“心相印”紙巾的上市策劃doc-資料下載頁
2025-07-18 19:13本頁面
【正文】 中有被測(cè)試廣告，之后填問卷），進(jìn)行調(diào)查與分析。以下為OAT 相關(guān)結(jié)果分析。 購買潛力對(duì)比：% 從以下兩個(gè)表格對(duì)比中可以看出，看廣告片以后，%，這說明廣告片“情侶篇”%。 1：看廣告片前 2：看廣告片后 說服力：% %，這說明廣告片的銷售說服力，在目標(biāo)消費(fèi)者看過一次廣告片后，%，如果廣告片播出后，消費(fèi)者重復(fù)看此廣告片，比例將會(huì)有明顯增加，這一比例說明廣告片已達(dá)到了播放標(biāo)準(zhǔn)?！? 新穎性：%（中） 由于廣告轟炸會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)廣告片反映的冷漠，所以在廣告片播出的過程當(dāng)中，能過到這一比例已基本符合要求。 對(duì)廣告片的評(píng)價(jià)及總結(jié)分析 綜合以上相關(guān)目標(biāo)，我們計(jì)算，分析得出如下關(guān)于廣告片測(cè)試的數(shù)據(jù)，分列如下： 1．良好的品牌傳播率（記憶率） 在電視片插播廣告中，“心相印”的記憶率是最高的，%，其中正確記得有“心相印”%。這主要?dú)w于良好的創(chuàng)意：噴嚏——思念——心相印，并且產(chǎn)品也良好的貫穿了在廣告里，消費(fèi)者意見直接反應(yīng)到這一點(diǎn)上。 2．良好的廣告回憶度 在回憶組里，消費(fèi)者回憶的主要內(nèi)容也是我們要主要傳播的內(nèi)容： A．想起喜歡的人就會(huì)打噴嚏； B．用心相印紙巾； C．互相思念。 3．良好的拍攝效果 A．場(chǎng)景浪漫、優(yōu)美； B．人物選擇親和力強(qiáng)； C．畫面與色調(diào)新穎。 4．“心相印”紙巾購買可能性統(tǒng)計(jì)表 由于篇幅有限，沒能詳述關(guān)于“心相印”紙巾的具體品牌管理的過程，而只是講述了一些基本的品牌定位與創(chuàng)意思路，對(duì)于整體系統(tǒng)來說，還只不過是其中的一小部分而已。 品牌管理與品牌創(chuàng)意，是需要很多系統(tǒng)工具，科學(xué)規(guī)范的操作規(guī)程來實(shí)現(xiàn)的，而我們所說的創(chuàng)意，也必須是建立在這樣一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的工程之上。一味地追求新奇，而不注重具體的品牌管理過程及市場(chǎng)反映效果，并進(jìn)行定期的市場(chǎng)測(cè)試、調(diào)查與跟蹤，即使你認(rèn)為的絕妙創(chuàng)意，也不一定能夠產(chǎn)生良好的效果。16 / 16
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