【正文】 4日1日 4日15日 4日29日 5日13日 5日27日 6日10日 6日24日數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07圖16 2022年第二季度中國消費臺式PC市場總體價格指數(shù)變化圖999597991014日1日 4日15日 4日29日 5日13日 5日27日 6日10日 6日24日數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，0744 / 57注：圖中時間坐標軸按周劃分。不同廠商在不同價格段的產品分布表19 2022年第二季度中國重點臺式PC廠商各價格段銷量（萬臺）價格段（元） 聯(lián)想 方正 同方 DELL HP Others 總計4700 [4701，5500] [5501，6500] [6501，7500] [7501，8500] 8501 總計 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07表20 2022年第二季度中國重點臺式PC廠商各價格段銷量結構價格段（元） 聯(lián)想 方正 同方 DELL HP Others 總計4700 % % % % % % %[4701，5500] % % % % % % %[5501，6500] % % % % % % %[6501，7500] % % % % % % %[7501，8500] % % % % % % %45 / 578501 % % % % % % %總計 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，0746 / 57表21 2022年第二季度中國重點臺式PC廠商各價格段銷售額（億元）價格段（元） 聯(lián)想 方正 同方 DELL HP Others 總計4700 [4701，5500] [5501，6500] [6501，7500] [7501，8500] 8501 總計 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07表22 2022年第二季度中國重點臺式PC廠商各價格段銷售額結構價格段（元） 聯(lián)想 方正 同方 DELL HP Others 總計4700 % % % % % % %[4701，5500] % % % % % % %[5501，6500] % % % % % % %[6501，7500] % % % % % % %[7501，8500] % % % % % % %8501 % % % % % % %總計 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，0747 / 57(三) 渠道結構與變化表23 2022年第二季度中國臺式PC渠道銷售規(guī)模及比例分布渠道 銷售量(萬臺) 銷售量比例 銷售額(億元) 銷售額比例分銷商/直供零售 % %經銷商/專賣店 % %系統(tǒng)集成商/增值代理商 % %直銷 % %合計 % %數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07注：渠道銷售規(guī)模是指渠道對最終用戶的直接銷售情況，不包括對下游渠道的出貨；一些連鎖3C賣場和大型商店可以直接從廠商提貨，這部分銷售歸入“直供零售” 。圖17 2022年第二季度中國臺式PC市場分渠道銷售量比例分 銷 商 /直 供 零 售%經 銷 商 /專 賣 店%系 統(tǒng) 集 成 商 /增 值代 理 商%直 銷%48 / 57數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，0749 / 57圖18 2022年第二季度中國臺式PC市場分渠道銷售額比例分 銷 商 /直 供 零 售%經 銷 商 /專 賣 店%系 統(tǒng) 集 成 商 /增 值代 理 商%直 銷%數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07(四) 市場推廣廠商市場活動描述表24 2022年第二季度中國臺式PC市場主要廠商市場推廣情況廠商 活動時間 市場活動聯(lián)想 4月4月18 日，聯(lián)想集團和微軟公司正式舉行簽約儀式，宣布進一步加深兩家公司全球戰(zhàn)略合作關系，在全球共同拓展市場。