【正文】 廣告播出之間的時(shí)間差距。最有彈性的媒體是電臺(tái)和報(bào)紙，只要在廣告播出前一天把錄音帶或廣告稿交給媒體負(fù)責(zé)人就行。這類廣告最適合零售業(yè)或其他需要經(jīng)常修改信息的廣告客戶。印刷性的媒體如雜志則彈性太小，因?yàn)椴噬逍枰M(jìn)行分色、印刷、裝訂、郵寄等復(fù)雜過(guò)程，所以廣告稿通常雜志出版前三四個(gè)星期交到雜志社，而且在這段時(shí)間內(nèi)不能在做任何更改。最缺乏彈性的媒體是電視，因?yàn)殡娨晱V告片的制作時(shí)間較長(zhǎng)，費(fèi)用巨大，需要更改的費(fèi)用也很大。因此，在選擇廣告媒體時(shí)，必須充分考慮到本商品廣告信息的時(shí)間性和媒體彈性，然后才能確定最佳的廣告媒體。媒體的輔助性和接受性。當(dāng)媒體內(nèi)容與廣告中的商品性質(zhì)相同時(shí)，就可以增加廣告的可接受程度。因此，選擇媒體，要考慮到媒體的整體內(nèi)容是否與本商品相接近。例如，千萬(wàn)不要在以少年兒童為主要對(duì)象的媒體上做成人商品的廣告。另外，也要考慮到媒體的接受性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者對(duì)某些商品都有一個(gè)固定的商品形象，如果某商品的廣告一旦出現(xiàn)在他們認(rèn)為適當(dāng)?shù)膹V告媒體上，那么這種廣告接受性就會(huì)很高。例如高檔商品廣告在高級(jí)雜志中出現(xiàn)，就能產(chǎn)生較好的媒體接受性。相反，如果這些高檔商品廣告出現(xiàn)在普通雜志上，就會(huì)與其形象不相符，廣告效果會(huì)適得其反。此外媒體選擇還與品牌形象和個(gè)性、創(chuàng)意策略、競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體策略等有關(guān)，在真正選擇媒體時(shí)，這些都是必須要考慮的因素。做媒體策略就像是制作一臺(tái)精密的儀器，是一項(xiàng)很復(fù)雜的腦力和體力相結(jié)合的勞動(dòng)。 根據(jù)這樣的分析和市場(chǎng)調(diào)查，我們得出了一個(gè)很好的結(jié)論。那就是我們應(yīng)該在報(bào)紙?jiān)诤碗s志上刊登我們的廣告。因?yàn)閺V告是為了給我們的那些低收入的一類消費(fèi)者去看。而那個(gè)雜志主要是為了我們高端的消費(fèi)者去看的，因?yàn)檫@樣會(huì)讓我們更加的把握我們的消費(fèi)群體。同時(shí)還在電視上發(fā)布廣告、以及戶外廣告。（一）主要媒介選擇中央電視臺(tái)一套 貴州衛(wèi)視 遵義晚報(bào) 中國(guó)之聲廣播電臺(tái)（二）輔助媒介選擇戶外廣告媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介五、廣告媒介的發(fā)布排期中央電視臺(tái)：選擇10秒的創(chuàng)意宣傳廣告，選擇在20121至20122月的一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行啊“金果源”蘋果醋的產(chǎn)品廣告投放，選擇時(shí)段為晚上19:3021:30（電視劇集間）區(qū)間，每天進(jìn)行兩次連續(xù)性的播放，連續(xù)播放一個(gè)月。貴州衛(wèi)視：選擇15秒的“金果源”蘋果醋的創(chuàng)意電視宣傳廣告，在早上8:0010:00或者14:0016:00以及19:0021:00區(qū)間投放，選擇插播在每集電視節(jié)目播放之前或者結(jié)束之后的三個(gè)廣告之內(nèi)，每天輪流播放10次，其中8:0010:00區(qū)間（晨光劇場(chǎng)）播放3次、14:0016:00區(qū)間（陽(yáng)光劇場(chǎng)）播放3次、19:0021:00區(qū)間（星光劇場(chǎng)）播放4次，廣告連續(xù)投放一個(gè)月。（二）輔助媒介發(fā)布排期：戶外廣告：在汽車車身進(jìn)行廣告投放形成汽車車身廣告、在公共汽車候車進(jìn)行候車亭廣告的投放，另外地鐵站、電梯、高立柱、三面翻、墻體、樓頂、高速路高立柱、霓虹燈、LED顯示屏、POP廣告等戶外適合進(jìn)行廣告投放的平臺(tái)都可以進(jìn)行廣告宣傳。