公關(guān)專題活動-資料下載頁
2025-07-18 09:56本頁面
【正文】 、審核贊助項目 ? 實施贊助活動 ? 測定贊助效果 ? 應(yīng)注意的問題 進行贊助研究 企業(yè)的社會贊助活動并不是無計劃無目的的大把扔錢，也不是誰找上門來就給誰贊助，而是要減少被動和盲目，主動地開展贊助活動。 主動贊助的前提是進行贊助研究和策劃。公共關(guān)系人員應(yīng)該從企業(yè)的實際情況和經(jīng)營政策入手，根據(jù)企業(yè)的公共關(guān)系目標，制定企業(yè)的贊助方向和贊助政策，在落實每一項贊助資金之前，要分析贊助成本和贊助效果。 制定贊助計劃 根據(jù)贊助前的研究和企業(yè)的贊助政策，組織的公共關(guān)系部應(yīng)該在上年年底或本年初制定出年度贊助計劃。計劃中應(yīng)包括贊助類型的選擇、贊助對象的范圍、贊助費用預算，并把贊助計劃向有關(guān)人員通報。 審核贊助項目 按照年度贊助計劃，每進行一項具體的贊助活動之前，都應(yīng)由公共關(guān)系人員或企業(yè)贊助委員會對此項目進行審核，充分論證此項目贊助的可行性及贊助方式是否合適，贊助款項是否合理，此項贊助是不是組織的最佳選擇。 實施贊助活動 在對贊助項目進行審核的基礎(chǔ)上，公共關(guān)系人員按照贊助計劃具體實施贊助活動。在實施過程中，公共關(guān)系人員應(yīng)充分選用各種傳播媒介做好宣傳，從而使企業(yè)通過贊助活動盡可能地擴大社會影響。 測定贊助效果 一項贊助活動完成之后，企業(yè)應(yīng)對贊助效果進行調(diào)查與測定，看一看企業(yè)的知名度是否提高了，企業(yè)的公眾關(guān)系是否改善了，是否產(chǎn)生了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。并且根據(jù)所得結(jié)果寫出報告，歸檔儲存，以備日后參考。 應(yīng)注意的問題 ? 要優(yōu)先考慮贊助社會福利事業(yè)、教育事業(yè)及公共設(shè)施。 ? 要注意保留一部分機動款項，以備遇到臨時性贊助機會時使用。 ? 面對當前社會上盛行的攤派之風，組織或企業(yè)應(yīng)保持清醒的頭腦。企業(yè)的社會贊助活動不是一個人說了算，要努力做到有章可循，有的放矢，有條不紊。
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