聯(lián)想將通過預裝的方式在全球65個國家及地區(qū)銷售微軟軟件。聯(lián)想宣布預計本年度將購買總價值約達12億美元的微軟軟件產品 ,大部分將運往中國進行預裝。50 / 57聯(lián)想 6月6月20 日，聯(lián)想集團宣布啟動2022年暑期促銷活動，將力推“寬屏無線，雙核動力”主題。暑促期間，還將在北京、上海等8大城市圍繞世界杯展開“夢幻足球，歡樂英雄 聯(lián)想暑期歡樂谷”活動。此外，聯(lián)想還在“暑促”期間推出了“十萬老客戶回訪關懷”和“千萬老客戶惠上惠”活動。聯(lián)想 6月6月27 日舉行以 “聯(lián)想服務 享所未想”為主題的媒體溝通會，聯(lián)想集團正式向外發(fā)布了06年服務新舉措： “22365”，即2 小時響應、第2日修復，全年無休。其中2小時響應在全國范圍內實現(xiàn)，第 2日修復在全國1250 個城市實現(xiàn)。聯(lián)想 6月展開揚天系列臺式機 “多重好禮送驚喜”促銷活動。購買任何一款揚天電腦均可獲“驚喜大禮”購買1至3 臺即可獲得無線耳機或天堂傘兩把，4 到6臺可獲得高檔無線情侶耳麥套裝一套， 7臺以上獲得MP4一部聯(lián)想 6月6 月 5 日起至 7 月 15 日，購買 ThinkPad R52 指定機型， 并在7 月 30 日之前注冊成為 ThinkWorld 會員，并成功申報機器，即可獲贈 256M 原裝內存 / 數(shù)碼禮包。方正 4月凡在4月30 日前購買方正任意一款家用電腦還有機會參加“北大方正游”活動。從4月20日起至5月10 日結束，凡購買方正電腦（含筆記本） ，均有機會贏取十萬大獎。方正 5月5月31 日，方正科技與英特爾、微軟、搜狐共同舉辦了以“精彩雙核，精彩體驗”為主題的發(fā)布會，在世界杯期間，聯(lián)合推出可以享受搜狐世界杯內容的方正電腦，借助預置的軟件和內容服務，暢享世界杯內容。方正 5月五一期間，購買方正飛越V5103018等機型可以“加1 元升級到19英寸寬屏液晶”方正 6月6月15 日舉辦了以“新引擎 新動力 引爆激情2022”為主題的暑促發(fā)布會，6 月15 日—8 月31 日期間，消費者購買方正任意一款家用電腦、筆記本電腦均可參加刮現(xiàn)金大獎活動，同時獲得兩重禮包。方正 6月方正科技針對商用中小企業(yè)機型促銷推出了“買方正商祺電腦，共享冰爽世界杯”的主題促銷活動。6月15日－7 月15日，活動期間凡購買商祺系列任意十臺電腦即可獲贈價值799元的足球冰箱一個。同方 5月5月24 日至 6月22日，同方展開“ 夏日游機戰(zhàn) 玩精彩游戲 贏同方電腦”活動。同方 6月6月3日，同方召開以“長纓在手勇者勝”為主題的06年度暑促動員大會，拉開暑促序幕。51 / 57同方 4月6月啟動真愛行動月，購買真愛T5500A或真愛T5800A，加88元即可獲得價值458 元的盛大EZ Center數(shù)字生活套裝，并同期可開啟 2個月的免費網(wǎng)上體驗超值回報；在商用電腦方面，購買超揚V150、V170 、V2V280、V360 、V590的用戶，僅加68元即可獲得TP－LINK 無線網(wǎng)卡 1個，或者加168 元獲得TP－LINK 無線路由器一臺。DELL 5月網(wǎng)上訂購戴爾Demension 1100（N210604） ，不僅可以享受1600元現(xiàn)金折扣，而且還可以免費升級到賽揚D 335處理器、512MB內存、80GB硬盤、康寶光驅和1年保修。HP 6月6月27 日，惠普信息產品及商用渠道集團在京召開新聞發(fā)布會，推出全新品牌戰(zhàn)略——惠普電腦，掌控個性世界。HP 6月購買A13A1335和A1359 三款機型贈送 3918彩色噴墨打印機；購買M7369 贈送1406彩色噴墨打印機；購買 M7398和M7390 贈送3918彩色噴墨打印機。TCL 4月“TCL?英特爾電玩競技大賽”于 4月15日開始報名，組委會為選手提供的比賽用機是采用英特爾雙核技術的海盜2系列。大賽使用PES5 （實況足球9 ，歐版）作為比賽項目，6 月冠軍隊赴德國觀看世界杯。TCL 6月凡在TCL專賣店購買銳翔K8551 19寸寬屏臺式機、SHE 3212女士電腦、海盜6518和所有賽揚系列筆記本都將直接返還 500元現(xiàn)金。七喜 4月主打媒體中心電腦的欣悅系列全線降價，最高降幅300元。