第四章農產品市場細分與定位-資料下載頁
2025-08-01 13:34本頁面
【正文】 、它能否具有優(yōu)勢市場，目標市場在哪里？誰是消費者？如何擴大消費者群？ 返回 LOGO 農產品市場定位 農產品市場定位的含義 即指農產品生產經營者根據(jù)競爭者現(xiàn)有產品在市場上所處的位置 ， 針對消費者對該產品某種特征或屬性的重視程度 ， 強有力地塑造本企業(yè)產品與眾不同地鮮明個性或形象 ， 并傳遞給顧客 ，從而確定該產品在市場中的適當位置 。 LOGO 定位的基本步驟 第一，確定目標市場消費者的欲望和需求。 第二，對比競爭者所提供的產品，分析自己產品所提供的利益。 第三，決定哪些利益對消費者是最重要的。 第四，研究競爭者提供的利益及消費者的看法。 第五，調整自己所提供的，使之更好地滿足消費者的需要。 第六，開展促銷活動，使產生一個自己希望市場理解和認識的形象。 LOGO 農產品定位的策略 ?“針鋒相對式 ” 策略 ?“ 填空補缺式 ” 策略 ?“ 另辟蹊徑式 ” 策略 農產品定位的方法 根據(jù)用途定位 根據(jù)特征定位 根據(jù)消費者習慣定位 LOGO 實務練習 41： 請為房山磨盤柿設計市場開發(fā)方案。 返回 LOGO 學習目標 ?素質目標： ★ 形成對農產品的市場細分及定位的基本認識與把握； ?知識目標： ★ 了解市場細分的作用； ★ 了解農產品目標市場的策略及選擇目標市場應考慮的因素； ★ 了解農產品市場定位的策略 。 ?技能目標： ★ 掌握農產品細分的依據(jù)； ★ 掌握農產品定位的方法 。
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