【正文】 人在家庭里都有較大的影響力。但是這群人有個(gè)相同的特點(diǎn)就是白天都是要工作的。所以在白天服裝媒介計(jì)劃書316:0019:00 的時(shí)間段里，電視廣告的作用較小；而在 19:0024:00 時(shí)間段里，電視是黃金時(shí)段，播放廣告最有效果。所以在 6:0019:00 時(shí)間段里，戶外廣告無(wú)疑是適合的傳播形式。經(jīng)過(guò)調(diào)查，在北京，人們每天花在路途中的時(shí)間為 34 個(gè)小時(shí)。這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而此時(shí)在地鐵的廣告、大廈上的廣告等等就會(huì)特別讓人印象深刻。②從信息的表達(dá)方式上來(lái)說(shuō)：電視廣告與戶外廣告也是可以互補(bǔ)的。電視廣告的表現(xiàn)形式是聲形俱在，不僅可以利用圖像和聲音來(lái)表達(dá)廣告信息，也可以在情感上更好的與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，只是在信息傳達(dá)的過(guò)程中要求受眾的注意力較為集中，有些限制。而戶外廣告的形式可以多樣，利用的媒介也是可以不同的。當(dāng)然在生活中我們還是見(jiàn)到的平面的廣告為主。但是平面廣告多數(shù)是利用文字與色彩來(lái)表達(dá)信息的，雖然沒(méi)有電視廣告的信息來(lái)的生動(dòng)，但是在信息量上，平面廣告則可以傳達(dá)的較多。所以，利用電視廣告和戶外廣告進(jìn)行信息的傳播，可以在信息量和信息的有效性上都有一定的保證。③從廣告的本身情況來(lái)說(shuō)：電視廣告與戶外廣告是一靜一動(dòng)的。在電視廣告的創(chuàng)作方面，聲音與畫面相結(jié)合是最大的特點(diǎn)。但是，電視廣告畢竟時(shí)間上是有限制的，所以在廣告的創(chuàng)作方面會(huì)有很大的限制。但是在戶外廣告方面，創(chuàng)意就無(wú)限了。利用環(huán)境媒介來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，可以讓我們的廣告更加的有創(chuàng)意。，我們要達(dá)到的目標(biāo)：①宣傳期間，廣告的有效到達(dá)頻次是 3 次，要求我們的受眾群體在我們的宣傳期間至少看到我們的廣告 3 次；②宣傳期間，我們要求達(dá)到的廣告到達(dá)率至少為 90%。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙（雜志）廣告的“相互補(bǔ)充”（雜志）廣告的媒介組合，我們可以解決的問(wèn)題有：①達(dá)到一種信息的連貫性；在信息時(shí)代里，人們普遍喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解一些信息，但是在網(wǎng)絡(luò)上了解信息是有時(shí)間和條件上的限制，而且在時(shí)間上會(huì)有不連貫的時(shí)間段出現(xiàn)，報(bào)紙（雜志）廣告可以彌補(bǔ)這樣的限制，從而使我們的廣告信息更加的有效。②在信息的傳遞方式上互相彌補(bǔ)：網(wǎng)絡(luò)廣告是多形式的廣告媒介，我們投放的廣告形式有文字的，有圖片的，或者是有視頻的廣告，形式上會(huì)更加的多樣一點(diǎn)。但是，在網(wǎng)絡(luò)上看我們的廣告，文字的表達(dá)是有局限的，在信息的傳遞上也是有局限的。我們?cè)趫?bào)紙（雜志）上補(bǔ)充更加詳細(xì)的廣告信息，讓受眾更加的了解我們的廣告內(nèi)容。而且在閱讀的習(xí)慣上來(lái)說(shuō)，受眾在紙質(zhì)的媒介上更能讓自己的注意力集中。服裝媒介計(jì)劃書32③在時(shí)效性上：網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性更強(qiáng)一些，信息的更新周期更加的短暫。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上放置我們的廣告時(shí)效性更強(qiáng)一點(diǎn)，做出調(diào)換也更加的容易一點(diǎn)。