聯(lián)合利華及寶潔公司品牌戰(zhàn)略對(duì)比分析范文-資料下載頁
2025-08-02 21:54本頁面
【正文】 們漸漸地開始變得強(qiáng)大，無論是在經(jīng)濟(jì)還是技術(shù)方面，在國際上都越來越有地位。在這樣的時(shí)候，我們必須一改以往的對(duì)外貿(mào)易模式，需要我們的企業(yè)建立、發(fā)展自己的品牌。品牌戰(zhàn)略這一概念進(jìn)入我國的時(shí)間相對(duì)較晚，我國企業(yè)的品牌化意識(shí)還比較薄弱。我們應(yīng)該努力樹立企業(yè)的品牌意識(shí)，鼓勵(lì)、支持企業(yè)走品牌化發(fā)展的道路；（二）選擇合適的品牌戰(zhàn)略，走品牌國際化發(fā)展道路 在企業(yè)品牌化過程中，必定會(huì)面臨的一個(gè)問題，就是品牌戰(zhàn)略的選擇。每個(gè)企業(yè)所面臨的內(nèi)、外部環(huán)境，都是具有差異的，因此，企業(yè)在面對(duì)品牌戰(zhàn)略選擇這一問題時(shí)，便需要根據(jù)自身因素來決定。每一種品牌戰(zhàn)略，對(duì)于企業(yè)來講都是有利有弊的，因此需要我們的企業(yè)在選擇品牌戰(zhàn)略時(shí)，對(duì)于該戰(zhàn)略所帶來的利益和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行權(quán)衡。根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位、以及企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)控制能力來選擇企業(yè)能夠有效控制的戰(zhàn)略模式，才能達(dá)到最好的戰(zhàn)略效果。在這個(gè)過程中，我們還需要加強(qiáng)對(duì)品牌形象的樹立，對(duì)企業(yè)自身的能力進(jìn)行提升，代領(lǐng)我國品牌向國際舞臺(tái)進(jìn)軍。五、結(jié)束語隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)選擇品牌化道路是必然的趨勢(shì)，在這樣一個(gè)大環(huán)境下，對(duì)于自身品牌戰(zhàn)略的選擇，則變得至關(guān)重要。對(duì)于成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，我們不能照搬、照取，我們需要根據(jù)本土企業(yè)的自身特色，來尋求出一條具有中國有特色的品牌化發(fā)展道路。注 釋①余明陽：《品牌學(xué)》，合肥：安徽人民出版社，2002年版，第131頁．②劉鑫：《定位決定成敗》，北京：中國紡織出本社，2007年版，第26頁．③余明陽：《品牌學(xué)》，合肥：安徽人民出版社，2002年版，第135頁．④巨中天：《品牌戰(zhàn)略》，北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2004年版，第149頁．⑤汪福建：《市場(chǎng)你還要不要》，北京：民主與建設(shè)出版社，2003年版，第213頁．參考文獻(xiàn)[1] Ansoff,Corporate Strategy,1965 by McGrawHill,Inc[2] Peter ,Marketing Management,[3] 趙龍,品牌成長戰(zhàn)略[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,[4] 施振榮,全球品牌大戰(zhàn)略[M].中信出版上,[5] 劉鑫,定位決定成敗[M].中國紡織出版上,[6] 余來文,戰(zhàn)略決定成敗[M].藍(lán)天出版社,[7] 李殿宏,金牌營銷：打造一流品牌[M].中國物資出版社,[8] 陳瑩,聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略[J].Economicamp。Trade Update [9] 陳茹冰、吳丹,寶潔與聯(lián)合利華市場(chǎng)營銷策略比較分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),[10] 鞏一平,寶潔公司的品牌傳播策略[J].企業(yè)改革與管理,[11] 馬玉立、殷梅,聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對(duì)中國企業(yè)的啟示[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),[12] 王逸凡,聯(lián)合利華與寶潔日用消費(fèi)品行業(yè)的歡喜冤家[J].日用化學(xué)品科學(xué),[13] 范云峰,產(chǎn)品定位的多品牌策略[J].船艇Shipsamp。Yachts,[14] 王小林,聯(lián)合利華的品牌本土化戰(zhàn)略[J].中國外資,[15] 王靜,聯(lián)合利華的品牌本土擴(kuò)張戰(zhàn)略[J].中外企業(yè)文化,[16] 張庚淼,市場(chǎng)營銷調(diào)研[M].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,[17] 巨中天,品牌戰(zhàn)略[M].中國經(jīng)濟(jì)出版社,[18]（日）博報(bào)堂,品牌市場(chǎng)營銷[M].科學(xué)出版社,2006[19] 余明陽,品牌學(xué)[M].安徽人民出版社,2002[20]（美） Peter（彼得）,James ,Jr.(唐納利),營銷管理知識(shí)和技能[M].清華大學(xué)出版社,致 謝本研究課題是在指導(dǎo)老師唐愛群老師的悉心指導(dǎo)下完成的。她以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)和獨(dú)特的專業(yè)見解，幫助我開拓課題研究思路，精心點(diǎn)撥、時(shí)刻關(guān)注課題進(jìn)展情況,深深地感染和激勵(lì)著我,使我從課題研究中明白了很多做事和做人的道理,足以讓我終生受益。從課題的選擇到最終完成，唐愛群老師都始終給予我細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。在此,謹(jǐn)向唐愛群老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。在此，我還要感謝在一起愉快的度過大學(xué)生活的同學(xué)和與我一起寫論文的同學(xué)，正是由于你們的幫助和支持，我才能克服諸多的困難與疑惑，直至本文的順利完成。特別感謝我的室友，她們?cè)诒菊n題的進(jìn)行過程中做了不少的工作，給予我不少的幫助。在論文即將完成之際，一種幸福的感覺涌上心頭，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有很多可敬的師長、熱心的同學(xué)、真誠的朋友都給予了我無言的幫助，在這里向他們致以誠摯的謝意! 最后十分感謝含辛茹苦培養(yǎng)我長大成人的父母，正是有你們的培養(yǎng)和教育才使我有機(jī)進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí),認(rèn)識(shí)很多學(xué)識(shí)淵博的老師和真誠待人的朋友,謝謝你們。 專業(yè)整理分享
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