廣播電視網(wǎng)絡發(fā)展戰(zhàn)略探析-資料下載頁
2025-07-26 21:23本頁面
【正文】 品、實驗性業(yè)務風險太大，而全國范圍的實驗更不可取。 業(yè)務定位：數(shù)字視像廣播是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，也是廣播電視網(wǎng)絡的基本業(yè)務。利用數(shù)字視像廣播可以帶動商業(yè)電視的市場從而使廣播電視網(wǎng)絡進一步向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。全國廣電應該協(xié)力大力推動。但是對交互寬帶多媒體業(yè)務應該挖掘出具有長期發(fā)展?jié)摿?、擁有廣大客戶群的網(wǎng)絡支撐業(yè)務，只有有了支撐業(yè)務廣播電視網(wǎng)絡才能進入有序的發(fā)展階段。我們建議前期的寬帶綜合業(yè)務焦點應放在面向集團和商業(yè)用戶的數(shù)據(jù)業(yè)務上。將來的潛在支撐業(yè)務建議關注網(wǎng)絡教學和網(wǎng)絡購物業(yè)務。以網(wǎng)絡教育帶動寬帶網(wǎng)絡的建設和發(fā)展具有以下特點 ：符合當今“以教育帶動消費、以教育帶動經(jīng)濟”的宏觀政策；符合中國老百姓消費的意向；具有龐大的潛在客戶群；網(wǎng)絡教學是典型的需要寬帶網(wǎng)絡支撐的業(yè)務?？蛻羧憾ㄎ唬杭瘓F和商業(yè)用戶是寬帶綜合業(yè)務的核心客戶群。 80%的收益來自于20%的商業(yè)用戶，誰把握住了商業(yè)用戶，誰就把握住了未來網(wǎng)絡。尤其是廣電網(wǎng)絡發(fā)展的前期，家庭用戶還沒有現(xiàn)實的寬帶綜合業(yè)務需求，期望在家庭用戶中尋求快速的投入產(chǎn)出是不現(xiàn)實的，只有發(fā)展商業(yè)用戶，在商業(yè)用戶中挖掘市場潛力，才能實現(xiàn)快速的投入產(chǎn)出。即使將來網(wǎng)絡教學發(fā)展為主流市場，網(wǎng)絡運營商業(yè)務收入的來源仍然是學校，學校只有吸引更多的學生才能有收益，因此，學校會為學生支付網(wǎng)絡訪問費。這也是為什么會出現(xiàn)向用戶免費贈送計算機及軟件的新市場銷售現(xiàn)象。網(wǎng)絡發(fā)展步驟：第一階段：實現(xiàn)全國網(wǎng)絡互聯(lián)，完善產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構 這個階段的主要目標是理順關系。它的意義是：為廣電網(wǎng)絡挖潛增效打下基礎 為廣電網(wǎng)絡建設融資、吸引投資打下基礎 為廣電產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變打下基礎 第一階段工作不做好廣電網(wǎng)絡的潛力難于發(fā)揮，同時在網(wǎng)絡建設方面會形成無序的狀態(tài)。此外，關系不理順的情況下大規(guī)模融資的操作不易辦理，廣電網(wǎng)絡的價值不能合理評價，此時匆忙引入投資資金對廣電長遠發(fā)展是不利的。第二階段：挖潛增效、吸引資金、尋求戰(zhàn)略合作伙伴充分挖掘廣電現(xiàn)有網(wǎng)絡的潛力，提升現(xiàn)有網(wǎng)絡價值。發(fā)展數(shù)字視像廣播，推動商業(yè)電視是無須改造現(xiàn)有CATV網(wǎng)絡就可以開展的業(yè)務。它的意義不僅僅是可以大大提高CATV的收視費用、降低網(wǎng)絡運營成本，還可以帶動數(shù)據(jù)廣播、電子讀物等一系列業(yè)務。廣電網(wǎng)絡完全依靠自己的資金積累來建設網(wǎng)絡是不可能把握住市場機會快速發(fā)展的。依靠設備制造商的設備投入或分期付款是不是長久之計。一是制約了設備制造商的發(fā)展，其結(jié)果是影響廣電網(wǎng)絡后續(xù)發(fā)展的支撐，CATV發(fā)展至今沒有在中國發(fā)展出強大的CATV設備提供商對我國廣播電視網(wǎng)絡下一步發(fā)展是損失，也是我國前期CATV發(fā)展的遺憾。二是設備生產(chǎn)商用設備入骨方式參與廣播電視網(wǎng)絡建設，看起來是建立了命運共同體，但是從長遠發(fā)展角度看存在兩個弊端： 由于設備提供商的參與決策，必然影響網(wǎng)絡運營選擇最合理的技術和設備，也會影響設備采購的合理價格。 不利于設備制造商的發(fā)展，導致設備制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品技術和質(zhì)量的下降。廣播電視網(wǎng)絡的投入需要長期持續(xù)投入才能形成規(guī)模、產(chǎn)生應有效益。一個設備生產(chǎn)企業(yè)，如果把資金投入到資金周轉(zhuǎn)率低、投資回報周期長的運營業(yè)，必然影響其產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，這種企業(yè)難以成為優(yōu)秀的設備提供商。 因此，吸引長期投資意義的投資資金對廣電網(wǎng)絡的發(fā)展是尤其重要的，例如通過股票市場向社會募集資金和吸引專業(yè)投資資金等。遵循雙贏原則建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關系是使廣播電視網(wǎng)絡發(fā)展得到市場認同，社會支持和多方積極參與的基礎。第三階段：把握現(xiàn)實業(yè)務、放眼未來潛在市場寬帶綜合業(yè)務網(wǎng)絡的建設需要長期大量資金的投入，在高速發(fā)展、多變莫測的今天，把網(wǎng)絡的發(fā)展完全依托未來的業(yè)務和未來的技術不現(xiàn)實，完全期望在現(xiàn)實業(yè)務中發(fā)展出自己的空間也同樣不現(xiàn)實。因此廣電的發(fā)展戰(zhàn)略應該是：“把握現(xiàn)實業(yè)務、放眼未來市場”。在面向集團和商業(yè)用戶的現(xiàn)實的業(yè)務中利用創(chuàng)新意識和“小投入、高技術、快速服務、便利服務”的策略爭取用戶的認可，盡快地獲得一定的投資回報，例如：線路/信道租用、信息咨詢服務、VPN、網(wǎng)上購物、黨政信息網(wǎng)等等業(yè)務。同時，挖掘市場潛在需求是廣播電視網(wǎng)絡發(fā)展的根本。總結(jié) 我國廣播電視網(wǎng)絡已具備展開新一輪大發(fā)展的條件，在廣播電視寬帶綜合網(wǎng)絡建設和發(fā)展的過程中競爭不可避免。在激烈的市場競爭中取勝的根本因素不是技術，技術僅僅是網(wǎng)絡建設和發(fā)展的輔助手段；資金是網(wǎng)絡發(fā)展的基礎；市場需求是網(wǎng)絡發(fā)展的根本；挖掘市場需求的關鍵也是網(wǎng)絡建設的關鍵要素是“觀念創(chuàng)新”。調(diào)整和理順廣電運營結(jié)構、客觀地分析把握住現(xiàn)實業(yè)務和挖掘市場潛在需求、多渠道吸引投資資金、建立廣范的戰(zhàn)略合作伙伴關系，中國廣播電視網(wǎng)絡的發(fā)展前景光明。 10 / 10
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