這些戶外廣告發(fā)布應(yīng)當(dāng)按照年份來(lái)進(jìn)行排期，可以選擇以3年為基準(zhǔn)，連續(xù)投放3年。第五部分 廣告預(yù)算與效果評(píng)估一、廣告投入預(yù)算分析（一）廣告投入內(nèi)容分析廣告預(yù)算是企業(yè)廣告計(jì)劃對(duì)廣告活動(dòng)費(fèi)用的匡算，是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的資金費(fèi)用使用計(jì)劃。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)廣告投入預(yù)算一般包括廣告調(diào)查費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)用、廣告媒介發(fā)布費(fèi)用、廣告效果評(píng)估費(fèi)用、機(jī)動(dòng)費(fèi)用等幾項(xiàng)內(nèi)容。圖表 1 廣告投入比重圖表（二）廣告投入費(fèi)用分析根據(jù)“金果源”蘋果醋的市場(chǎng)媒介組合選擇，對(duì)每個(gè)媒介的具體投放價(jià)格進(jìn)行詳細(xì)的計(jì)算分析，確定企業(yè)的下一步媒介投放計(jì)劃。根據(jù)本產(chǎn)品的推廣周期特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品的前期廣告投入費(fèi)用較大，一般來(lái)說(shuō)產(chǎn)品的前期推廣非常重要，甚至在一定時(shí)期可以完全樹立起產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，增加產(chǎn)品的銷售份額，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。表格 5 中央電視臺(tái)1套廣告報(bào)價(jià)表（片段）廣告時(shí)段時(shí)5秒10秒15秒20秒25秒30秒電視劇貼片一9:563,0004,000118,000160,000189,000212,000電視劇集間0:461,0007,00096,000131,000154,000173,000電視劇貼片二0:4810,00020,000112,000152,000179,000202,000電視劇后1:384,0006,00083,000113,000133,000149,000精彩十分前1:4244,00066,00083,000113,000133,000149,000名牌時(shí)間1:558,0007,00071,00097,000114,000128,000二、廣告效果的評(píng)估“金果源”蘋果醋經(jīng)過(guò)一定的市場(chǎng)投放之后，能否產(chǎn)生預(yù)定的市場(chǎng)效果，需要針對(duì)廣告宣傳的到達(dá)率以及廣告播放后產(chǎn)品對(duì)受眾群體的各種心理效應(yīng)的增加進(jìn)行必要的市場(chǎng)測(cè)試。廣告效果主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：廣告經(jīng)濟(jì)效果、廣告心理效果，廣告社會(huì)效果。廣告經(jīng)濟(jì)效果就是指經(jīng)過(guò)一定的廣告投入之后，對(duì)產(chǎn)品的銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)的影響效果。廣告心理效果就是在廣告投入之后，產(chǎn)品在潛在消費(fèi)群體中所形成的相對(duì)的心理效應(yīng)。廣告社會(huì)效果也就是指產(chǎn)品在廣告宣傳之后所體現(xiàn)的社會(huì)道德以及文化教育方面的社會(huì)效應(yīng)體現(xiàn)。廣告效果測(cè)試可以檢驗(yàn)廣告目標(biāo)是否正確，廣告媒介是否運(yùn)用得當(dāng)，廣告發(fā)布時(shí)間和頻率是否合適，廣告費(fèi)用投入是否合理，以便提高制定廣告計(jì)劃的水平，爭(zhēng)取取得更好的效益。