【正文】 電媒體基礎(chǔ)建設(shè)的推動(dòng) ? 高清電視頻道在一線城市普及率大幅提高 ? 08廣告業(yè)務(wù)量的猛增，廣告業(yè)大幅受益。 ? 預(yù)計(jì)廣告營(yíng)業(yè)額 2022年將會(huì)比 2022年增長(zhǎng) 50%， 2022年將比 2022年增長(zhǎng) 30% （八）紡織服裝：特許產(chǎn)品提升品牌影響 ? 奧運(yùn)會(huì)特許計(jì)劃 ? 奧組委授權(quán)合格企業(yè)生產(chǎn)或銷售帶有奧組委標(biāo)志、吉祥物等奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。 ? 特許產(chǎn)品的影響 ? 銷售收入提升，且毛利率高于一般產(chǎn)品 ? 提高企業(yè)的知名度和品牌影響 ? 為外銷為主的公司，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供推廣契機(jī) 行業(yè) 上市公司 特許商品 紡織 海欣股份 奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的玩具類特許生產(chǎn)和經(jīng)銷商之一，全國(guó)共四家公司獲得了從現(xiàn)在到 2022年奧運(yùn)吉祥物玩具的特許生產(chǎn)經(jīng)銷權(quán)。而海欣股份是唯一的上市公司 東方金鈺 奧運(yùn)會(huì)黃金擺件類福娃生產(chǎn)商 孚日家紡 奧運(yùn)毛巾產(chǎn)品特許生產(chǎn)商，生產(chǎn)各種福娃方巾、套巾、運(yùn)動(dòng)巾、兒童產(chǎn)品、套巾、等，毛利率 60%，凈利率 30%， 0708年銷售收入預(yù)計(jì) 3億、 5億 文具 第一鉛筆 鉛筆 （八）紡織服裝：特許產(chǎn)品提升品牌影響 上市公司 奧運(yùn)中的受益 其它亮點(diǎn) 風(fēng)險(xiǎn)因素 合理估值 投資評(píng)級(jí) 孚日股份 我們對(duì)公司奧運(yùn)特許商品的謹(jǐn)慎性估計(jì)顯示， 07年和 08年該業(yè)務(wù)能為公司提供 15000萬(wàn)元和 30000萬(wàn)元的收入，以及 6000萬(wàn)和 9000萬(wàn)的利潤(rùn)。 家紡行業(yè)未來有望保持持續(xù)增長(zhǎng)，公司是行業(yè)龍頭，未來隨多年技改效應(yīng)的持續(xù)釋放、外包比重的增加和產(chǎn)品附加值的提升，公司業(yè)績(jī)有望保持 25%左右的增長(zhǎng)速度。 人民幣持續(xù)升值和出口退稅可能繼續(xù)下調(diào)對(duì)公司有負(fù)面影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展和向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)間不確定性。 10 增持 東方金鈺 黃金擺件類福娃特許生產(chǎn)可帶來約 元銷售收入，毛利率約 10%。翡翠福娃生產(chǎn)與否未定，若生產(chǎn)可帶來逾 10億元的收入，毛利率 30%以上。除獲得商業(yè)利潤(rùn)外，參加奧運(yùn)特許計(jì)劃，還將極大地提升公司品牌影響力，有利于向下游品牌零售業(yè)務(wù)拓展。 公司是深滬兩市唯一一家專業(yè)從事翡翠行業(yè)的上市公司，具有一定獨(dú)特性和稀缺性，在原料采購(gòu)方面的優(yōu)勢(shì)使得公司未來很大的業(yè)績(jī)調(diào)升空間。 對(duì)董事長(zhǎng)個(gè)人資源和能力的集中依賴以及重組遺留問題可能帶來的一次性損失。 中性 ,可作為風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)配置 海欣股份 公司是北京 2022年奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的四家玩具類特許生產(chǎn)和經(jīng)銷商之一，奧運(yùn)除了給公司帶來收入增長(zhǎng)外 ,還可提升公司在國(guó)內(nèi)的品牌影響力 資產(chǎn)重估升值，如大量的升值土地資產(chǎn)、持有的 34%的長(zhǎng)信基金股權(quán)和 10%長(zhǎng)江證券股權(quán)。 主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率不斷下滑 ,對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的多元化不成功 3 中性 （九）電器行業(yè)：尋找中國(guó)的“三星” 上市公司 奧運(yùn)中的受益 其它亮點(diǎn) 風(fēng)險(xiǎn)因素 合理估值 投資評(píng)級(jí) 青島海爾 中標(biāo)奧運(yùn)場(chǎng)館中央空調(diào)、冰箱，受益于奧運(yùn)品牌推廣及奧運(yùn)帶來的產(chǎn)品需求 龍頭企業(yè)在行業(yè)整合中受益 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 10 買入 ? 