但是在廣告更新速度太快，我們的廣告的信息不容易被我們的受眾消化和接受。而增加在報(bào)紙（雜志）上做廣告，廣告的時(shí)效性增強(qiáng)，而且也保證了在時(shí)效性強(qiáng)度的基礎(chǔ)上信息還保有一定的空間和時(shí)間讓我們的受眾了解和消化廣告信息。（雜志）廣告的互補(bǔ)的宣傳，我們要達(dá)到的目標(biāo)：①宣傳期間，廣告的有效到達(dá)頻次是 3 次，要求我們的受眾群體在我們的宣傳期間至少看到我們的廣告 3 次；②宣傳期間，我們要求達(dá)到的廣告到達(dá)率至少為 95%?？偨Y(jié)：電視廣告與戶外廣告的組合使消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生記憶度的同時(shí)通過(guò)戶外進(jìn)行補(bǔ)充，對(duì)美特斯邦威有了更進(jìn)一步的熟悉，潛移默化地了解美特斯邦威的品牌理念和品牌風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)廣告詳細(xì)地給消費(fèi)者展現(xiàn)美特斯邦威的產(chǎn)品信息，提供最新促銷與優(yōu)惠活動(dòng)，提供最新上市新品詳情，與此同時(shí)報(bào)紙廣告通過(guò)廣闊的覆蓋面使消費(fèi)者進(jìn)一步了解美特斯邦威當(dāng)季的產(chǎn)品詳情。雜志廣告則起到持續(xù)不斷地給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，并提高產(chǎn)品檔次的作用。電視+戶外，網(wǎng)絡(luò)+報(bào)紙+雜志的媒體組合勢(shì)必給美特斯邦威廣告宣傳帶來(lái)良好效應(yīng)，起到很好的促銷作用。五、美特斯邦威廣告媒介排期策略美特斯邦威作為服裝企業(yè)，所以在廣告的投入上會(huì)相對(duì)的多一點(diǎn)。我們選取了四種不同的媒介，電視、網(wǎng)絡(luò)、平面以及戶外廣告。（一）電視廣告的媒介排期：在選擇電視媒介的時(shí)候，主要選擇的是在北京地區(qū)的電視節(jié)目。當(dāng)然，作為全國(guó)知名的服裝品牌，選擇在全國(guó)播出的電視媒介也是相當(dāng)重要的。所以我們選擇的電視媒介頻道是北京衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的體育頻道（針對(duì)北京地區(qū)來(lái)選擇的媒介） ；cctv5 頻道。在電視上投放的廣告，我們預(yù)期的到達(dá)率為 95%。（1）選擇北京衛(wèi)視的《紅星劇場(chǎng)》期間做廣告；選擇投放廣告的方式是間歇式的，主要針?lè)b媒介計(jì)劃書33對(duì)的是美特斯邦威新季的品牌服裝。① 北京衛(wèi)視廣告投放排期表格 1：北京衛(wèi)視《紅星劇場(chǎng)》期間投放廣告的年度計(jì)劃表在電視廣告上，北京衛(wèi)視作為北京地區(qū)收視率較高的電視頻道，在其上投放廣告，到達(dá)率是有保證的。在 2022 年里，我們?cè)诒本┬l(wèi)視的播放頻次為 174 次。②以下是投放廣告在具體月份的排期：表格 2：北京衛(wèi)視《紅星劇場(chǎng)》期間投放廣告的各月份排期表（2） 選擇北京衛(wèi)視體育頻道的《天天體育》前 15 秒做廣告；選擇投放廣告的方式服裝媒介計(jì)劃書34是間歇式的，但是根據(jù)不同的月份，投放的廣告的強(qiáng)度也是不同的，所以也帶脈動(dòng)式的投放方式，主要針對(duì)的是美特斯邦威新季的品牌服裝。①北京衛(wèi)視體育頻道廣告投放排期表格 3：北京衛(wèi)視體育頻道《天天體育》前 15 秒投放廣告的年度計(jì)劃表在北京，北京衛(wèi)視體育頻道作為受北京青年喜愛(ài)的頻道，在其上投放廣告是有受眾基礎(chǔ)的。我們?cè)谄渖贤斗诺膹V告頻次為 243 次。