明光時代推廣計劃書-資料下載頁
2025-08-01 21:31本頁面
【正文】 。開盤之際，結(jié)合隆重的開盤儀式和大幅度優(yōu)惠推出。組織業(yè)主聯(lián)誼會，贈送禮品，讓業(yè)主成為明光時代的信息傳播源。訴求點訴求點一：開發(fā)設計理念——商務辦公革命訴求點二：國際標準3A級寫字樓的標準配置訴求點三：完善、快捷的交通體系訴求點四：中關村高科技產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)，距離金融街僅僅3公里訴求點解釋宣傳明光時代開創(chuàng)商務辦公的新紀元，是借目前整個世界網(wǎng)絡經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、已經(jīng)被大多數(shù)認同為人類第三次產(chǎn)業(yè)革命的情況下，對辦公用房的一種全新的銓釋。而且，在這種經(jīng)濟發(fā)展背景下，人們?nèi)菀捉邮苋碌氖挛?，這是我們最大的機會和賣點。國際標準3A級智能寫字樓是保證明光時代配套不落伍的必要條件，從硬件配套看，智能寫字樓是目前最方便，最有效率的辦公場所，所以，明光時代需要繼承舊事物的優(yōu)點。交通體系是針對西直門地區(qū)交通狀況差做的重塑形象方面努力。目前，中國經(jīng)濟改革和發(fā)展的兩大重點在于新經(jīng)濟和金融領域，對明光時代區(qū)位的宣傳，則是加深人們心目中全新商務辦公革命的印象。明光時代位于中關村，又緊鄰金融街，占據(jù)地利。傳播方式1）報紙：主要選擇《北京青年報》，共投放18期；北京晚報樓市周刊8期?！侗本┣嗄陥蟆肥潜本┳罹哂杏绊?、最權威的報紙，其讀者群與房地產(chǎn)的主要消費群吻合?！侗本┣嗄陥蟆肥潜本┛欠康禺a(chǎn)廣告最多，效果最好的報紙。報紙廣告在開盤前一周發(fā)布，所以，需要在開盤前半個月內(nèi)確定版面和創(chuàng)意，包括相應的證件，以保證能夠發(fā)布。開盤前一周到以后的一個月內(nèi)的報版廣告推廣計劃如下：第一期的主題為：新經(jīng)濟條件下的商務辦公革命；第二期強化新經(jīng)濟條件下的商務辦公革命主題，開始引入?yún)^(qū)位宣傳；第三期宣傳國際標準3A級智能寫字樓概念；第四期將新經(jīng)濟條件下的商務辦公革命和國際標準3A級智能寫字樓概念綜合宣傳。一個月以后的推廣計劃，根據(jù)實際情況決定。2）戶外：在學院南路與西直門北大街西南交口設100平方米戶外展板；從西直門至薊門橋、西直門北大街至中關村南路設燈箱和道旗。戶外廣告的效果好，尤其是對于在交通流量巨大的西直門北大街。從廣告公司那里得到消息，明光時代右側(cè)有一塊100平方米的大展板，規(guī)格是5*20米，從它所處的位置和高度看，非常適合明光時代。選擇在西直門地區(qū)做燈箱和道旗的目的在于確立明光時代是明光村地區(qū)最有實力、最有影響的樓盤的形象，建立與其它樓盤之間的差別。目前無法確定準確的燈箱、道旗和展板投入使用的時間，可能在10月15日之后。宣傳主題：新經(jīng)濟條件下的商務辦公革命。3）郵寄，每月一期。通過廣告公司的信息庫郵寄單頁。明光時代短期內(nèi)不能在報紙上做廣告，從廣告公司提供的客戶資料看，其數(shù)據(jù)庫針對性非常強，效果可能比較好，發(fā)布計劃與報版廣告推廣計劃相結(jié)合。首期的宣傳主題：新經(jīng)濟條件下的商務辦公革命。第二期強化新經(jīng)濟條件下的商務辦公革命主題，開始引入?yún)^(qū)位宣傳；第三期宣傳國際標準3A級智能寫字樓概念；第四期將新經(jīng)濟條件下的商務辦公革命和國際標準3A級智能寫字樓概念綜合宣傳。以后的5期主要保證與我們已有客戶和目標客戶一個固定的聯(lián)系，強化并延伸新經(jīng)濟條件下的商務辦公革命是主題概念，并及時傳達明光時代的工程進展情況。4）網(wǎng)絡廣告，整個銷售過程明光時代的目標客戶上網(wǎng)的機會多，廣告的瀏覽率高。宣傳主題：新經(jīng)濟條件下的商務辦公革命。注：按照明光時代目前的情況，開盤前的宣傳推廣只能夠做郵寄廣告、印刷品、模型、效果圖和施工現(xiàn)場等明光時代本身的一些包裝和宣傳，散發(fā)單頁與明光時代的定位和形象不符合，對外宣傳只有郵寄廣告一種途徑。（郵寄廣告計劃參看附件二、模型制作計劃參看附件三、印刷品制作計劃參看附件四）各種報版廣告、戶外看版、網(wǎng)絡等推廣計劃都無法實施，待明光時代證照齊全后才可以展開。（開盤儀式計劃參看附件五、銷售中心裝修計劃參看附件八）實施計劃時間安排時間安排參看附件六、附件七費用預算費用預算參看附件七撰寫時間2001年9月1日到2001年9月12日
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