廣告效果測(cè)試的方法包括以下幾種：實(shí)驗(yàn)法 問(wèn)卷法 產(chǎn)品銷售效果分析 市場(chǎng)占有率變化描述利潤(rùn)與利潤(rùn)率的變化描述 購(gòu)買者問(wèn)詢法表格 10 廣告效果測(cè)試表測(cè)試的內(nèi)容測(cè)試的指標(biāo)測(cè)試的場(chǎng)所測(cè)試的方法廣告主題測(cè)試記憶度現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷法廣告創(chuàng)意測(cè)試品牌宣傳效果現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買者問(wèn)詢法廣告文案測(cè)試喜好度現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷法廣告作品測(cè)試有效度現(xiàn)場(chǎng)市場(chǎng)占有率變化廣告效果測(cè)試信息傳達(dá)率實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品銷售效果變化第六部分 附文（調(diào)查問(wèn)卷）金果源市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 尊敬的消費(fèi)者： 您好！我們是“金果源”蘋果醋有限公司駐貴州省銷售站的市場(chǎng)調(diào)查人員，現(xiàn)在正在做一份“金果源”蘋果醋的廣告策劃調(diào)查活動(dòng)，為了更好的認(rèn)識(shí)和了解消費(fèi)者對(duì)金果源蘋果醋的看法及建議， 請(qǐng)您配合我們做完這份調(diào)查問(wèn)卷。請(qǐng)?jiān)谀J(rèn)為合適的選項(xiàng)上打“√” ，非常感謝您的支持與配合！您的性別： 您的年齡 —30歲 —50歲 您的月收入大概是多少？ 千—3 千元 千—5 千元 千元以上您是否聽說(shuō)并購(gòu)買過(guò)“蘋果醋”產(chǎn)品? 以下幾種飲料，您更偏愛哪種飲料？ (提示：選擇果汁的，請(qǐng)?zhí)降谖孱} )您不選擇“金果源”蘋果醋的最主要的原因是 對(duì)于蘋果醋文化，您覺(jué)得自己的了解程度？ 提到果汁飲料，您第一時(shí)間會(huì)想到哪個(gè)品牌？ A、哇哈哈 對(duì)于蘋果醋，它給您留下最深刻的印象是 您會(huì)因?yàn)槭裁催x擇金果源蘋果醋？ 1您對(duì)“金果源”蘋果醋的哪些品牌宣傳活動(dòng)最有印象？ 1“金果源”蘋果醋在您心目中的形象是？ 、平面廣告 1您接觸比較多的媒介是？ 1您是通過(guò)哪些途徑了解到金果源的? G雜志 1您通常會(huì)在以下哪些地點(diǎn)飲用金果源蘋果醋？ （聽音樂(lè)或是看電影等）1您通常在什么狀態(tài)下飲用金果源蘋果醋？ C頭腦不清醒時(shí) 感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與我們的問(wèn)卷調(diào)查，您的支持將為我們提供最寶貴的資料和信息，謝謝!第七部分 附文 （LOGO釋義）LOGO釋義含意：本公司的名字叫“六峰”6說(shuō)明我公司由6位老總組成?！胺濉钡暮x是高點(diǎn)、山頂?shù)囊馑肌Ｔ⒁馕覀児久课怀蓡T都達(dá)到不同的高度。說(shuō)明我們公司人才輩出。圖形：本LOGO是由阿拉伯?dāng)?shù)字“6”變形而來(lái)，把“6”字上邊的那一撇變形成簡(jiǎn)易的山峰，寓意我們公司的業(yè)績(jī)像山峰一樣高。山峰腳下有一道彎曲的河流，寓意我們公司不是閉門造車，而是一直跟著外界聯(lián)系，不斷的注入新鮮的文化。同時(shí)也能寓意我們公司能，海納百川、有容乃大的博大精神。接下來(lái)阿拉伯?dāng)?shù)字“6”字的主體是由兩個(gè)大小不一樣的同心圓組成。寓意我們公司從員工到領(lǐng)導(dǎo)階層同心協(xié)力，把事情做到最好。顏色：本LOGO的顏色主要是由藍(lán)色、紅色、白色組成。藍(lán)色體現(xiàn)我們公司都是以藍(lán)色科技為指導(dǎo)，而不是盲目的執(zhí)行。藍(lán)色還代表一種永恒。寓意我們公司的領(lǐng)導(dǎo)層的友誼天長(zhǎng)地久。紅色代表吉祥、喜氣、熱情、奔放、激情、斗志。寓意我們公司朝氣蓬勃、有強(qiáng)大的生命力、和發(fā)展空間。白色代表一種純潔。寓意我們公司將向蓮花一樣：出淤泥而不染，濯清漣而不妖。字體：字體我選擇“迷你簡(jiǎn)漢真廣標(biāo)”厚重、穩(wěn)重、霸氣、大方、寓意我們工作做事穩(wěn)重、可靠、有責(zé)任感。同時(shí)也寓意我們公司一步一個(gè)腳印。34 /