分眾傳媒產(chǎn)品介紹與媒體定位方式-資料下載頁
2025-01-25 20:09本頁面
【正文】 南京 杭州 成都 重慶 大連 青島 長沙 武漢 天津 注：北京上海廣州深圳為 3000元以上收入者，其它城市為 2023元以上者 47 來自 中國最大的資料庫下載 投放客戶成功案例 來自 中國最大的資料庫下載 汽車類客戶案例分析 福特翼虎 來自 中國最大的資料庫下載 “福特翼虎 ”— 全新產(chǎn)品 ,單一投放 全新產(chǎn)品 , 全新廣告 , 單一選擇商業(yè)樓宇液晶電視 , 投放四周 30”廣告 來自 中國最大的資料庫下載 樓宇到達(dá)率在 60%以上 基數(shù)：所有后測攔截的被訪者 313 154 159 103 在沒有其他媒體投放的情況下，單純的戶外攔截統(tǒng)計中，本次“福特翼虎”的廣告到達(dá)率為 33%，取得了良好的實際效果。 % 來自 中國最大的資料庫下載 無提示品牌知名度達(dá) 24% ? 對福特品牌認(rèn)知的影響： ? “福特翼虎”通過樓宇液晶電視廣告投放，其品牌認(rèn)知有一個較顯著的提升。 ? 樓宇攔截被訪者對福特的品牌認(rèn)知明顯高于戶外攔截被訪者，因為樓宇受眾的針對性更強。 看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告沒看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告沒看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告沒看過福特翼虎樓宇液晶電視廣告Bas e ＝后測所有被訪者 92 62 99 60 34 69% % % % % %無提示品牌第一提及 3 2 4 2 0 0無提示品牌合計提及 24 15 24 3 12 6提示后品牌合計提及 91 65 99 70 71 28北京樓宇攔截 上海樓宇攔截 戶外攔截來自 中國最大的資料庫下載 19762327866品牌第一提及率 提示前合計提及 提示后合計提及今后購車優(yōu)先考慮廣告投放前廣告投放后知名度和購買考慮都較投放前大幅提高 ? 對福特品牌認(rèn)知及選購的影響：對有購車需求的人，福特品牌認(rèn)知上有較大的提升，且對今后購車優(yōu)先考慮福特也有一定的提升。 基數(shù)：所有有購車需求的被訪者 83 99 3% 8% 10% 4% 來自 中國最大的資料庫下載 通訊類客戶案例分析 諾基亞 來自 中國最大的資料庫下載 在樓宇液晶電視和電視上同時投放7250 ? 2023年 4月 ， 嘗試投放的是諾基亞 7250， 選擇了同時在電視上播放的諾基亞 7250 30秒電視廣告 。 在商務(wù)樓宇媒體投放了 3周 。 在客戶跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn) ， 在分眾傳媒所覆蓋的樓宇中 ， 廣告回憶率到達(dá) 67%。 ? 由于在樓宇和電視上投放的是同一廣告內(nèi)容 ， 因此對于這一新媒體的信息回想率和目標(biāo)人群到達(dá)率仍不能最后確定 。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 2023年 7月 ， 在隨后的中端商務(wù)手機(jī)產(chǎn)品諾基亞 6108上市營銷計劃當(dāng)中 ， 再次選擇了商務(wù)樓宇媒體 ， 并有意采用了與電視不同的廣告內(nèi)容 。電視采用了 “機(jī)器人篇 ”而商務(wù)樓宇采用了 “中國劍甲篇 ”在讓目標(biāo)用戶群更深入 ， 更全面的了解諾基亞 6108產(chǎn)品特性的同時 ， 也可以進(jìn)一步考慮商務(wù)寫字樓投放的效果 ? 投放期也是 3周 ， 結(jié)果也驗證了這一媒體的有效性 。 客戶發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場購買的人群中 , 尤其是中高端商務(wù)人群 ， 對 “中國劍甲篇 ”廣告的提及率很高 。根據(jù)地區(qū)的銷售人員 、 經(jīng)銷商反映 , “中國劍甲篇 ”廣告的回想度也十分高 。 在樓宇液晶和電視上同時投放 ,不同版本 來自 中國最大的資料庫下載 ? 