【正文】 的帶動了市場的熱度，可以做到同期上市的產(chǎn)品，首批出貨數(shù)量相對以前均提升超過50%。產(chǎn)品上市速度加快，已經(jīng)開始逐漸引起消費者的關(guān)注。 ● 新技術(shù)的支持2007年，為了減緩盜版對正版產(chǎn)品的沖擊，中視網(wǎng)元、寰宇之星和娛樂通三家公司在原有的光盤加密基礎(chǔ)上，分別對自己的重頭產(chǎn)品采用了在線加密技術(shù)（即消費者在首次運行游戲時，必須通過互聯(lián)網(wǎng)或者手機短信的形式認證游戲是否為正版）。在線加密技術(shù)雖然給消費者帶來了一定的麻煩，但在一段時間內(nèi)確實起到了防止盜版的作用。需要特別指出的是，在線加密技術(shù)只是滯后了盜版出現(xiàn)的時間，并沒有從根本上解決盜版的問題。寰宇之星和娛樂通的產(chǎn)品，都在產(chǎn)品上市一個月后被宣告破解。 ● 新模式的增加2007年，PC單機游戲廠商已經(jīng)把服務(wù)的內(nèi)容從簡單的回答問題式的售后服務(wù)提高到更多內(nèi)容和互動上的服務(wù)。中視網(wǎng)元于2007年2月正式推出X檔案活動，通過每套游戲附贈的X檔案的X卡，正版用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)來溝通和交流，并且享受只有正版用戶才能擁有的增值服務(wù)。PC單機游戲廠商和發(fā)行商正在開始嘗試各種新的方式和模式，通過更具有針對性的產(chǎn)品，更加多元化的服務(wù)，更加豐富的行銷活動，以及穩(wěn)固的銷售渠道來為消費者提供更好的服務(wù)。 32. 中國PC單機游戲行業(yè)發(fā)展趨勢隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、電視游戲機、掌機、手機游戲的蓬勃發(fā)展，消費者的游戲時間被極大的分化，關(guān)注和精力被不同的平臺分割，但是，品質(zhì)優(yōu)良，宣傳到位的PC單機游戲依然吸引了較多的關(guān)注，因此也就相應(yīng)能取得不錯的銷售成績。而一些歐美二三流的產(chǎn)品，則市場越來越小，一般銷量都在5000套左右。不過，由于每年都有持續(xù)幾百萬以上的新用戶進入市場，因此，只要在產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳可以確保的情況下，PC單機游戲的用戶還是存在非常大的開發(fā)潛力。目前為止，世界主流游戲廠商依然在大量研發(fā)優(yōu)秀的PC單機游戲，EA、UBI、暴雪、光榮等等，都在不斷公布新的產(chǎn)品，使整個PC單機游戲市場依然是全球游戲行業(yè)的主流。隨著國際廠商對中國市場的不斷關(guān)注，中國市場的推進動力會越來越大。中國PC單機游戲行業(yè)發(fā)展的阻礙因素● 自主研發(fā)亟待發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的蓬勃發(fā)展，使得PC單機游戲研發(fā)和運營人才大量的流失，PC單機游戲的發(fā)展越來越陷入人才困境。PC單機游戲想從低谷中崛起，需要不斷的轉(zhuǎn)型和變革，需要更多的新技能，而高素質(zhì)的人才“奇貨可居”，以至于PC單機游戲廠商經(jīng)常發(fā)現(xiàn)他們是在為網(wǎng)絡(luò)游戲培養(yǎng)人才，但是卻別無選擇。不合理的產(chǎn)業(yè)鏈布局及利益分配也直接影響了中國PC單機市場的發(fā)展，呈現(xiàn)出的核心問題就是PC單機游戲自主研發(fā)的人才及產(chǎn)品匱乏。沒有自主研發(fā)的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都沒法做到有序發(fā)揮，無論是發(fā)行、渠道、還是零售行銷的推廣，致使很多游戲產(chǎn)品在中國市場完全缺乏有效的推廣配合?！?PC單機游戲渠道不健全相較于產(chǎn)品的增多和豐富，中國PC單機游戲渠道的狀況則非常不理想，處于相對發(fā)展滯后的局面，游戲渠道自從2004年轉(zhuǎn)型關(guān)注做網(wǎng)絡(luò)游戲點卡之后，就減少對PC單機游戲的關(guān)注，也造成PC單機游戲渠道一直在持續(xù)萎縮。2007年狀況也沒有任何改善，主力渠道依然是傳統(tǒng)的軟件批發(fā)和零售渠道。2007年渠道方面最值得關(guān)注的影響是原來中國PC單機游戲三大渠道之一的駿網(wǎng)連鎖開始全面轉(zhuǎn)型，不但關(guān)閉了主要城市的零售店，而且還對原有的渠道機構(gòu)作了縮編，并將業(yè)務(wù)主營方向全部轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)游戲點卡。不得不說這次舉動對PC單機游戲的渠道數(shù)量造成了一定的傷害。此外，更多的非主營PC單機游戲渠道也出現(xiàn)了較為嚴重的縮水，很多便利店、超市都呈現(xiàn)出銷售下滑甚至停止業(yè)務(wù)的狀況?，F(xiàn)在具備合法資格，真正意義上的PC單機游戲渠道商，在中國不超過250家，較2003年的500多家減少了足足50%。而其他新開發(fā)的渠道還沒有表現(xiàn)出任何可以替代或彌補現(xiàn)有渠道不足的態(tài)勢，這也成為目前限制中國PC單機游戲成長的一大障礙。● 盜版問題盜版、偽正版及網(wǎng)絡(luò)非法下載，對PC單機游戲的發(fā)展造成了嚴重的影響，雖然政府已經(jīng)對此注意，采取了多種措施加以管理，但局面仍未從根本上得到改變，正版與盜版的對抗仍是一個漫長的過程。成本與價格失衡終端銷售價格，市場體現(xiàn)出了驚人的一致，49元和69元已經(jīng)成為了PC單機游戲的標準定價范疇，主流一線產(chǎn)品的定價都保持在69元，這一定價從2000年起維持到現(xiàn)在。