正式版影視廣告中的影像語言研究畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-07-27 08:52本頁面
【正文】 大山，感同身受孩子們的夢想和希望。（三）影片蒙太奇綜合運(yùn)用 《馬校長的合唱團(tuán)》中綜合運(yùn)用敘事蒙太奇和表現(xiàn)蒙太奇，以愛為情感訴求，拉近受眾和大眾銀行的距離。影片采用交叉蒙太奇和顛倒蒙太奇的方式敘述合唱團(tuán)的故事；和《大眾銀行—夢騎士》想比，《馬》基本沒有心理蒙太奇的運(yùn)用來直接展現(xiàn)人物的內(nèi)心世界，而多以對比蒙太奇和隱喻蒙太奇的手法運(yùn)用，表現(xiàn)馬校長對孩子們的關(guān)注，陪伴和相信。引申出這則廣告的主要目的就是向大眾宣傳大眾銀行的營銷理念，它給受眾很強(qiáng)的暗示—選擇大眾銀行，您的所托將備受關(guān)注；選擇大眾銀行，我們將伴你成長；選擇大眾銀行，我們值得你相信。影片的最后，導(dǎo)演用短鏡頭和空鏡頭表現(xiàn)大眾銀行的營銷理念—“關(guān)注、陪伴、相信”,導(dǎo)演這樣的手法巧妙的回避了傳統(tǒng)影視廣告片中強(qiáng)調(diào)商業(yè)元素的緊張情境，含蓄地傳遞出大眾銀行與人溝通大眾而親近的特別意境。 《大眾銀行》系列影視廣告還有《夢騎士》《母親的勇氣》，三部廣告與2010年傳遍海峽兩岸，被各大社區(qū)網(wǎng)站熱捧成最感人的廣告。它潛移默化的樹立了一個(gè)感性的品牌形象，大大提高企業(yè)知名度。 大眾銀行系列品牌廣告透過“平凡的平凡大眾”的創(chuàng)意，傳達(dá)了臺灣人的堅(jiān)韌、勇敢、真實(shí)善良的一面。這也是大眾希望傳達(dá)給社會的正面價(jià)值，這也是大眾的感性訴求所在。六．結(jié)語發(fā)展是為了適應(yīng)變化，隨著數(shù)碼科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使傳統(tǒng)的影視廣告?zhèn)鞑ツＪ绞艿教魬?zhàn)。雖然現(xiàn)在的影視廣告作品制作過程和傳播途徑，有很好的攝影設(shè)備和音響設(shè)備，能夠使觀眾的視覺和聽覺收到強(qiáng)烈的視覺沖擊，但是影視廣告的不斷發(fā)展，受眾早已脫離廣告稀缺階段，目光所及，現(xiàn)今的廣告語言運(yùn)用呈現(xiàn)多元化，制作技術(shù)層面將拍攝、音樂、動畫、后期等分工日益深化，人們對“信息知識+產(chǎn)品圖像”模式的廣告模式早已免疫，不管市場怎么狠投多投，最多只能起到促銷作用，而要真正塑造產(chǎn)品形象，建立品牌，實(shí)品牌營銷，廣告必須有好創(chuàng)意好制作，因?yàn)槿藗冊絹碓阶非蟆绑w驗(yàn)式”的廣告互動，只有進(jìn)入創(chuàng)意階段的影視廣告才能重新吸引人們的目光，打動他們內(nèi)心。（一）創(chuàng)意在影視語言方面的體現(xiàn)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：1． 畫面顛覆美學(xué)傳統(tǒng)以“貓哆哩酸角糖”電視廣告為例：畫面中一對情侶在夕陽西下時(shí)臨行道別，當(dāng)男主角推著自行車問到“我走了你會想我么”，女主角答道“讓歌聲代表我伴你遠(yuǎn)行”，男主角面露難色，果然，在女主角一襲白衣翩翩長發(fā)飛揚(yáng)的背景下，她開嗓了，歌聲干澀無味，加上五音不全還跑調(diào)，畫面開始刮風(fēng)，女主角頭發(fā)開始凌亂飛舞擋住面部，從傳統(tǒng)的美學(xué)角度看，毫無美感可言，甚至是惡心的，無論是從視覺還是聽覺部分來看這則廣告，都是與傳統(tǒng)的思維廣告相違背的。但是這則廣告卻通過這種形式表現(xiàn)了商家要宣傳的食品能帶來的能量，“嘴閑著，太危險(xiǎn)”的主題一出，男主角給女主角喂了一顆糖，恐怖的歌聲停止，一切又變得安靜美好。