在地區(qū)做市場調(diào)查的時候 ， 有投放的城市所在的銷售經(jīng)理都比較認(rèn)同這個新媒體的投放形式 ， 認(rèn)可了其在幫助銷售團(tuán)隊及經(jīng)銷商提高目標(biāo)受眾對產(chǎn)品認(rèn)知方面的效果 。 ? 確立了在中高端產(chǎn)品系列的媒體通道的選擇上 ， 商務(wù)樓宇媒體的準(zhǔn)確和有效性 。 隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體 。 效果深受認(rèn)同 , 之后被廣泛采用 來自 中國最大的資料庫下載 諾基亞市場經(jīng)理楊偉東認(rèn)為 : “隨著產(chǎn)品營銷細(xì)分市場趨勢的快速發(fā)展 ， 分眾溝通渠道會變得越來越重要 。 分眾傳媒推出的商務(wù)樓宇媒體無疑在眾多媒體當(dāng)中 ， 是一個創(chuàng)新的先行者 ， 具有開創(chuàng)性及前瞻性 。對企業(yè)而言 ， 投放像商務(wù)樓宇這樣的分眾媒體在保證有效性的同時 ， 也能避免投資的浪費 ， 使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢更加變得深入人心和強大 。 分眾傳媒對于有分眾營銷理念的公司來講 ， 的確是一種很好的選擇 。 內(nèi)容引自：諾基亞市場經(jīng)理楊為東在 《 中國傳媒新勢力 》 中所寫的 “ 利用創(chuàng)新媒體手段 ， 高度鎖定目標(biāo)消費群 ” 諾基亞客戶的評價 來自 中國最大的資料庫下載 銀行類客戶案例分析 招商銀行信用卡 來自 中國最大的資料庫下載 招商銀行信用卡 第二階段 : 后六周形象廣告 , 正式廣告投放 , 30” +15”廣告 第一階段 : 前二周懸念廣告 , 15”廣告 第三階段 A : 投放廣告同時機(jī)身貼廣告 ? 招行推出國內(nèi)首張信用卡 , 分三個階段進(jìn)行 : 第三階段 B : 配合商業(yè)樓宇地面巡展活動 來自 中國最大的資料庫下載 立體組合投放 ,廣告效果成倍提升 提示前 提示后 前 2周 懸念廣告 +機(jī)身貼 21% 43% 后六周 形象廣告 +機(jī)身貼 46% 85% ? 懸念廣告激起了好奇心 , 使之成為話題 , 為后續(xù)的正式廣告登場鋪墊 . ? 形象廣告的正式登場 , 配合機(jī)身貼 , 提高了廣告的關(guān)注度和回憶度 . ? 地面巡展活動配合 , 以實物的形式加強了品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知 , 同時有效地促進(jìn)銷售 , 實際發(fā)卡量超出預(yù)計 . 招行卡廣告回憶度 來自 中國最大的資料庫下載 電信類客戶案例分析 中國移動 來自 中國最大的資料庫下載 ? 2023年中國移動在上海、北京、廣州、南京、杭州、成都選擇在樓內(nèi)液晶電視媒體上投放 “全球通 A＋體驗篇 ” 連續(xù)性投放 4周 , 同時在電視上投放廣告 , 液晶電視的投放金額大約是電視的 1/6： 廣告投放 ”全球通 A＋體驗篇 ” 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2Oc .來自 中國最大的資料庫下載 男 : 這位是我太太 女 :我們結(jié)婚了嗎 男 : 早該了 畫音 :身份不同感受自然升級 畫音 :加入全球通升級通訊生活 15秒 “中國移動全球通 A＋體驗篇 ” 來自 中國最大的資料庫下載 “全球通體驗篇 ”廣告到達(dá)率 11 1214 12185 556 5654 56496859141713 14 151217171519 18 191419合計 上海 北京 廣州 南京 杭州 成都兩個媒體播放都沒有看到過 兩個媒體播放都看到過僅看到家中電視播放 僅看到樓宇液晶播放數(shù)據(jù)來源：樓宇攔截訪問 基數(shù)：所有被訪者 看到過樓宇廣告的人高于家中電視 , 二者合計實現(xiàn)了近 90%的到達(dá)率 來自 中國最大的資料庫下載 謝謝！ 來自 中國最大的資料庫下載 謝 謝 :11:2511:1111:.:11 11:1111:11:.:11:25 2023年 2月 12日星期日 11時 11分 25秒 來自 中國最大的資料庫下載 演講完畢，謝謝觀看！
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