此外，還免費贈送價值458元的盛大易寶上網(wǎng)娛樂套裝七喜 5月在五一期間內，購買陽光1000B，陽光3300A，喜悅8600A 幾款機型的用戶，可獲得健康大禮包一個。數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07廠商平面廣告投放監(jiān)測據(jù)賽迪顧問對全國范圍內的500余家平面媒體（其中包括120多家IT 媒體、210多家重點行業(yè)的媒體及170多家遍及全國各地的大眾綜合類媒體）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年第二季度臺式PC 廣告監(jiān)測結果如下：52 / 57圖19 2022年第二季度中國臺式PC廠商平面廣告投放額情況2022年 46月 臺 式 機 廣 告 投 放 月 度 變 化 情 況3590196139620100020223000400050004月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07表25 2022年4月平面廣告投放額最高前十位臺式PC 品牌情況排名 品牌 廣告費（萬元） 投放次數(shù)1 聯(lián)想 1332 惠普 1943 DELL 1314 清華同方 855 方正 686 海爾 487 SVA 128 Acer 149 浪潮 2410 TCL 2053 / 57數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07表26 2022年5月平面廣告投放額最高前十位臺式PC 品牌情況排名 品牌 廣告費（萬元） 投放次數(shù)1 DELL 1062 方正 723 聯(lián)想 494 海爾 345 浪潮 216 SVA 87 方佳 148 Acer 69 TCL 1210 神舟 14數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07表27 2022年6月平面廣告投放額最高前十位臺式PC 品牌情況排名 品牌 廣告費（萬元） 投放次數(shù)1 聯(lián)想 902 惠普 803 DELL 1164 方正 1275 清華同方 1026 海爾 577 SVA 88 神舟 3354 / 579 方佳 1410 浪潮 19數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，07(五) 廠商競爭策略總結表28 2022年第二季度中國重點臺式PC廠商競爭策略總結行業(yè)策略 中小企業(yè)市場、高教和職教市場拓展力度較大價格策略 增強產品性價比，搶奪中低端市場產品策略 加強針對中小企業(yè)的揚天系列推廣聯(lián)想促銷策略 借力世界杯加強品牌宣傳，以服務帶動產品銷售行業(yè)策略 醫(yī)療衛(wèi)生和網(wǎng)吧行業(yè)推廣力度較大價格策略 針對主要競爭對手展開價格緊逼，以提高競爭力產品策略 家用低端賽揚產品全面升級方正促銷策略 在賽揚、P雙核三個產品線同時發(fā)力促銷行業(yè)策略 教育、家用市場推廣力度較大價格策略 通過AMD產品線提升價格競爭力產品策略 提高產品性價比 同方促銷策略 積極開展暑促，著重推廣家庭娛樂系列行業(yè)策略 政府和中小企業(yè)市場推廣力度較大價格策略 以靈活的配置升級提升產品價格競爭力產品策略 推廣雙核產品，加強高端產品市場的爭奪DELL促銷策略 以降價和配置升級為主要的促銷手段行業(yè)策略 家用和中小企業(yè)市場推廣力度較大價格策略 強化價格競爭力，爭奪中低端市場產品策略 發(fā)布暑期家用系列，加強對數(shù)字娛樂市場的爭奪HP促銷策略 以平民化的價格提升促銷效果行業(yè)策略 教育和網(wǎng)吧市場推廣力度較大TCL價格策略 商用產品價格競爭力較弱55 / 57產品策略 深入細分用戶需求，提升產品價值促銷策略 家用產品促銷數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，0756 / 57五、2022年第三季度市場預測2022年第三季度，賽迪顧問預計，中國臺式 ，銷售，％ ％。圖20 2022年第三季度中國臺式PC市場狀況預測2022年 Q3 2022年 Q2 2022年 Q3銷 量 （ 萬 臺 ）銷 售 額 （ 億 元 ）數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2022，