計算通貨膨脹等因素，可以說PC單機游戲年年在降價。面對這個情況消費者似乎并不領(lǐng)情，終端市場的成交價普遍在55元左右，致使分銷環(huán)節(jié)獲利極低。這主要歸咎于兩點：其一，終端渠道的過分開拓，導(dǎo)致行業(yè)門檻極低，非法銷售偷逃稅情況嚴重，致使銷售基本無利化，嚴重影響正規(guī)渠道商生存；其二，網(wǎng)絡(luò)銷售的無序開拓，PC單機游戲作為許多網(wǎng)絡(luò)商城或賣家吸引玩家卻非盈利點的商品出現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)則及稅收監(jiān)管的缺失，直接導(dǎo)致了商家成本的失衡，而網(wǎng)絡(luò)又是可以忽略地域限制的平臺，因此極具導(dǎo)向性，從而引發(fā)了全行業(yè)的低價銷售，其結(jié)果則是全行業(yè)無利化，無利化局面不得到改善，PC單機游戲產(chǎn)業(yè)的生存環(huán)境日益惡劣。第五章 中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)狀況2007 年， 億人民幣，比2006年同比增長275%。2008 年仍將呈現(xiàn)高速增長，預(yù)計手機網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達到 。2. 中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)特征與發(fā)展趨勢2中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)特征手機網(wǎng)絡(luò)游戲行為發(fā)展較為緩慢，競爭并不激烈。手機網(wǎng)絡(luò)游戲不能成為主要收入來源，因此絕大多數(shù)手機網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)需要投入大量資金以維持正常運營。企業(yè)在這段時期大多致力于提高游戲產(chǎn)品質(zhì)量、培養(yǎng)用戶使用習慣。手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場開始獲得風險投資商關(guān)注，但是除個別風險投資商投入資金外，絕大多數(shù)風險投資商仍持觀望態(tài)度。 2中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢2008年到2010年，3G時代使得手機網(wǎng)絡(luò)游戲運營環(huán)境大大改善，用戶快速增長，新進入企業(yè)激增。產(chǎn)業(yè)參與者對手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展趨勢認識逐漸清晰，影響手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的不確定因素逐步減少，經(jīng)過市場證明比較成功的商業(yè)模式勝出，并在產(chǎn)業(yè)內(nèi)迅速復(fù)制。此階段將出現(xiàn)并購高潮，通過并購行業(yè)開始第一輪整合，競爭格局初步形成。同時整個產(chǎn)業(yè)獲得風險投資商廣泛關(guān)注，并出現(xiàn)投資熱潮。隨著中國 3G 的發(fā)展，手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場步入成熟穩(wěn)定發(fā)展階段。政府對手機網(wǎng)絡(luò)游戲的政策監(jiān)管也更加到位。中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場將經(jīng)過第二次資本整合，建立新的市場格局。將出現(xiàn)第二波風險投資高峰和退出熱潮。3中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)驅(qū)動因素● 盈利模式在一定程度上借鑒了PC網(wǎng)絡(luò)游戲，商業(yè)模式日益成熟。與PC網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，手機網(wǎng)絡(luò)游戲無論按時長收費，還是按道具收費，盈利模式都比較成熟，且有多種收費方式。在無線環(huán)境下，既可選擇夢網(wǎng)的模式與運營商合作，通過百寶箱/神奇寶典平臺收費，也可以采取免費運營，或二者結(jié)合。● 中國手機用戶基數(shù)高，未來市場潛力龐大。中國手機用戶基數(shù)龐大且中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費意愿較強。，%。● 中國3G市場即將啟動，手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場前景看好。3G的到來將極大地改善手機網(wǎng)絡(luò)游戲的應(yīng)用環(huán)境。另外，2007年6月中移動在沿海一線省市完成EDGE網(wǎng)絡(luò)布局并向中國展開，3G到來之前無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已有所改善。3中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)阻礙因素● 手機終端平臺不統(tǒng)一，游戲運行環(huán)境無法做到標準化。手機網(wǎng)絡(luò)游戲要涉及到幾百款不同的終端，這些終端從屏幕尺寸、屏幕分辨率、手機內(nèi)存、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等各不相同，完全不同于PC的標準化環(huán)境。