的弱化希爾頓216。 由于傳統(tǒng)電視媒體傳播環(huán)境的惡化， 同樣的傳播預算 在傳統(tǒng)電視媒體使用后，即使還能夠繼續(xù)到達都市白領人群，但是 到達力度也受到相當程度的削減 ，在這種情況下，建議應以 120次 /天做為基礎曝光頻次，而對于新品上市，事件性行銷活動等特殊時期可適當考慮將投放頻次加大的 180次 /天。面對機遇和挑戰(zhàn)， 2022年我們的對策建議組合投放：樓宇 LCD+數(shù)碼海報 區(qū)域擴張：在二三線城市增加樓宇 LCD廣告投放力度加強：提高在樓宇 LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新： LCD 5秒標版 +數(shù)碼海報發(fā)布促銷廣告區(qū)域擴張 應對市場機遇中的競爭焦點下移l 2022年家電市場在拉動內需，購房熱等背景下，市場將迎來強勁增長，特別是西部、東北、中部的二、三線城市的市場著巨大的消費潛力的機遇面前， 建議海爾在此區(qū)域加增加或進一步加大大樓宇 LCD廣告投放。l 目的： 加大海爾電器在該城市的整體媒介聲音優(yōu)勢，有效壓制競爭對手。 有效應對電視媒體價格上漲對二、三線城市中視頻廣告攻勢的負面影響，以 電視 +樓宇 LCD的組合方式保證了較高廣告到達率，同時又有效降低了整體廣告攻勢的成本。城市互補投放分析（西部）樣本城市 南寧數(shù)據來源數(shù)據來源 : 中國市場與媒體研究中國市場與媒體研究 (CMMS)? 在南寧，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達率最多可達 19%，提升當?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達率最多可達 19%。城市互補投放分析（西部）樣本城市 昆明數(shù)據來源數(shù)據來源 : 中國市場與媒體研究中國市場與媒體研究 (CMMS)? 在昆明，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達率最多可達 19%，提升當?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達率最多可達 18%。城市互補投放分析（東北部）樣本城市 哈爾濱數(shù)據來源數(shù)據來源 : 中國市場與媒體研究中國市場與媒體研究 (CMMS)? 在哈爾濱，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達率最多可達 34%，提升當?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達率最多可達 24%。城市互補投放分析（東北部）樣本城市 長春數(shù)據來源數(shù)據來源 : 中國市場與媒體研究中國市場與媒體研究 (CMMS)? 在長春，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達率最多可達 37%，提升當?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達率最多可達 30%。數(shù)據來源數(shù)據來源 : 中國市場與媒體研究中國市場與媒體研究 (CMMS)城市互補投放分析（中部）樣本城市 鄭州? 在鄭州，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達率最多可達 17%，提升當?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達率最多可達 19%。數(shù)據來源數(shù)據來源 : 中國市場與媒體研究中國市場與媒體研究 (CMMS)城市互補投放分析（中部）樣本城市 太原? 在太原，樓宇 LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達率最多可達 18%，提升當?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達率最多可達 22%。針對海爾彩電的推廣?推廣建議：以樓宇 LCD廣告為基礎，在二、三線城市先聲奪人，迅速在目標受眾建立品牌知名度。廣告發(fā)布初期，建議使用 120次 /天或以上的發(fā)布頻次。以數(shù)碼海報 LCD的廣告發(fā)布，同步發(fā)布海爾電視的性能優(yōu)勢。樓宇 LCD 數(shù)碼海報畫外音：海爾電視帶給您不一樣的精彩發(fā)布節(jié)假日電視促銷廣告面對機遇和挑戰(zhàn)， 2022年我們的對策建議組合投放：樓宇 LCD+數(shù)碼海報 區(qū)域擴張：在二三線城市增加樓宇 LCD廣告投放力度加強：提高在樓宇 LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新： LCD 5秒標版 +數(shù)碼海報發(fā)布促銷廣告針對海爾電腦促銷的媒體組合應用在五一，十一等節(jié)假日前夕，針對白領人群，運用樓宇 LCD+數(shù)碼海報的媒體組合方式，展開廣告促銷攻勢。 樓宇 LCD采取 5秒鐘的標版廣告，以 120次以上的曝光頻次播出，增加促銷信息告知力度。 數(shù)碼海報著重強調促銷信息或電腦性能優(yōu)勢等。數(shù)碼海報樓宇 LCD 慢得讓人沮喪，我要換臺新電腦！放假應該帶孩子買臺電腦去。海爾系列產品細分營銷策略預祝海爾電器 2022年 大
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