【正文】 廣告播出之間的時間差距。最有彈性的媒體是電臺和報紙，只要在廣告播出前一天把錄音帶或廣告稿交給媒體負責(zé)人就行。這類廣告最適合零售業(yè)或其他需要經(jīng)常修改信息的廣告客戶。印刷性的媒體如雜志則彈性太小，因為彩色稿需要進行分色、印刷、裝訂、郵寄等復(fù)雜過程，所以廣告稿通常雜志出版前三四個星期交到雜志社，而且在這段時間內(nèi)不能在做任何更改。最缺乏彈性的媒體是電視，因為電視廣告片的制作時間較長，費用巨大，需要更改的費用也很大。因此，在選擇廣告媒體時，必須充分考慮到本商品廣告信息的時間性和媒體彈性，然后才能確定最佳的廣告媒體。媒體的輔助性和接受性。當(dāng)媒體內(nèi)容與廣告中的商品性質(zhì)相同時，就可以增加廣告的可接受程度。因此，選擇媒體，要考慮到媒體的整體內(nèi)容是否與本商品相接近。例如，千萬不要在以少年兒童為主要對象的媒體上做成人商品的廣告。另外，也要考慮到媒體的接受性，因為大多數(shù)消費者對某些商品都有一個固定的商品形象，如果某商品的廣告一旦出現(xiàn)在他們認為適當(dāng)?shù)膹V告媒體上，那么這種廣告接受性就會很高。例如高檔商品廣告在高級雜志中出現(xiàn)，就能產(chǎn)生較好的媒體接受性。相反，如果這些高檔商品廣告出現(xiàn)在普通雜志上，就會與其形象不相符，廣告效果會適得其反。此外媒體選擇還與品牌形象和個性、創(chuàng)意策略、競爭品牌的媒體策略等有關(guān)，在真正選擇媒體時，這些都是必須要考慮的因素。做媒體策略就像是制作一臺精密的儀器，是一項很復(fù)雜的腦力和體力相結(jié)合的勞動。 根據(jù)這樣的分析和市場調(diào)查，我們得出了一個很好的結(jié)論。那就是我們應(yīng)該在報紙在和雜志上刊登我們的廣告。因為廣告是為了給我們的那些低收入的一類消費者去看。而那個雜志主要是為了我們高端的消費者去看的，因為這樣會讓我們更加的把握我們的消費群體。同時還在電視上發(fā)布廣告、以及戶外廣告。（一）主要媒介選擇中央電視臺一套 貴州衛(wèi)視 遵義晚報 中國之聲廣播電臺（二）輔助媒介選擇戶外廣告媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介五、廣告媒介的發(fā)布排期中央電視臺：選擇10秒的創(chuàng)意宣傳廣告，選擇在20121至20122月的一個月內(nèi)進行啊“金果源”蘋果醋的產(chǎn)品廣告投放，選擇時段為晚上19:3021:30（電視劇集間）區(qū)間，每天進行兩次連續(xù)性的播放，連續(xù)播放一個月。貴州衛(wèi)視：選擇15秒的“金果源”蘋果醋的創(chuàng)意電視宣傳廣告，在早上8:0010:00或者14:0016:00以及19:0021:00區(qū)間投放，選擇插播在每集電視節(jié)目播放之前或者結(jié)束之后的三個廣告之內(nèi)，每天輪流播放10次，其中8:0010:00區(qū)間（晨光劇場）播放3次、14:0016:00區(qū)間（陽光劇場）播放3次、19:0021:00區(qū)間（星光劇場）播放4次，廣告連續(xù)投放一個月。（二）輔助媒介發(fā)布排期：戶外廣告：在汽車車身進行廣告投放形成汽車車身廣告、在公共汽車候車進行候車亭廣告的投放，另外地鐵站、電梯、高立柱、三面翻、墻體、樓頂、高速路高立柱、霓虹燈、LED顯示屏、POP廣告等戶外適合進行廣告投放的平臺都可以進行廣告宣傳。這些戶外廣告發(fā)布應(yīng)當(dāng)按照年份來進行排期，可以選擇以3年為基準(zhǔn)，連續(xù)投放3年。第五部分 廣告預(yù)算與效果評估一、廣告投入預(yù)算分析（一）廣告投入內(nèi)容分析廣告預(yù)算是企業(yè)廣告計劃對廣告活動費用的匡算，是企業(yè)投入廣告活動的資金費用使用計劃。一般來說，企業(yè)廣告投入預(yù)算一般包括廣告調(diào)查費用、廣告設(shè)計制作費用、廣告媒介發(fā)布費用、廣告效果評估費用、機動費用等幾項內(nèi)容。圖表 1 廣告投入比重圖表（二）廣告投入費用分析根據(jù)“金果源”蘋果醋的市場媒介組合選擇，對每個媒介的具體投放價格進行詳細的計算分析，確定企業(yè)的下一步媒介投放計劃。根據(jù)本產(chǎn)品的推廣周期特點，對產(chǎn)品的前期廣告投入費用較大，一般來說產(chǎn)品的前期推廣非常重要，甚至在一定時期可以完全樹立起產(chǎn)品的市場地位，提高產(chǎn)品的市場占有率，增加產(chǎn)品的銷售份額，提升產(chǎn)品的市場形象。