我國對(duì)外文化貿(mào)易逆差的原因和對(duì)策分析-資料下載頁
2025-07-27 15:42本頁面
【正文】 充分利用某些具有國際競爭力的文化產(chǎn)品品牌，有意識(shí)的發(fā)展俱樂部會(huì)員，培養(yǎng)中國文化產(chǎn)品的海外忠實(shí)觀眾。（4）鼓勵(lì)文化企業(yè)加入海外相關(guān)協(xié)會(huì)。目前，很多文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家已經(jīng)形成了成熟的行業(yè)協(xié)會(huì)，加入這些協(xié)會(huì)，與其會(huì)員建立良好關(guān)系，有利于加快中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的步伐?；顒?dòng)營銷對(duì)文化產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)聚合受眾注意力，提升品牌美譽(yù)度，擴(kuò)大影響力，獲得競爭優(yōu)勢(shì)具有十分重要的意義。活動(dòng)營銷在當(dāng)今文化產(chǎn)品營銷過程中受到越來越多的重視。2006年，國內(nèi)各大電視臺(tái)更是加大活動(dòng)營銷的力度，有的電視臺(tái)甚至提出每個(gè)部門一個(gè)活動(dòng)，每周一個(gè)活動(dòng)的目標(biāo)?；顒?dòng)營銷如今已經(jīng)成為中國電視媒體界最為火熱的關(guān)鍵詞。在中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的過程中，我們也應(yīng)該重視活動(dòng)營銷，以某一文化產(chǎn)品、文化企業(yè)或中國文化樣式為中心，在目標(biāo)市場國舉行相關(guān)活動(dòng)。通過相關(guān)活動(dòng)的舉辦，使國外受眾熟悉該文化產(chǎn)品、維護(hù)企業(yè)或文化樣式，從而達(dá)到推介的目的。著名導(dǎo)演特呂弗曾感嘆“好萊塢善于將一部影片炒作成一場社會(huì)運(yùn)動(dòng)”。這種將某一文化產(chǎn)品炒作成社會(huì)運(yùn)動(dòng)的做法是典型的整合營銷策略。目前，中國文化產(chǎn)業(yè)走出去，也迫切需要立體整合營銷。有關(guān)人士指出，文化產(chǎn)品的整合營銷有四個(gè)關(guān)鍵因素：（1）是否以消費(fèi)者為中心，是否以消費(fèi)者需要什么，而不是以消費(fèi)者在哪里來決定產(chǎn)品和賣點(diǎn)；（2）是否有以高效就是傳播的理念并將它付諸實(shí)踐；（3）是否針對(duì)不同消費(fèi)群體的資料庫；（4）核心環(huán)節(jié)——整合。中國文化產(chǎn)品的營銷，也應(yīng)該建立在這種新營銷體系：從整合的高度，去俯視、構(gòu)建文化市場；從整合的視角，去生產(chǎn)、營銷中國文化產(chǎn)品；以整合的思維，去營造文化消費(fèi)的氛圍和市場環(huán)境。當(dāng)今世界，任何一種產(chǎn)品的貿(mào)易都不是單一的與其他產(chǎn)品分離開來的。一個(gè)國家的對(duì)外貿(mào)易是整體性的。一國可以將自己力圖推出國門的產(chǎn)品作為附加的談判條件，通過自己的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過自己的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其出口。在文化產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易領(lǐng)域，這種現(xiàn)象也屢見不鮮。我們可以利用有形的經(jīng)濟(jì)援助帶動(dòng)無形的文化產(chǎn)品走出去。在援助內(nèi)容與文化相關(guān)時(shí)，可附之以相關(guān)的文化內(nèi)容，比如，援助廣播電視等有關(guān)硬件或援助資金用于有關(guān)項(xiàng)目時(shí)，可附帶中國廣播、電視節(jié)目在受援國落地等方面的條件或談判內(nèi)容。在提供優(yōu)惠貸款、混合貸款、合資合作等援助方式時(shí)，可將是否接受中國文化產(chǎn)品與貸款利率掛鉤。就以有形援助帶動(dòng)無形文化產(chǎn)品走出去而言，我們的主要目標(biāo)國是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的國家。這些國家目前的文化消費(fèi)可能不高，但是，要提高中國文化的國際競爭力，推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)走出去，這些國家也不應(yīng)忽視。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些國家的文化市場會(huì)不斷擴(kuò)大，抓住一切時(shí)機(jī)，培養(yǎng)他們對(duì)中國文化產(chǎn)品的興趣，對(duì)中國文化產(chǎn)品爭奪國際文化市場也十分有利。 結(jié)束語中國要改變目前文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀，走出一條具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路,中國有自己的國情,有豐富的文化資源,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須走出一條符合中國國情,具有中國特色之路。在國際金融危機(jī)的沖擊下，幾乎所有企業(yè)和行業(yè)都受到影響和波及。金融危機(jī)帶給文化產(chǎn)業(yè)的不僅僅是挑戰(zhàn)，更多的是發(fā)展的機(jī)遇。有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的中國文化產(chǎn)業(yè)生命力較強(qiáng)，我們可以利用目前的大好時(shí)機(jī)，大力發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)，把文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，早日扭轉(zhuǎn)長期逆差的局面。 參考文獻(xiàn)[1] （7）[2] ［J］. [3] （12）[4] ［J］.[5] 趙書華、［J］.[6] 劉國華、 [7] ［J］.（1）[8] [9] （社會(huì)科學(xué)版）.2007（6）[10] 魏婷、[11]閆玉剛、[12]［J］..（7）[13]戴瑩星、（6）[14]王學(xué)成、［J］.國際貿(mào)易2007年第12期[15]［J］.2010年第2期[16]：當(dāng)代國際貿(mào)易競爭的新焦點(diǎn)［J］.[17]——中國今后幾的新亮點(diǎn)［J］.[18].（1）[19].（9）[20].（5）[21]喬申穎，讓優(yōu)秀文化產(chǎn)品大步走出國門，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2010.（4） 致謝三年前，大學(xué)校園是我的夢(mèng)想；三年后，微笑回首來路，一幕幕宛在昨天。當(dāng)我寫完這篇論文的時(shí)候，有一種如釋重負(fù)的感覺，感覺好像一切都?jí)m埃落定。即將給自己的學(xué)生時(shí)代畫上一個(gè)分號(hào)，之所以說他是一個(gè)分號(hào)，是因?yàn)槲覍?duì)無憂無慮的學(xué)生生活還有無比的懷念，對(duì)單純美好的校園生活還有無比的向往。感謝我的母校陽泉職業(yè)技術(shù)學(xué)院。感謝我的指導(dǎo)老師閆瑞軍老師。在我的論文寫作過程中，閆老師傾注了大量的心血，從選題到開題報(bào)告，一遍又一遍地指出每一稿中的具體問題，嚴(yán)格把關(guān)，在此表示衷心的感謝。同時(shí)還要感謝在學(xué)習(xí)期間給予我極大關(guān)心和幫助的各位老師和同學(xué)朋友。
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