正式版影視廣告中的影像語言研究畢業(yè)論文(已修改)
2025-08-08 08:52 本頁面
【正文】 影視廣告中的影像語言研究內(nèi)容提要：現(xiàn)今電視廣告已經(jīng)成為了一種特殊的文化，盡管目前中國電視廣告的發(fā)展良莠不齊，但發(fā)展相當迅速，受眾、媒體、商家及廣告人應(yīng)當共同努力，建立一個平等、互利、互動的電視廣告發(fā)展環(huán)境，我們的廣告人應(yīng)當在學習國外先進視廣告逐步創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時代的廣告品格，讓電視廣告走向成熟。我們從電視廣告創(chuàng)作中存在的問題更清晰地看到了電視廣告的發(fā)展前景。影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。本文主要通過從影視廣告的發(fā)展起源和創(chuàng)作思維上系列、動態(tài)地分析影像語言風格。結(jié)合成功的影視作品展現(xiàn)現(xiàn)代化的影像語言如何探索針對不同的商業(yè)類型構(gòu)建了一套獨特的電影語言、鏡頭、剪輯、場面調(diào)度，依據(jù)一定的程式迎合大眾的心理，反映出當下的主流思想意識和道德觀念、審美情趣和人文價值。關(guān)鍵詞：影視廣告 影視語言 語言風格 鏡頭 剪輯 場面調(diào)度 （學位論文原創(chuàng)性聲明與版權(quán)使用授權(quán)書）學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名： 日期： 年 月 日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖南科技大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。涉密論文按學校規(guī)定處理。作者簽名： 日期： 年 月 日導師簽名： 日期： 年 月 日一、 影視廣告的概念影視廣告即電 影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為“CF”（mercial film），商業(yè)的影片。影視廣告是一種以電影與電視媒體為介質(zhì)來傳達產(chǎn)品信息的廣告形式，其最大的特點是追求印刷與廣播等廣告類型達不到的“視聽合一”，通過生動的影像與豐富的聲效構(gòu)建訴求“視”“聽”的立體效應(yīng)。影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣、專題介紹、產(chǎn)品推介，具有廣泛的社會接受度。影視專題片是一種直接、主動、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法，企業(yè)形象廣告片能將企業(yè)理念、視覺結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。二、 中國影視廣告誕生背景和現(xiàn)狀電視誕生于20世紀40年代，50年代便出現(xiàn)了彩屏電視。21世紀初的今天，電視已遍布世界各地，全球已擁有10億臺，中國便占了3億臺。人們足不出戶就能知曉天下，關(guān)注新聞娛樂。1953年2月，日本NHK電視臺首播，同年8月NTV商業(yè)電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業(yè)電視臺。中國大陸第一條商業(yè)廣告“參桂補酒”誕生于1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一），是用16毫米彩色影片攝制長度1分30秒播放的，同年3月15日，我國第一條外企商業(yè)廣告“瑞士雷達表”也誕生了。雖然在當時大陸影視廣告還受到高度集中的計劃經(jīng)濟和文化大革命的影響，面臨著“資本主義，出賣主權(quán)”等非議，但更多的人從極左的思想中覺醒，認為：“時間是檢驗真理的唯一標準，經(jīng)營電視廣告不僅增加電視臺收入，可以把熒屏節(jié)目辦得更好，也符合‘為人民服務(wù)’的宗旨，展開了發(fā)展才是硬道理的新局面”。1979年，翻開了中國影視廣告的新篇章。中國影視廣告是解放思想的產(chǎn)物。今天，中國已有3億臺電視，并以每年5%的速度遞增，共有354座電視臺，有線用戶超過一億戶，%。中國電視業(yè)的廣告收入：，讓我們相信，中國是世界上電視機、電視觀眾最多的國家，有著一流的電視臺設(shè)備，已成為世界上電視市場最大的國家，發(fā)展?jié)摿o限。三、 影視語言的多種形式影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。影視廣告運用電影和電視的藝術(shù)創(chuàng)作手法，將文字、圖形、影像、聲音、動畫于一體通過后期處理(1)而形成的具有產(chǎn)品推廣介紹吸引力較強的先進廣告?zhèn)鞑ナ侄?。影視語言作為一種獨特的藝術(shù)形態(tài)，主要由三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；三是文法句法蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。（一）視覺元素廣告畫面是廣告影視語言的基本元素，它是廣告的原材料。畫面的構(gòu)成異常復雜，它既是一架準確、客觀的機器自動運轉(zhuǎn)它面前實景的結(jié)果，也是根據(jù)導演具體意圖形成。所以畫面是心與物，人與物，意與景，情與境的統(tǒng)一。畫面語言主要包括構(gòu)圖、光效和色彩。電影電視廣告的構(gòu)圖不像其他任何視覺藝術(shù)中的構(gòu)圖，它的關(guān)鍵在于活動。構(gòu)圖實際上為：對被拍攝的對象進行的一種布置與安排，拍攝內(nèi)容決定多視點多角度的拍攝布置特點，這種布置與安排是通過景別、運動、攝影機角度等方面來構(gòu)建的。1. 景別 景別是影視創(chuàng)作的重要手段，主要是指為了表現(xiàn)對象的不同距離、不同角度的形態(tài)，攝影機與被攝物體的距離遠近而形成畫面上形象的大小。為了塑造鮮明的影視形象，要求創(chuàng)作者根據(jù)人物的主次、劇情需要、觀眾的心理處理好景別的大小遠近。不同的景別可以營造不同的氣氛
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