這些都極大地增加了網(wǎng)絡(luò)游戲運營商開發(fā)和運營成本，是制約手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的一個重要因素?！?目前無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低用戶體驗差。，無線上網(wǎng)速度還是窄帶，僅僅相當于撥號，造成用戶體驗差。雖然3G的到來將極大地改善手機網(wǎng)絡(luò)游戲的應(yīng)用環(huán)境。但中國3G發(fā)牌的不確定性太強，目前仍遲遲未定。很多手機網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)由于資金缺乏可能無法等到3G的到來?！?移動運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中仍然為核心環(huán)節(jié)。未來中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中移動運營商的定位對整個產(chǎn)業(yè)有至關(guān)重要的影響。運營商對手機網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的支持力度，如支付手段、推廣方式、上網(wǎng)資費等，特別是運營商對手機終端制式的規(guī)范和統(tǒng)一，都會不可避免地影響手機網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模和發(fā)展速度。第四部分 中國游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的二級市場第一章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場狀況中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場規(guī)模，%。，%。％，％。圖 14網(wǎng)絡(luò)游戲交易平臺市場規(guī)模20072012Source:GPC, IDC 2008中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場特征和發(fā)展趨勢2中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場特征近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易作為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，作為一個新的業(yè)態(tài)，已成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)。玩家對虛擬物品的需求是隨著網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展而逐步提升的，玩家購買虛擬物品是他們對娛樂方式的一種新需求。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式的變化，職業(yè)玩家的出現(xiàn)，未來中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場發(fā)展中，虛擬物品（財產(chǎn)）與現(xiàn)實物品（財產(chǎn)）之間的相互轉(zhuǎn)化的趨勢將越來越明顯。特別是一些高等級的虛擬裝備和角色等，已經(jīng)無法用游戲內(nèi)所提供的某一虛擬等價物進行估值和交易時，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品在現(xiàn)實經(jīng)濟體系中的價值則顯現(xiàn)出來。2中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場第三方交易平臺案例22專業(yè)性第三方交易服務(wù)商●中國網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)網(wǎng)（）上海寶酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司目前規(guī)模最大的專業(yè)化C2C交易平臺之一。公司擁有1300多個座席，設(shè)立6個交易大廳，7*24小時的提供寄售交易，擔保交易，交易資訊等專業(yè)服務(wù)，除資訊外大部分服務(wù)已經(jīng)成功實現(xiàn)了收費。公司總部設(shè)立在中國上海。，日均頁面瀏覽量1000萬次/天，獨立訪問IP數(shù)50萬個/天,日均新增會員人數(shù)達到3萬人/天。公司先后獲得了IDGVC和華登國際1000萬美元的風險投資。日成交訂單50,000筆，日均發(fā)布新單120，000筆，日均交易額700萬。22綜合性第三方交易服務(wù)商●淘寶網(wǎng)（） 阿里巴巴旗下企業(yè)是較大的拍賣網(wǎng)站。市場整體占有率排名第一的綜合類第三方交易平臺。淘寶網(wǎng)的游戲虛擬物品是淘寶網(wǎng)重點拓展的商品類別之一，其交易量在淘寶總交易量中占有重要比重。淘寶推出了名為“支付寶”的付款發(fā)貨方式, 在淘寶使用支付寶目前是免費的。當個人用戶用支付商品貨款的時候，通過淘寶的工行接口付款，用戶不用負擔匯費?！衽呐木W(wǎng)（）騰訊旗下企業(yè)騰訊依賴其龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，將C2C交易拍拍網(wǎng)列為騰訊新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重要拓展方向。