某商業(yè)中心年度廣告整合推廣策略doc-資料下載頁(yè)
2025-07-18 08:43本頁(yè)面
【正文】 開業(yè)）：強(qiáng)勢(shì)促銷期推廣主題：眼光決定一切，行動(dòng)成就未來(lái)——返租業(yè)主商鋪大行動(dòng)，天上真的掉 “金餅”啦推廣時(shí)間：2003年5月1日至2003年8月30日 推廣目的：以A棟開業(yè)、B棟開盤為契機(jī)，以買鋪即收租為宣傳重點(diǎn)，炒作項(xiàng)目的投資低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)，消除投資者的疑慮擔(dān)心，與A棟開業(yè)緊密配合，掀起第一波銷售高潮。推廣方式：媒介——A棟開業(yè)軟硬廣告、B棟開盤軟硬廣告、新聞報(bào)道、主題性軟性文章（特區(qū)報(bào)、商報(bào)、龍崗日?qǐng)?bào)及市區(qū)電視臺(tái)、電臺(tái)等） 戶外——彩旗、路燈旗、戶外廣告等 公關(guān)促銷活動(dòng)——A棟開業(yè)慶典、B棟開盤儀式、鋪王拍買會(huì)、開業(yè)第一周品牌聯(lián)展大酬賓等活動(dòng)第三階段：強(qiáng)勢(shì)促銷期推廣主題：該出手時(shí)就出手，風(fēng)風(fēng)火火好年頭——投資新龍崗中心旺業(yè)，資本英雄相逢恨晚推廣時(shí)間：2003年9月1日至2003年10月30日 推廣目的：這段時(shí)間重點(diǎn)是B棟竣工后開業(yè)前的招商宣傳工作，通過對(duì)A棟開業(yè)后良好運(yùn)行、倍受矚目的喜人勢(shì)頭進(jìn)行猛烈炒作，針對(duì)一直處于持幣觀望狀態(tài)的那部分投資者已表現(xiàn)出躍躍欲試的投資熱情，不失時(shí)機(jī)地點(diǎn)燃一團(tuán)熊熊大火，將這部位目標(biāo)投資者的購(gòu)買能量完全釋放出來(lái)，掀起第二波銷售高潮。`推廣方式：媒介——B棟招商硬廣告、主題性軟性文章、新聞報(bào)道、人物專訪 （特區(qū)報(bào)、商報(bào)、龍崗日?qǐng)?bào)及市區(qū)電視臺(tái)、電臺(tái)等） 現(xiàn)場(chǎng)包裝——B棟景觀布置、導(dǎo)示系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)氛圍等 公關(guān)促銷活動(dòng)——首次返租租金發(fā)放儀式、B棟開業(yè)典禮等。第四階段：持續(xù)保溫期，針對(duì)家庭營(yíng)商者推廣主題：要富就買鋪，一鋪富三代——解讀《財(cái)富圣經(jīng)》家庭版，為您精配家庭財(cái)富套餐推廣時(shí)間：2003年11月1日至2003年12月31日 推廣目的：時(shí)至11月，大部份商鋪已經(jīng) “名花有主”了，市場(chǎng)銷售與廣告推廣也隨之進(jìn)入后期了，對(duì)于剩余的少量鋪位應(yīng)重點(diǎn)向投資謹(jǐn)慎、缺乏經(jīng)驗(yàn)的中產(chǎn)家庭推介。通過宣傳項(xiàng)目的低投入、高回報(bào)、長(zhǎng)收益向目標(biāo)群灌輸“一鋪富三代”的理財(cái)投資的理念，以掀起最后的第三波銷售高潮，為整個(gè)新龍崗商業(yè)中心的廣告推廣畫上圓滿的句號(hào)。 推廣方式：媒介——軟性文章、硬廣告、新聞報(bào)道（特區(qū)報(bào)、深圳晚報(bào)、龍崗日?qǐng)?bào)、電臺(tái)） 公關(guān)促銷活動(dòng)——深港記者參觀團(tuán)、當(dāng)紅明星義賣等活動(dòng)。 18 / 18
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