正式版影視廣告中的影像語言研究畢業(yè)論文(已修改)
2025-08-08 08:52 本頁面
【正文】 影視廣告中的影像語言研究內(nèi)容提要：現(xiàn)今電視廣告已經(jīng)成為了一種特殊的文化，盡管目前中國電視廣告的發(fā)展良莠不齊，但發(fā)展相當(dāng)迅速，受眾、媒體、商家及廣告人應(yīng)當(dāng)共同努力，建立一個(gè)平等、互利、互動(dòng)的電視廣告發(fā)展環(huán)境，我們的廣告人應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)國外先進(jìn)視廣告逐步創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時(shí)代的廣告品格，讓電視廣告走向成熟。我們從電視廣告創(chuàng)作中存在的問題更清晰地看到了電視廣告的發(fā)展前景。影視語言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。本文主要通過從影視廣告的發(fā)展起源和創(chuàng)作思維上系列、動(dòng)態(tài)地分析影像語言風(fēng)格。結(jié)合成功的影視作品展現(xiàn)現(xiàn)代化的影像語言如何探索針對不同的商業(yè)類型構(gòu)建了一套獨(dú)特的電影語言、鏡頭、剪輯、場面調(diào)度，依據(jù)一定的程式迎合大眾的心理，反映出當(dāng)下的主流思想意識和道德觀念、審美情趣和人文價(jià)值。關(guān)鍵詞：影視廣告 影視語言 語言風(fēng)格 鏡頭 剪輯 場面調(diào)度 （學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明與版權(quán)使用授權(quán)書）學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名： 日期： 年 月 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖南科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名： 日期： 年 月 日導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日一、 影視廣告的概念影視廣告即電 影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為“CF”（mercial film），商業(yè)的影片。影視廣告是一種以電影與電視媒體為介質(zhì)來傳達(dá)產(chǎn)品信息的廣告形式，其最大的特點(diǎn)是追求印刷與廣播等廣告類型達(dá)不到的“視聽合一”，通過生動(dòng)的影像與豐富的聲效構(gòu)建訴求“視”“聽”的立體效應(yīng)。影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣、專題介紹、產(chǎn)品推介，具有廣泛的社會(huì)接受度。影視專題片是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法，企業(yè)形象廣告片能將企業(yè)理念、視覺結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。二、 中國影視廣告誕生背景和現(xiàn)狀電視誕生于20世紀(jì)40年代，50年代便出現(xiàn)了彩屏電視。21世紀(jì)初的今天，電視已遍布世界各地，全球已擁有10億臺，中國便占了3億臺。人們足不出戶就能知曉天下，關(guān)注新聞娛樂。1953年2月，日本NHK電視臺首播，同年8月NTV商業(yè)電視臺正式開播，這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電視臺。中國大陸第一條商業(yè)廣告“參桂補(bǔ)酒”誕生于1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一），是用16毫米彩色影片攝制長度1分30秒播放的，同年3月15日，我國第一條外企商業(yè)廣告“瑞士雷達(dá)表”也誕生了。雖然在當(dāng)時(shí)大陸影視廣告還受到高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和文化大革命的影響，面臨著“資本主義，出賣主權(quán)”等非議，但更多的人從極左的思想中覺醒，認(rèn)為：“時(shí)間是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)營電視廣告不僅增加電視臺收入，可以把熒屏節(jié)目辦得更好，也符合‘為人民服務(wù)’的宗旨，展開了發(fā)展才是硬道理的新局面”。1979年，翻開了中國影視廣告的新篇章。中國影視廣告是解放思想的產(chǎn)物。今天，中國已有3億臺電視，并以每年5%的速度遞增，共有354座電視臺，有線用戶超過一億戶，%。中國電視業(yè)的廣告收入：，讓我們相信，中國是世界上電視機(jī)、電視觀眾最多的國家，有著一流的電視臺設(shè)備，已成為世界上電視市場最大的國家，發(fā)展?jié)摿o限。三、 影視語言的多種形式影視語言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。影視廣告運(yùn)用電影和電視的藝術(shù)創(chuàng)作手法，將文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫于一體通過后期處理(1)而形成的具有產(chǎn)品推廣介紹吸引力較強(qiáng)的先進(jìn)廣告?zhèn)鞑ナ侄巍Ｓ耙曊Z言作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)，主要由三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；三是文法句法蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。（一）視覺元素廣告畫面是廣告影視語言的基本元素，它是廣告的原材料。畫面的構(gòu)成異常復(fù)雜，它既是一架準(zhǔn)確、客觀的機(jī)器自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)它面前實(shí)景的結(jié)果，也是根據(jù)導(dǎo)演具體意圖形成。所以畫面是心與物，人與物，意與景，情與境的統(tǒng)一。畫面語言主要包括構(gòu)圖、光效和色彩。電影電視廣告的構(gòu)圖不像其他任何視覺藝術(shù)中的構(gòu)圖，它的關(guān)鍵在于活動(dòng)。構(gòu)圖實(shí)際上為：對被拍攝的對象進(jìn)行的一種布置與安排，拍攝內(nèi)容決定多視點(diǎn)多角度的拍攝布置特點(diǎn)，這種布置與安排是通過景別、運(yùn)動(dòng)、攝影機(jī)角度等方面來構(gòu)建的。1. 景別 景別是影視創(chuàng)作的重要手段，主要是指為了表現(xiàn)對象的不同距離、不同角度的形態(tài)，攝影機(jī)與被攝物體的距離遠(yuǎn)近而形成畫面上形象的大小。為了塑造鮮明的影視形象，要求創(chuàng)作者根據(jù)人物的主次、劇情需要、觀眾的心理處理好景別的大小遠(yuǎn)近。不同的景別可以營造不同的氣氛
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