盼盼營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-02 21:18本頁(yè)面
【正文】 我渴望有一雙自由飛翔的翅膀，飛到書(shū)店，選擇自己喜歡的書(shū)籍。不再聽(tīng)爸爸說(shuō)“這本書(shū)里的作文立意不夠新穎”。 我渴望有一雙自由飛翔的翅膀，飛到商店，選擇我自己喜歡的衣服，不聽(tīng)媽媽說(shuō)“這件不是學(xué)生裝”。 我渴望有一雙自由飛翔的翅膀，飛出家中，飛到我的理想境界，不再聽(tīng)父母的嘮叨，在那里只有自立的我，沒(méi)有凡事都是父母來(lái)操辦的我。 我渴望有一雙自由飛翔的翅膀，飛出學(xué)校，飛到我夢(mèng)想中的學(xué)校，去學(xué)習(xí)我喜歡的科目。 我渴望有一雙自由飛翔的翅膀，因?yàn)樵谏钪形揖拖蟊弧扒簟痹诨\中的小鳥(niǎo)，沒(méi)有自由。 在我的生活中，自由是想都別想的事，凡事父母操辦，就連學(xué)習(xí)計(jì)劃都幫我制定好了，我真的需要那雙自由的翅膀。 我知道父母是對(duì)我的關(guān)心，但關(guān)心過(guò)度了會(huì)適得其反。那樣會(huì)使我變得懦弱、膽小，什么事都不會(huì)做。 “我是一只小小小鳥(niǎo)，想要飛卻飛不高”。我需要那雙翅膀，我不希望自己是膽小鬼，也不希望自己是個(gè)無(wú)用之人。我需要自由，爸爸媽媽就把那雙自由的翅膀送給我當(dāng)禮物吧！我想得到它，我不愿做不會(huì)飛的小鳥(niǎo)。請(qǐng)還給我一片屬于自己的藍(lán)天，請(qǐng)還我自由吧！ 我的自由，我來(lái)定！27一、媒介目標(biāo)“心休閑，新主張”為核心策略進(jìn)行深度宣傳，加強(qiáng)宣傳力度，讓盼盼麥香系列產(chǎn)品深入人心。，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)盼盼的原有認(rèn)知 度，增加品牌好感，促進(jìn)銷(xiāo)售?！笆刈o(hù)心靈——盼盼關(guān)心之旅大型主題系列活動(dòng)”宣傳造勢(shì)，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)人群及潛在消費(fèi)人群的關(guān)注和參與，從而擴(kuò)大消費(fèi)群體對(duì)盼盼麥香系列食品的購(gòu)買(mǎi)欲望。二、媒介投放策略中小學(xué)生群體大學(xué)生群體年輕白領(lǐng)群體，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。28三．媒體選擇策略電視音樂(lè)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視廣播傳統(tǒng)媒體雜志《讀者》《青年文摘》公交站牌廣告牌戶(hù)外SNS 網(wǎng)站人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告新浪網(wǎng)視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站2930一、廣告效果評(píng)估 一幅好的廣告作品，能否吸引廣大消費(fèi)者的注意，打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生偏愛(ài)，最終下決心進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這是廣告活動(dòng)的中心目的?！靶男蓍e，新主張”的核心概念是否與盼盼麥香系列產(chǎn)品個(gè)性吻合，能否被消費(fèi)者接受？多元化營(yíng)銷(xiāo)策略能否更加強(qiáng)化盼盼“年輕、時(shí)尚、休閑”的品牌調(diào)性？以對(duì)人心靈的關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)的“守護(hù)心靈——盼盼關(guān)心之旅大型主題系列活動(dòng)”能否達(dá)到預(yù)期宣傳效果，并最終為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際效益？對(duì)于這些疑問(wèn)，只有通過(guò)科學(xué)有效地效果評(píng)估，才能確保整體策劃活動(dòng)中每個(gè)環(huán)節(jié)都能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。調(diào)查“盼盼”麥香系列產(chǎn)品通過(guò)實(shí)施以“心休閑，新主張”為主題口號(hào)，借助“關(guān)心之旅大型主題系列活動(dòng)”為主要的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后，盼盼產(chǎn)品的知名度和影響力是否得到提升，是否因此樹(shù)立其鮮明的品牌形象，得到更多年輕人的關(guān)注和認(rèn)可等廣告宣傳效果。（1）前期 ，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出盼盼麥香系列產(chǎn)品在年輕一代的知名度情況。 ，與街頭散發(fā)調(diào)查問(wèn)卷配合使用。(2)中期 ：通過(guò)電視收視率，網(wǎng)站點(diǎn)擊率來(lái)統(tǒng)計(jì)廣告的宣傳效果。 ：在主題活動(dòng)進(jìn)行的過(guò)程中在活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置小問(wèn)卷，通過(guò)消費(fèi)者的回答情況對(duì)活動(dòng)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。31(3)后期：通過(guò)對(duì)參加活動(dòng)的消費(fèi)者以手機(jī)短信的形式進(jìn)行詢(xún)問(wèn)。來(lái)評(píng)估年輕消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)以及對(duì)盼盼產(chǎn)品的好感度，從而測(cè)試廣告的實(shí)際效果。：通過(guò)隨機(jī)攔截的方式對(duì)一部分年輕消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，測(cè)試營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)注度和盼盼品牌的影響力，得到廣告宣傳效果總結(jié)。經(jīng)過(guò)對(duì)膨化食品市場(chǎng)的分析，通過(guò)“心休閑，新主張”的新概念的提出、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推出，讓目標(biāo)消費(fèi)群體，特別是高校學(xué)生充分了解了盼盼企業(yè)，了解產(chǎn)品，了解膨化食品，從而理解健康食品的概念，在提及休閑食品時(shí)能自然聯(lián)想到盼盼食品。32二、附錄盼盼麥香食品調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查號(hào)編號(hào)＿尊敬的朋友：首先非常感謝您參與此次問(wèn)卷調(diào)查，希望各位能夠認(rèn)真填寫(xiě)，更希望您能提出詳細(xì)且寶貴的意見(jiàn)，您的關(guān)心是對(duì)我們最大的幫助，我們?cè)诖肃嵵爻兄Z：所有調(diào)查結(jié)果將作為統(tǒng)計(jì)資料保存，均會(huì)嚴(yán)格保密。謝謝合作！答題說(shuō)明：請(qǐng)將答題的序號(hào)填寫(xiě)入括號(hào)內(nèi)。：（）：（） 歲以下 歲28 歲 歲40 歲 歲以上：（） B.？（）【注：回答 A 的朋友請(qǐng)直接跳到問(wèn)題 6】 （） （） （） 33（） 9. 您吃零食是否頻繁（）？（）（） ，是否在意食品的外包裝（），你比較偏好的品牌是（） （） 15. 您能接受的單件膨化食品的價(jià)格（） 元以下 元 元 元 元以上（），是否受到廣告的影響（）（） 34
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