大眾汽車品牌形象在公眾心目中居首位doc-資料下載頁
2025-07-18 01:34本頁面
【正文】 同階段的同一個(gè)消費(fèi)者，只要其價(jià)值取向和生活態(tài)度不變，廠商是否能為其提供同一品牌但適合不同人生階段的車型呢？創(chuàng)造并留下品牌忠誠消費(fèi)者，是企業(yè)品牌營銷的唯一目標(biāo)。附錄：調(diào)查設(shè)計(jì)簡介對汽車品牌形象的系列調(diào)查采用在線問卷的方式進(jìn)行，在益派在線可訪問樣組中進(jìn)行配額抽樣。為使調(diào)查結(jié)果傾向于代表全國一二級城市公眾對汽車品牌形象的看法，樣本設(shè)計(jì)分以下幾個(gè)步驟進(jìn)行：（1）確定合適的調(diào)查對象：年齡在1855歲，家庭月收入3000元以上的公眾；（2）確定屬性配額：年齡和性別進(jìn)行交叉配額，配額依據(jù)為CNNIC第24次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中網(wǎng)民結(jié)構(gòu)；（3）確定調(diào)研區(qū)域：根據(jù)《中國城市行政分級》中的3級城市分類，為直轄市、各省省會城市和計(jì)劃單列城市，同時(shí)考慮各城市在7大地區(qū)的分布，最終選定21個(gè)城市，分為四類，調(diào)查樣本分別為600、400、200、100個(gè)，共計(jì)6000個(gè)；（4）在各個(gè)城市中隨機(jī)抽取符合年齡和收入水平的公眾，并進(jìn)進(jìn)入甄別，通過甄別的樣本量為6000個(gè)；（5）確定對汽車品牌的熟悉程度：甄別掉1766個(gè)對汽車品牌知之甚少和一片空白的公眾，每次調(diào)查剩余樣本量不固定。5 / 5
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