瀘州老窖市場營銷策劃書-資料下載頁
2025-08-02 21:38本頁面
【正文】 大名酒之一，知名度較高，是國產(chǎn)酒的名牌產(chǎn) 品。深受消費者的信賴。品牌價值高達 102 億元。 瀘州老窖系列酒在國內(nèi)、以及國外都獲過很多大獎，被譽為“中國第一窖” 在中國首屆評酒會上被評為濃香型白酒的代表。被譽為 “濃香鼻祖”、 “酒中泰斗”。 地理優(yōu)勢：瀘州是長江的第一個港口，交通便利、經(jīng)濟發(fā)達、居 民購買力較強。 文化優(yōu)勢：瀘州屬酒城，酒文化在瀘州得到了很好的傳播和發(fā)展。 W(劣勢)： 雖同屬中國四大名酒瀘州老窖的銷量卻沒有茅臺和五糧液高。 宣傳做的還不夠好，雖然獲過很多大獎，但知曉的人并不多。 二曲以下的低檔酒較多，影響瀘州老窖的品牌提升，且低檔酒利 潤薄弱。 瀘州老窖的高端酒太少， 為主，價格也趕不上茅臺和五糧液。 O(機會)： 為塔尖產(chǎn)品帶動其他瀘州老窖系列產(chǎn)品發(fā) 展。 “金瀘州”等新產(chǎn)品上市，銷量將會增加。 瀘州老窖正踏上申報世界文化遺產(chǎn)之路。如申報成功，又將提升瀘州老窖的品牌價值。且白酒行業(yè)向名酒集中。 T（威脅） ： 白酒行業(yè)競爭越來越激烈，競爭對手茅臺、五糧液等企業(yè)不斷推 出新產(chǎn)品，大搞宣傳促銷活動。 啤酒行業(yè)的興起（特別是夏天）給白酒行業(yè)帶來了很大的沖擊。 夏天啤酒替代了大部分的白酒消費。
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