同時(shí)，對于商家的目標(biāo)消費(fèi)群—年輕人，也是有一定吸引力的。2. 不合常理，打破空間、時(shí)間限制以“雪碧透心涼心飛揚(yáng)”電視廣告為例：畫面中，周杰倫、何潔等明星頭頂烈日來到游泳池旁，但是泳池里沒有水，一群人都表示很失望，這時(shí)，何潔從一個(gè)箱子里拿出冰凍雪碧，仰頭一口，直直跳入泳池，但是，在他跳入泳池的一剎那，池面激起一蕩水花，接著每個(gè)人跳進(jìn)泳池的時(shí)候，都濺出美麗的水花，加上逼真的水花聲，以及下面一個(gè)他們在水中游動的鏡頭，仿佛他們是真的跳進(jìn)了水里，再一個(gè)鏡頭回來，他們還拿著雪碧瓶子站在泳池邊上。這則廣告看似不可思議，畫面給人創(chuàng)新驚險(xiǎn)刺激的感覺，但是非常傳神地展現(xiàn)了雪碧飲料給人“透心涼”的功能，這絕對是夏日最佳飲品。3. 感性訴求法現(xiàn)在的影視廣告制作隨著技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，無法滿足追求個(gè)體情感、釋放欲望、精神拜物的后現(xiàn)代消費(fèi)觀，所以傳統(tǒng)影視廣告要發(fā)展，人們應(yīng)該更多的追求感性訴求。影視語言表現(xiàn)時(shí)，可以擯棄直接闡述產(chǎn)品信息的方式，轉(zhuǎn)向引發(fā)人們思考，誘發(fā)消費(fèi)者對物質(zhì)享受情感需求的欲望為上。在創(chuàng)作思維上，要注意不要混亂消費(fèi)者的價(jià)值觀消費(fèi)觀，這不是是簡單的追求物質(zhì)，而是需要依靠物質(zhì)來滿足情感的寄托實(shí)現(xiàn)對自我的認(rèn)識。（二）隨著視頻網(wǎng)站的日益成熟，它們具有電視廣告的部分媒體功能，有創(chuàng)作者抓住其覆蓋面積大，傳播效率快的特點(diǎn)，于是出現(xiàn)了這樣一種新型廣告形態(tài)，微電影。所謂微電影，是指微時(shí)放映、微周期制作和微規(guī)模投資的視頻短片，內(nèi)容涵蓋多種主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。其中以七喜系列廣告（七喜穿越廣告、七喜白雪公主廣告、七喜情侶廣告、七喜蝴蝶效應(yīng)廣告等）為代表，給傳統(tǒng)的影視廣告帶來了新景象。隨后出現(xiàn)了尼康相機(jī)、新浪、汽車、網(wǎng)游等微電影系列的跟風(fēng)。各式各樣的微電影制造了視頻營銷的繁榮，廠商們樂此不疲地?fù)Q著花樣拍攝各種微電影，從拉明星入伙拍幾個(gè)簡要鏡頭，再到慫恿知名網(wǎng)絡(luò)人物的爆笑惡搞，或者干脆就是廠商員工的自娛自樂自主搞自拍，微電影廣告熱鬧非凡。（三）中國的影視廣告要發(fā)展，我認(rèn)為需認(rèn)清中國文化國情和大眾思想，以本土文化為思想基礎(chǔ)，可以運(yùn)用后現(xiàn)代主義思潮來表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，不斷調(diào)整發(fā)展軌跡，吸取文化精華，增加影視廣告自身活力。中國文化幾千年深厚博大的“凝聚力”，使中國文化的發(fā)展上有很強(qiáng)大的認(rèn)同力和適應(yīng)力。中國本土的廣告活動應(yīng)密切結(jié)合中國文化區(qū)別與其他地區(qū)文化的特點(diǎn)，合理利用創(chuàng)新思維，整合媒體資源，中國的廣告一定能取得更好的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：（1） 151
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