②以下是投放的廣告在具體月份的具體排期：服裝媒介計(jì)劃書35表格 4：北京衛(wèi)視體育頻道《天天體育》前 15 秒投放廣告的各月份排期表當(dāng)然，為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，多數(shù)的重播的廣告是使用的 5s 版本的廣告。（3） 選擇 cctv5 的《體壇快訊》前 15 秒做廣告；選擇投放廣告的方式是連續(xù)式的，但是配合著不同月份的產(chǎn)品的推出，廣告的投放的強(qiáng)度也是不相同的，主要針對(duì)的是美特斯邦威新季的品牌形象廣告。Cctv5 作為全國(guó)性的媒體，是全國(guó)體服裝媒介計(jì)劃書36育頻道類中收視率最高的頻道，在其上做廣告，是要在全國(guó)保持自己的知名度。① cctv5 上廣告的投放排期：表 5：cctv5《體壇快訊》前 15 秒投放廣告的年度計(jì)劃表Cctv5 作為在全國(guó)知名的電視播放的平臺(tái)，在其上投放的廣告強(qiáng)度是很大的。我們?cè)赾ctv5 上共投放 282 次。② 以下是投放的廣告在具體月份的具體排期：服裝媒介計(jì)劃書38服裝媒介計(jì)劃書39表格 6：cctv5《體壇快訊》前 15 秒投放廣告的各月份排期表（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介排期：網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇有邦購(gòu)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國(guó)服裝網(wǎng)這幾大網(wǎng)站。根據(jù)不同網(wǎng)站不同特點(diǎn)，廣告的排期也有所不同。網(wǎng)絡(luò)廣告的排期主要采取持續(xù)式和波浪式排期相結(jié)合。既保證廣告有相應(yīng)的到達(dá)率也保證在新款服裝上市時(shí)的重復(fù)率。根據(jù)網(wǎng)站排期的不同，將消費(fèi)者接觸到剛剛的到達(dá)率累積提高。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上投放的廣告，預(yù)期的到達(dá)率為 95%以上。（1）邦購(gòu)網(wǎng)采取持續(xù)式排期，一年中不中斷地投放廣告。投放廣告的主要類型為品牌形象廣告。（2）淘寶網(wǎng)首頁(yè)采取脈沖式式排期，國(guó)慶、雙十一兩個(gè)時(shí)間段。投放的類型為促銷廣告。（3）淘寶網(wǎng)旗艦店采取持續(xù)式排期，全年投放廣告，廣告類型為品牌形象廣告。（4）騰訊網(wǎng)迷你新聞頁(yè)面采取集中式排期，8 月份，正值暑假時(shí)期，青年群體接觸網(wǎng)絡(luò)的頻率會(huì)增加。（5）中國(guó)服裝網(wǎng)采取波浪式排期，1 月、4 月、7 月、10 月。在季節(jié)交替時(shí)投放廣告，廣告類型為新款上市服裝廣告，增加品牌接觸率，新款促銷。網(wǎng)絡(luò)廣告排期表（2022）年網(wǎng)站類別 投放位置 投放時(shí)間邦購(gòu)網(wǎng) 頂部通欄、中部滾動(dòng)窗口 1 月~12 月淘寶網(wǎng)首頁(yè) 首頁(yè)頂部大窗口輪播 ~~淘寶網(wǎng)旗艦店 頁(yè)面上半部分大窗口 1 月~12 月騰訊網(wǎng)迷你窗口 右側(cè)窗口 7 月~8 月中國(guó)服裝網(wǎng) 首頁(yè) logo 廣告 1 月、4 月、7 月、10 月（三）戶外廣告的排期：戶外媒體的選擇有地鐵、店鋪、公交、進(jìn)行投放。根據(jù)不同地點(diǎn)不同特點(diǎn)，廣告的排期也有所不同。戶外廣告的排期主要采取集中式和連續(xù)式排期相結(jié)合。根據(jù)我們的戶外廣服裝媒介計(jì)劃書40告的不同的形式，我們投放的廣告在北京地區(qū)的預(yù)期到達(dá)率為 90%。(1)地鐵采取集中式排期，一年中在季節(jié)換季，節(jié)假日集中投放廣告。(2)美特斯邦威店鋪廣告投放采取連續(xù)式排期，全年投放廣告。(3)美特斯邦威車體、候車廳、公交車內(nèi)移動(dòng)傳媒廣告投放采取連續(xù)性排期，重點(diǎn)在兩個(gè)學(xué)年開學(xué)期間節(jié)和上下班高峰期投放。