廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略探析-資料下載頁
2025-07-26 21:23本頁面
【正文】 品、實驗性業(yè)務(wù)風(fēng)險太大，而全國范圍的實驗更不可取。 業(yè)務(wù)定位：數(shù)字視像廣播是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，也是廣播電視網(wǎng)絡(luò)的基本業(yè)務(wù)。利用數(shù)字視像廣播可以帶動商業(yè)電視的市場從而使廣播電視網(wǎng)絡(luò)進一步向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。全國廣電應(yīng)該協(xié)力大力推動。但是對交互寬帶多媒體業(yè)務(wù)應(yīng)該挖掘出具有長期發(fā)展?jié)摿?、擁有廣大客戶群的網(wǎng)絡(luò)支撐業(yè)務(wù)，只有有了支撐業(yè)務(wù)廣播電視網(wǎng)絡(luò)才能進入有序的發(fā)展階段。我們建議前期的寬帶綜合業(yè)務(wù)焦點應(yīng)放在面向集團和商業(yè)用戶的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上。將來的潛在支撐業(yè)務(wù)建議關(guān)注網(wǎng)絡(luò)教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)務(wù)。以網(wǎng)絡(luò)教育帶動寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展具有以下特點 ：符合當(dāng)今“以教育帶動消費、以教育帶動經(jīng)濟”的宏觀政策；符合中國老百姓消費的意向；具有龐大的潛在客戶群；網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是典型的需要寬帶網(wǎng)絡(luò)支撐的業(yè)務(wù)。客戶群定位：集團和商業(yè)用戶是寬帶綜合業(yè)務(wù)的核心客戶群。 80%的收益來自于20%的商業(yè)用戶，誰把握住了商業(yè)用戶，誰就把握住了未來網(wǎng)絡(luò)。尤其是廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的前期，家庭用戶還沒有現(xiàn)實的寬帶綜合業(yè)務(wù)需求，期望在家庭用戶中尋求快速的投入產(chǎn)出是不現(xiàn)實的，只有發(fā)展商業(yè)用戶，在商業(yè)用戶中挖掘市場潛力，才能實現(xiàn)快速的投入產(chǎn)出。即使將來網(wǎng)絡(luò)教學(xué)發(fā)展為主流市場，網(wǎng)絡(luò)運營商業(yè)務(wù)收入的來源仍然是學(xué)校，學(xué)校只有吸引更多的學(xué)生才能有收益，因此，學(xué)校會為學(xué)生支付網(wǎng)絡(luò)訪問費。這也是為什么會出現(xiàn)向用戶免費贈送計算機及軟件的新市場銷售現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步驟：第一階段：實現(xiàn)全國網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，完善產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu) 這個階段的主要目標(biāo)是理順關(guān)系。它的意義是：為廣電網(wǎng)絡(luò)挖潛增效打下基礎(chǔ) 為廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)融資、吸引投資打下基礎(chǔ) 為廣電產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變打下基礎(chǔ) 第一階段工作不做好廣電網(wǎng)絡(luò)的潛力難于發(fā)揮，同時在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面會形成無序的狀態(tài)。此外，關(guān)系不理順的情況下大規(guī)模融資的操作不易辦理，廣電網(wǎng)絡(luò)的價值不能合理評價，此時匆忙引入投資資金對廣電長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。第二階段：挖潛增效、吸引資金、尋求戰(zhàn)略合作伙伴充分挖掘廣電現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的潛力，提升現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)價值。發(fā)展數(shù)字視像廣播，推動商業(yè)電視是無須改造現(xiàn)有CATV網(wǎng)絡(luò)就可以開展的業(yè)務(wù)。它的意義不僅僅是可以大大提高CATV的收視費用、降低網(wǎng)絡(luò)運營成本，還可以帶動數(shù)據(jù)廣播、電子讀物等一系列業(yè)務(wù)。廣電網(wǎng)絡(luò)完全依靠自己的資金積累來建設(shè)網(wǎng)絡(luò)是不可能把握住市場機會快速發(fā)展的。依靠設(shè)備制造商的設(shè)備投入或分期付款是不是長久之計。一是制約了設(shè)備制造商的發(fā)展，其結(jié)果是影響廣電網(wǎng)絡(luò)后續(xù)發(fā)展的支撐，CATV發(fā)展至今沒有在中國發(fā)展出強大的CATV設(shè)備提供商對我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)下一步發(fā)展是損失，也是我國前期CATV發(fā)展的遺憾。二是設(shè)備生產(chǎn)商用設(shè)備入骨方式參與廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，看起來是建立了命運共同體，但是從長遠(yuǎn)發(fā)展角度看存在兩個弊端： 由于設(shè)備提供商的參與決策，必然影響網(wǎng)絡(luò)運營選擇最合理的技術(shù)和設(shè)備，也會影響設(shè)備采購的合理價格。 不利于設(shè)備制造商的發(fā)展，導(dǎo)致設(shè)備制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的下降。廣播電視網(wǎng)絡(luò)的投入需要長期持續(xù)投入才能形成規(guī)模、產(chǎn)生應(yīng)有效益。一個設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，如果把資金投入到資金周轉(zhuǎn)率低、投資回報周期長的運營業(yè)，必然影響其產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，這種企業(yè)難以成為優(yōu)秀的設(shè)備提供商。 因此，吸引長期投資意義的投資資金對廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是尤其重要的，例如通過股票市場向社會募集資金和吸引專業(yè)投資資金等。遵循雙贏原則建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系是使廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得到市場認(rèn)同，社會支持和多方積極參與的基礎(chǔ)。第三階段：把握現(xiàn)實業(yè)務(wù)、放眼未來潛在市場寬帶綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要長期大量資金的投入，在高速發(fā)展、多變莫測的今天，把網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展完全依托未來的業(yè)務(wù)和未來的技術(shù)不現(xiàn)實，完全期望在現(xiàn)實業(yè)務(wù)中發(fā)展出自己的空間也同樣不現(xiàn)實。因此廣電的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是：“把握現(xiàn)實業(yè)務(wù)、放眼未來市場”。在面向集團和商業(yè)用戶的現(xiàn)實的業(yè)務(wù)中利用創(chuàng)新意識和“小投入、高技術(shù)、快速服務(wù)、便利服務(wù)”的策略爭取用戶的認(rèn)可，盡快地獲得一定的投資回報，例如：線路/信道租用、信息咨詢服務(wù)、VPN、網(wǎng)上購物、黨政信息網(wǎng)等等業(yè)務(wù)。同時，挖掘市場潛在需求是廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本?？偨Y(jié) 我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)已具備展開新一輪大發(fā)展的條件，在廣播電視寬帶綜合網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和發(fā)展的過程中競爭不可避免。在激烈的市場競爭中取勝的根本因素不是技術(shù)，技術(shù)僅僅是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和發(fā)展的輔助手段；資金是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ)；市場需求是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本；挖掘市場需求的關(guān)鍵也是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的關(guān)鍵要素是“觀念創(chuàng)新”。調(diào)整和理順廣電運營結(jié)構(gòu)、客觀地分析把握住現(xiàn)實業(yè)務(wù)和挖掘市場潛在需求、多渠道吸引投資資金、建立廣范的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景光明。 10 / 10
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