某社區(qū)媒體投資商業(yè)計(jì)劃書-資料下載頁
2025-08-02 19:58本頁面
【正文】 媒體為社區(qū)滲透營銷提供了有效而精確的溝通渠道。社區(qū)生活將主宰著未來的城市生活，社區(qū)媒體也必將成為主流的高端媒體。三、目標(biāo)市場的描述和預(yù)測（一）社區(qū)媒體將呈現(xiàn)專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和集團(tuán)化的趨勢“在傳媒的世界里，‘分眾、再分眾’、‘細(xì)分、再細(xì)分’，然后再來一次聚合，最終將導(dǎo)致規(guī)模、秩序和方法的各就各位?！鄙鐓^(qū)媒體也會通過有實(shí)力的廣告媒體公司、風(fēng)險(xiǎn)投資商的介入，他們加盟一些在社區(qū)戶外廣告方面有實(shí)力或有項(xiàng)目優(yōu)勢的公司，快速建設(shè)起一張張覆蓋北京社區(qū)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，再通過優(yōu)勢互補(bǔ)降低運(yùn)營成本，提高綜合實(shí)力，既有助于擺脫各公司勢單力薄的窘境，又可提升整體服務(wù)水平和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。在有序競爭、互相兼并后，最終將形成兩到三家大型專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化的社區(qū)媒體運(yùn)營商，這種集約化的發(fā)展，將為行業(yè)造就領(lǐng)頭羊，既提高了社區(qū)媒體的競爭水平，又減少了相互之間價(jià)格戰(zhàn)的競爭方式等不利社區(qū)媒體健康發(fā)展的因素。四、競爭優(yōu)勢一、政策優(yōu)勢根據(jù)民政部關(guān)于在全國推進(jìn)城市社區(qū)建設(shè)意見明確要求，繁榮社區(qū)文化是城市社區(qū)建設(shè)的重要組成部份。構(gòu)建和諧社會社區(qū)建設(shè)先行。因此，要利用社區(qū)內(nèi)的各種專欄、板報(bào)宣傳社會主義精神文明，倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式；加強(qiáng)對社區(qū)成員的社會主義教育、政治思想教育和科學(xué)文化教育，形成健康向上、文明和諧的社區(qū)文化氛圍。二、商業(yè)優(yōu)勢隨著城市化建設(shè)步伐的加快進(jìn)行，一個(gè)新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費(fèi)群高度聚集的區(qū)域。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會和價(jià)值。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計(jì)劃，一場圍繞對消費(fèi)者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。而【社區(qū)建設(shè)宣傳欄】正是社區(qū)終端的最佳傳播平臺，為企業(yè)進(jìn)入社區(qū)傳播信息，爭取更多的消費(fèi)者提供了最直接的途徑。三、廣告價(jià)值優(yōu)勢全國近八萬個(gè)社區(qū)，以每整版60萬計(jì)算，調(diào)查顯示一線城市如北京、上海一個(gè)社區(qū)常住人口平均8000人10000人，二線城市如青島、南昌平均一個(gè)社區(qū)4000人6000人，千人成本之低，其優(yōu)勢非常明顯?！旧鐓^(qū)建設(shè)宣傳欄】附帶廣告牌，廣告價(jià)值優(yōu)勢更為明顯。五、投資回報(bào)以北京地區(qū)為例預(yù)計(jì)費(fèi)用每建造一塊社區(qū)宣傳欄的成本約10000元人民幣，在北京2000個(gè)社區(qū)建設(shè)2000塊社區(qū)宣傳欄所需費(fèi)用合2000萬元人民幣；參考北京地區(qū)現(xiàn)行的社區(qū)廣告牌價(jià)格為準(zhǔn)，由于社區(qū)廣告牌的位置、大小、和社區(qū)的人口以及消費(fèi)水平，都不太一樣，所以價(jià)格也沒有明確的統(tǒng)一價(jià)格。一般是從1500元/月－6000元/月不等。在這里我們?nèi)≥^低的基數(shù)2000元/月，靜態(tài)條件下，1年一塊廣告牌的廣告收入是24000元。2000塊的年廣告收入是4800萬元。我們根據(jù)所處城市的不同分別給予投資者三年至五年的回報(bào)周期；讓投資者獲取豐厚的投資回報(bào)。社區(qū)建設(shè)宣傳欄項(xiàng)目，以其低廉的廣告成本，全國性的媒體網(wǎng)絡(luò)，高質(zhì)量的廣告受眾，將為廣告媒體投資者贏得更具實(shí)效的投資效益。六、實(shí)施計(jì)劃以六部委文件精神為指導(dǎo)，逐步由直轄市、省會城市分階段向全國社區(qū)推進(jìn)實(shí)施該計(jì)劃。擬定前期成立協(xié)調(diào)工作小組，由民政部，中國社會報(bào)社，北京同嘉時(shí)代廣告?zhèn)髅接邢薰竟餐M成。擬定 完成意向投融資機(jī)構(gòu)的洽談工作，制定資金投入計(jì)劃，完成投資機(jī)構(gòu)合作意向書并同相關(guān)單位簽署詳細(xì)的可行性方案。擬定 完成北京市及直轄市、全國各省會城市、計(jì)劃單列市宣傳欄的普查和踩點(diǎn)工作。擬定 開始對北京市及華北地區(qū)、華東地區(qū)、華中地區(qū)的省會城市及直轄市、計(jì)劃單列市的宣傳欄的設(shè)置工作，預(yù)期在十一月底先完成。其它各省會城市及直轄市、計(jì)劃單列市宣傳欄的設(shè)置工作預(yù)期在年底完成。七、效果示意圖 欄架擬定名稱：A、民政宣傳欄 B、社區(qū)建設(shè)宣傳欄 《中國社會報(bào)》社2008年7月28日33 / 33
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