匯總表格： 投放類別 投放位置 投放時(shí)間12 封燈箱——站臺(tái)廣告（不帶屏蔽門或帶屏蔽門）7 月——9 月范圍內(nèi)任意時(shí)間段的 3 周時(shí)間4 封海報(bào) 10 月份投放地鐵墻貼廣告 10 月公交車外體（兩側(cè)）公交候車廳（10 個(gè)站點(diǎn)）公交車公交車內(nèi)移動(dòng)傳媒（15 輛車）2 月、3 月8 月、9 月美特斯邦威店鋪 店鋪大型玻璃窗、店鋪內(nèi)部墻體1 月~12 月（四）報(bào)紙雜志等平面廣告媒介排期：平面媒體的選擇有新京報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、讀者、青年文摘等報(bào)刊媒體。平面廣告的排期也是不同，不僅僅是報(bào)紙與雜志的不同而且不同的報(bào)紙或雜志之間的排期也有所不同。平面廣告的排期主要采取間歇式和脈沖式的排期，因?yàn)槭袌?chǎng)變化無(wú)常所以需要跟隨市場(chǎng)來(lái)調(diào)整自己的策略。由于報(bào)紙（雜志）媒介的特點(diǎn)，我們?cè)谄渖贤斗诺膹V告預(yù)期的到達(dá)率為 90%。（1）新京報(bào)采取間歇式排期，一年中選擇奇數(shù)月份周六周日進(jìn)行投放。（2）北京晚報(bào)采持續(xù)式排期，全年進(jìn)行投放廣告。北青有固定的受眾，閱讀人數(shù)在北京是最多的，服裝媒介計(jì)劃書41并有一定的購(gòu)買力。（3）北京青年報(bào)采取間歇式排期，一年中選擇偶數(shù)月份周六周日進(jìn)行投放。（4） 《讀者》采取間歇式排期，在全年的奇數(shù)期進(jìn)行投放。（5） 《青年文摘》采取間歇式排期，在全年的偶數(shù)期進(jìn)行投放。錯(cuò)開讀者的廣告期，青年群體是主要的受眾。平面廣告排期表媒體類別 投放位置 投放時(shí)間新京報(bào) 第二版的 1/4 版 11 月（周六周日）北京青年報(bào) 彩版的 A4\A5 版位 12（周六周日）北京晚報(bào) 第六版的通欄版位 1 月~12 月 讀者 中間彩頁(yè)部分二分之一版面 1 月~12 月（奇數(shù)期）青年文摘 封底 1 月~12 月（偶數(shù)期）總結(jié)：我們的媒介排期是根據(jù)美特斯邦威服裝的特點(diǎn)來(lái)排布的，廣告的播放時(shí)段都是有針對(duì)性的，選擇的媒介貼近我們的目標(biāo)受眾，在廣告的傳播過(guò)程中有些因素我們不能掌控，所以可能會(huì)存在一些誤差，但是不會(huì)影響我們的媒介計(jì)劃。六、總結(jié)與分析部分在我們的媒介計(jì)劃書里，我們?cè)敿?xì)的介紹了美特斯邦威媒介環(huán)境、我們結(jié)合美特斯邦威的定位制定的廣告媒體目標(biāo)、根據(jù)我們的廣告媒體目標(biāo)的特點(diǎn)選擇的廣告媒介、根據(jù)我們所選廣告媒介的特點(diǎn)制定的廣告媒介組合以及我們不同媒介的廣告排期，共 5 個(gè)部分。其中包含的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)我們的精心的搜集與整理，經(jīng)過(guò)老師的點(diǎn)評(píng)與指導(dǎo)后，最終呈現(xiàn)的結(jié)果。我們的媒介計(jì)劃書基本符合了美特斯邦威的產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及其新產(chǎn)品的投放周期，所選的媒介都是我們認(rèn)為比較適合投放廣告的媒介（或許存在一些問(wèn)題，在實(shí)際的操作過(guò)程中我們會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整） 。當(dāng)然，我們也存在一些不足。第一，由于我們的資料限制，北京地區(qū)的詳細(xì)情況也不服裝媒介計(jì)劃書3是很了解，所以做出的判斷也會(huì)存在些誤差；第二，畢竟我們是第一次做媒介計(jì)劃書，所以在思路的整合以及在計(jì)劃的角度上都存在一些問(wèn)題。望老師能夠諒解。