正式版影視廣告中的影像語言研究畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-07-27 08:52本頁面
【正文】 大山，感同身受孩子們的夢想和希望。（三）影片蒙太奇綜合運用 《馬校長的合唱團》中綜合運用敘事蒙太奇和表現蒙太奇，以愛為情感訴求，拉近受眾和大眾銀行的距離。影片采用交叉蒙太奇和顛倒蒙太奇的方式敘述合唱團的故事；和《大眾銀行—夢騎士》想比，《馬》基本沒有心理蒙太奇的運用來直接展現人物的內心世界，而多以對比蒙太奇和隱喻蒙太奇的手法運用，表現馬校長對孩子們的關注，陪伴和相信。引申出這則廣告的主要目的就是向大眾宣傳大眾銀行的營銷理念，它給受眾很強的暗示—選擇大眾銀行，您的所托將備受關注；選擇大眾銀行，我們將伴你成長；選擇大眾銀行，我們值得你相信。影片的最后，導演用短鏡頭和空鏡頭表現大眾銀行的營銷理念—“關注、陪伴、相信”,導演這樣的手法巧妙的回避了傳統影視廣告片中強調商業(yè)元素的緊張情境，含蓄地傳遞出大眾銀行與人溝通大眾而親近的特別意境。 《大眾銀行》系列影視廣告還有《夢騎士》《母親的勇氣》，三部廣告與2010年傳遍海峽兩岸，被各大社區(qū)網站熱捧成最感人的廣告。它潛移默化的樹立了一個感性的品牌形象，大大提高企業(yè)知名度。 大眾銀行系列品牌廣告透過“平凡的平凡大眾”的創(chuàng)意，傳達了臺灣人的堅韌、勇敢、真實善良的一面。這也是大眾希望傳達給社會的正面價值，這也是大眾的感性訴求所在。六．結語發(fā)展是為了適應變化，隨著數碼科技和互聯網的發(fā)展，使傳統的影視廣告?zhèn)鞑ツＪ绞艿教魬?zhàn)。雖然現在的影視廣告作品制作過程和傳播途徑，有很好的攝影設備和音響設備，能夠使觀眾的視覺和聽覺收到強烈的視覺沖擊，但是影視廣告的不斷發(fā)展，受眾早已脫離廣告稀缺階段，目光所及，現今的廣告語言運用呈現多元化，制作技術層面將拍攝、音樂、動畫、后期等分工日益深化，人們對“信息知識+產品圖像”模式的廣告模式早已免疫，不管市場怎么狠投多投，最多只能起到促銷作用，而要真正塑造產品形象，建立品牌，實品牌營銷，廣告必須有好創(chuàng)意好制作，因為人們越來越追求“體驗式”的廣告互動，只有進入創(chuàng)意階段的影視廣告才能重新吸引人們的目光，打動他們內心。（一）創(chuàng)意在影視語言方面的體現，可以從以下幾個方面進行：1． 畫面顛覆美學傳統以“貓哆哩酸角糖”電視廣告為例：畫面中一對情侶在夕陽西下時臨行道別，當男主角推著自行車問到“我走了你會想我么”，女主角答道“讓歌聲代表我伴你遠行”，男主角面露難色，果然，在女主角一襲白衣翩翩長發(fā)飛揚的背景下，她開嗓了，歌聲干澀無味，加上五音不全還跑調，畫面開始刮風，女主角頭發(fā)開始凌亂飛舞擋住面部，從傳統的美學角度看，毫無美感可言，甚至是惡心的，無論是從視覺還是聽覺部分來看這則廣告，都是與傳統的思維廣告相違背的。但是這則廣告卻通過這種形式表現了商家要宣傳的食品能帶來的能量，“嘴閑著，太危險”的主題一出，男主角給女主角喂了一顆糖，恐怖的歌聲停止，一切又變得安靜美好。同時，對于商家的目標消費群—年輕人，也是有一定吸引力的。2. 不合常理，打破空間、時間限制以“雪碧透心涼心飛揚”電視廣告為例：畫面中，周杰倫、何潔等明星頭頂烈日來到游泳池旁，但是泳池里沒有水，一群人都表示很失望，這時，何潔從一個箱子里拿出冰凍雪碧，仰頭一口，直直跳入泳池，但是，在他跳入泳池的一剎那，池面激起一蕩水花，接著每個人跳進泳池的時候，都濺出美麗的水花，加上逼真的水花聲，以及下面一個他們在水中游動的鏡頭，仿佛他們是真的跳進了水里，再一個鏡頭回來，他們還拿著雪碧瓶子站在泳池邊上。這則廣告看似不可思議，畫面給人創(chuàng)新驚險刺激的感覺，但是非常傳神地展現了雪碧飲料給人“透心涼”的功能，這絕對是夏日最佳飲品。3. 感性訴求法現在的影視廣告制作隨著技術進步，產品同質化程度越來越高，無法滿足追求個體情感、釋放欲望、精神拜物的后現代消費觀，所以傳統影視廣告要發(fā)展，人們應該更多的追求感性訴求。影視語言表現時，可以擯棄直接闡述產品信息的方式，轉向引發(fā)人們思考，誘發(fā)消費者對物質享受情感需求的欲望為上。在創(chuàng)作思維上，要注意不要混亂消費者的價值觀消費觀，這不是是簡單的追求物質，而是需要依靠物質來滿足情感的寄托實現對自我的認識。（二）隨著視頻網站的日益成熟，它們具有電視廣告的部分媒體功能，有創(chuàng)作者抓住其覆蓋面積大，傳播效率快的特點，于是出現了這樣一種新型廣告形態(tài)，微電影。所謂微電影，是指微時放映、微周期制作和微規(guī)模投資的視頻短片，內容涵蓋多種主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。其中以七喜系列廣告（七喜穿越廣告、七喜白雪公主廣告、七喜情侶廣告、七喜蝴蝶效應廣告等）為代表，給傳統的影視廣告帶來了新景象。隨后出現了尼康相機、新浪、汽車、網游等微電影系列的跟風。各式各樣的微電影制造了視頻營銷的繁榮，廠商們樂此不疲地換著花樣拍攝各種微電影，從拉明星入伙拍幾個簡要鏡頭，再到慫恿知名網絡人物的爆笑惡搞，或者干脆就是廠商員工的自娛自樂自主搞自拍，微電影廣告熱鬧非凡。（三）中國的影視廣告要發(fā)展，我認為需認清中國文化國情和大眾思想，以本土文化為思想基礎，可以運用后現代主義思潮來表現廣告創(chuàng)意，不斷調整發(fā)展軌跡，吸取文化精華，增加影視廣告自身活力。中國文化幾千年深厚博大的“凝聚力”，使中國文化的發(fā)展上有很強大的認同力和適應力。中國本土的廣告活動應密切結合中國文化區(qū)別與其他地區(qū)文化的特點，合理利用創(chuàng)新思維，整合媒體資源，中國的廣告一定能取得更好的發(fā)展。參考文獻：（1） 151
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