表格 5 中央電視臺1套廣告報價表（片段）廣告時段時5秒10秒15秒20秒25秒30秒電視劇貼片一9:563,0004,000118,000160,000189,000212,000電視劇集間0:461,0007,00096,000131,000154,000173,000電視劇貼片二0:4810,00020,000112,000152,000179,000202,000電視劇后1:384,0006,00083,000113,000133,000149,000精彩十分前1:4244,00066,00083,000113,000133,000149,000名牌時間1:558,0007,00071,00097,000114,000128,000二、廣告效果的評估“金果源”蘋果醋經(jīng)過一定的市場投放之后，能否產(chǎn)生預(yù)定的市場效果，需要針對廣告宣傳的到達率以及廣告播放后產(chǎn)品對受眾群體的各種心理效應(yīng)的增加進行必要的市場測試。廣告效果主要表現(xiàn)在三個方面：廣告經(jīng)濟效果、廣告心理效果，廣告社會效果。廣告經(jīng)濟效果就是指經(jīng)過一定的廣告投入之后，對產(chǎn)品的銷售和利潤增長的影響效果。廣告心理效果就是在廣告投入之后，產(chǎn)品在潛在消費群體中所形成的相對的心理效應(yīng)。廣告社會效果也就是指產(chǎn)品在廣告宣傳之后所體現(xiàn)的社會道德以及文化教育方面的社會效應(yīng)體現(xiàn)。廣告效果測試可以檢驗廣告目標(biāo)是否正確，廣告媒介是否運用得當(dāng)，廣告發(fā)布時間和頻率是否合適，廣告費用投入是否合理，以便提高制定廣告計劃的水平，爭取取得更好的效益。廣告效果測試的方法包括以下幾種：實驗法 問卷法 產(chǎn)品銷售效果分析 市場占有率變化描述利潤與利潤率的變化描述 購買者問詢法表格 10 廣告效果測試表測試的內(nèi)容測試的指標(biāo)測試的場所測試的方法廣告主題測試記憶度現(xiàn)場問卷法廣告創(chuàng)意測試品牌宣傳效果現(xiàn)場購買者問詢法廣告文案測試喜好度現(xiàn)場問卷法廣告作品測試有效度現(xiàn)場市場占有率變化廣告效果測試信息傳達率實驗室產(chǎn)品銷售效果變化第六部分 附文（調(diào)查問卷）金果源市場調(diào)查問卷 尊敬的消費者： 您好！我們是“金果源”蘋果醋有限公司駐貴州省銷售站的市場調(diào)查人員，現(xiàn)在正在做一份“金果源”蘋果醋的廣告策劃調(diào)查活動，為了更好的認識和了解消費者對金果源蘋果醋的看法及建議， 請您配合我們做完這份調(diào)查問卷。請在您認為合適的選項上打“√” ，非常感謝您的支持與配合！您的性別： 您的年齡 —30歲 —50歲 您的月收入大概是多少？ 千—3 千元 千—5 千元 千元以上您是否聽說并購買過“蘋果醋”產(chǎn)品? 以下幾種飲料，您更偏愛哪種飲料？ (提示：選擇果汁的，請?zhí)降谖孱} )您不選擇“金果源”蘋果醋的最主要的原因是 對于蘋果醋文化，您覺得自己的了解程度？ 提到果汁飲料，您第一時間會想到哪個品牌？ A、哇哈哈 對于蘋果醋，它給您留下最深刻的印象是 您會因為什么選擇金果源蘋果醋？ 1您對“金果源”蘋果醋的哪些品牌宣傳活動最有印象？ 1“金果源”蘋果醋在您心目中的形象是？ 、平面廣告 1您接觸比較多的媒介是？ 1您是通過哪些途徑了解到金果源的? G雜志 1您通常會在以下哪些地點飲用金果源蘋果醋？ （聽音樂或是看電影等）1您通常在什么狀態(tài)下飲用金果源蘋果醋？ C頭腦不清醒時 感謝您抽出寶貴的時間參與我們的問卷調(diào)查，您的支持將為我們提供最寶貴的資料和信息，謝謝!第七部分 附文 （LOGO釋義）LOGO釋義含意：本公司的名字叫“六峰”6說明我公司由6位老總組成。“峰”的含義是高點、山頂?shù)囊馑肌Ｔ⒁馕覀児久课怀蓡T都達到不同的高度。說明我們公司人才輩出。圖形：本LOGO是由阿拉伯?dāng)?shù)字“6”變形而來，把“6”字上邊的那一撇變形成簡易的山峰，寓意我們公司的業(yè)績像山峰一樣高。山峰腳下有一道彎曲的河流，寓意我們公司不是閉門造車，而是一直跟著外界聯(lián)系，不斷的注入新鮮的文化。同時也能寓意我們公司能，海納百川、有容乃大的博大精神。接下來阿拉伯?dāng)?shù)字“6”字的主體是由兩個大小不一樣的同心圓組成。寓意我們公司從員工到領(lǐng)導(dǎo)階層同心協(xié)力，把事情做到最好。顏色：本LOGO的顏色主要是由藍色、紅色、白色組成。藍色體現(xiàn)我們公司都是以藍色科技為指導(dǎo)，而不是盲目的執(zhí)行。藍色還代表一種永恒。寓意我們公司的領(lǐng)導(dǎo)層的友誼天長地久。紅色代表吉祥、喜氣、熱情、奔放、激情、斗志。寓意我們公司朝氣蓬勃、有強大的生命力、和發(fā)展空間。白色代表一種純潔。寓意我們公司將向蓮花一樣：出淤泥而不染，濯清漣而不妖。字體：字體我選擇“迷你簡漢真廣標(biāo)”厚重、穩(wěn)重、霸氣、大方、寓意我們工作做事穩(wěn)重、可靠、有責(zé)任感。同時也寓意我們公司一步一個腳印。34 /