本屆奧運(yùn)電器行業(yè)最大的贏家 — 青島海爾 ? 中標(biāo)包括主場(chǎng)館在內(nèi)的 8大場(chǎng)館的中央空調(diào) ? 中標(biāo)媒體村的冰箱 ? 實(shí)力得到印證，品牌得到提升 ? 期待海爾成為中國(guó)的三星 ? 三星、精工、可口可樂等的成功，令人們對(duì)本屆奧運(yùn)充滿期待，究竟誰(shuí)有望成為黑馬？ ? 從品牌與產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力看，青島海爾最有望成為中國(guó)的“三星” （十）飲料行業(yè)：贊助商云集，期待改變現(xiàn)有格局 上市公司 奧運(yùn)中的受益 其它亮點(diǎn) 風(fēng)險(xiǎn)因素 合理估值 投資評(píng)級(jí) 伊利股份 行業(yè)內(nèi)獨(dú)家贊助資格，有利于提升公司在全國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度 股權(quán)激勵(lì)即將施行 奧運(yùn)營(yíng)銷難以提升公司品牌美譽(yù)度 20 增持 燕京啤酒 奧運(yùn)贊助商，奧運(yùn)在北京舉行，有利于提升公司的品牌知名度，并改善公司的產(chǎn)品價(jià)位結(jié)構(gòu) 可能會(huì)有外資并購(gòu)題材 管理能力尚須考驗(yàn) 10 增持 青島啤酒 奧運(yùn)贊助商，有望通過奧運(yùn)進(jìn)一步提升公司品牌的國(guó)際知名度，提高高檔酒市場(chǎng)占有率 公司管理能力優(yōu)秀 區(qū)域品牌整合達(dá)不到預(yù)期 15 增持 ? 贊助商最集中的行業(yè) ? 奧運(yùn)影響巨大，有利于在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的品牌 提升 ? 奧運(yùn)中的受益 ? 奧運(yùn)正值夏季，對(duì)飲料消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生短暫的拉動(dòng) ? 奧運(yùn)宣傳，將令贊助企業(yè)品牌提升，市場(chǎng)份額增加 （十一）銀行業(yè)：奧運(yùn)推廣令強(qiáng)者恒強(qiáng) 上市公司 奧運(yùn)中的受益 其它亮點(diǎn) 風(fēng)險(xiǎn)因素 合理估值 投資評(píng)級(jí) 中國(guó)銀行 奧運(yùn)主題營(yíng)銷將有助于公司品牌提升 國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)和多元化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) 人民幣升值速度超出預(yù)期 買入 ? 中國(guó)銀行： ? 國(guó)內(nèi)銀行中擁有最廣泛的國(guó)際網(wǎng)絡(luò) ? 多元化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)十分豐富 ? 服務(wù)意識(shí)和品牌意識(shí)相當(dāng)明確 ? 中國(guó)銀行的品牌推廣 ? 針對(duì)奧運(yùn)主題開展了奧運(yùn)卡系列的發(fā)行、奧運(yùn)金的銷售以及奧運(yùn)門票激勵(lì)計(jì)劃等諸多主題營(yíng)銷活動(dòng) 奧運(yùn)投資攻略圖譜 奧運(yùn)攻略圖譜 東方證券奧運(yùn)板塊研究組 顧軍蕾 金融行業(yè)分析師 862150367888 2057 張曼 商業(yè)行業(yè)分析師 862150367888 2049 楊春燕 旅游、輕工行業(yè)分析師 862150367888 2029 吳飛 通信行業(yè)分析師 862150367888 2043 施紅梅 紡織服裝和奢侈品行業(yè)分析師 862150367888 2030 王樹娟 地產(chǎn)行業(yè)分析師 862150367888 2054 任美江 食品飲料、農(nóng)林牧漁行業(yè)分析師 862150367888 2032 rengmj @ 張小嘎 家電、傳媒行業(yè)分析師 862150367888 2052 陳剛 電子、軍工行業(yè)分析師 862150367888 2045 劉俊 策略分析師 862150367888 2036 王鵬 環(huán)保行業(yè)分析師 862150367888 2026 陸從珍 交通運(yùn)輸行業(yè)分析師 862150367888 2022