游戲虛擬商品的交易在拍拍網(wǎng)上占有較大的比例。拍拍網(wǎng)還擁有自己的在線支付平臺——財付通，能為用戶提供在線支付服務(wù)。目前拍拍網(wǎng)為個人用戶提供的均為免費服務(wù)。2中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場發(fā)展趨勢 2008年以來，推出的新款網(wǎng)絡(luò)游戲中，時長免費，以增殖服務(wù)收費的經(jīng)營模式已占絕大部分比重。各類虛擬物品的交易已成為一項正在以迅猛之勢發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形勢。用戶通過在一級市場向游戲營運商購買，或在二級市場玩家間互相有償轉(zhuǎn)讓和購買，獲得更多的服務(wù)，如：節(jié)日活動的特別禮物、玩家在不同游戲、場地地圖之間的信息溝通等等。中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場的驅(qū)動和阻礙因素3中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場驅(qū)動因素在2007年，%的用戶在玩道具游戲（俗稱“免費游戲”），且為道具和裝備付費，在2006年，%。2007年道具游戲市場取得了飛躍式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲運營商推出了越來越多的道具游戲，用戶也逐漸適應(yīng)了這一模式。而玩家在游戲中進行裝備交易時，大額交易一般通過買賣雙方面對面現(xiàn)金交易，小額的則通過游戲中的對話交易，其余則通過網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易平臺進行交易，這些都催發(fā)了的網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易行業(yè)和專業(yè)的第三方交易平臺的發(fā)展。3中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易市場阻礙因素● 未健全、完善的網(wǎng)絡(luò)立法。近年來有關(guān)虛擬物品的糾紛之所以屢屢發(fā)生，一個重要的原因就是，我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域關(guān)于游戲的法律法規(guī)尚遠滯后于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。虛擬物品的財產(chǎn)屬性和所有權(quán)歸屬問題，在法律上尚未得以明確。但同時由于商業(yè)模式趨向虛擬物品收費，使得虛擬物品的現(xiàn)實經(jīng)濟價值得以不斷的提升，針對虛擬物品的經(jīng)濟犯罪，由于法律的缺失也造成量刑困難和處罰力度不大，其結(jié)果則是犯罪成本變得相對較低，成為影響游戲行業(yè)健康發(fā)展的潛在危機?！?未明確的游戲運營商責任。虛擬物品交易的特殊之處在于，整個交易過程實際是一段游戲物品代碼的轉(zhuǎn)移，完全可以在運營商的監(jiān)控之下完成，運營商的服務(wù)器能夠記載交易的全過程。因此，應(yīng)當充分發(fā)揮游戲運營商的作用，明確運營商的責任，規(guī)定其在虛擬交易中的權(quán)力和責任。運營商應(yīng)保存一定期限內(nèi)所有交易數(shù)據(jù)，采用技術(shù)手段保障交易安全的同時，也為如果發(fā)生侵權(quán)糾紛時，能夠提供證據(jù)。但就目前而言，大多數(shù)的游戲運營商因為公司機密不輕易為糾紛中的虛擬物品提供舉證，給糾紛中的游戲虛擬物品的恢復(fù)造成許多限制，有的甚至直接將交易的虛擬物品無理由的刪除，造成普通玩家經(jīng)濟和精神的損失?！?未規(guī)范的虛擬物品交易行業(yè)和第三方交易平臺。在韓國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展初期，虛擬物品交易也曾遇到法律空白的難題，政府曾經(jīng)禁止過虛擬物品交易，但實施效果很差，造成現(xiàn)實中的虛擬交易難以阻止，全部轉(zhuǎn)入地下，形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。重新審視虛擬交易后，韓國政府最終在法律上承認了虛擬物品的合法性，虛擬交易被納入到法律的規(guī)范范圍內(nèi)。如今在中國，第三方交易平臺，在不明朗的政策和運營商態(tài)度的夾縫中求生存，一些小規(guī)模的交易平臺魚目混珠，良莠不齊。就我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，合法化規(guī)范化的大規(guī)模第三方交易平臺的出現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，政府應(yīng)當盡快建立健全相關(guān)法律法規(guī)，加快規(guī)范，同時加強對這一行業(yè)的引導(dǎo)。并可以考慮類似對游戲出版發(fā)行和運營的管理模式，發(fā)放游戲第三方交易平臺的經(jīng)營許可證，從而達到有效規(guī)范和監(jiān)督管理的作用，保護行業(yè)健康良性的發(fā)展。只要依法堅決打擊非法交易，嚴格規(guī)范無序交易，嚴格審核交易流程，不但能夠為用戶提供一種更加快捷的交易方式，為解決網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易的納稅問題提供可能，而且也可通過與游戲運營商的合作有效驗證交易中的虛擬物品的