我國(guó)otc藥品市場(chǎng)現(xiàn)狀與展望doc-資料下載頁(yè)
2024-07-24 10:51本頁(yè)面
【正文】 百服寧35康泰克65西瓜霜含片85鐵鋅氨基酸小兒口服液36皮炎平軟膏66板藍(lán)根87感冒通41六味地黃丸68金施爾康91甲硝唑47葡萄糖酸鈣口服液71維生素E93復(fù)方丹參滴丸52葡萄糖酸鋅口服液(四)我國(guó)2000年醫(yī)藥商業(yè)銷售中的OTC熱銷品種根據(jù)2000年度中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)27家醫(yī)藥公司所經(jīng)銷的1697只藥品進(jìn)行金額排序統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)將列入領(lǐng)先前100位中的OTC品種列成表5。從表中可以看出屬于一些保健藥品的施爾康、鈣爾奇D、多維元素等也屬銷售領(lǐng)先之列。這說(shuō)明藥品的零售市場(chǎng)還是能左右一些品種的銷售的，這當(dāng)然與廠家的宣傳推廣是分不開的。特別一提的是1999年度居第5位而2000年居第6位的康泰克因其含PPA而被停用，今后肯定將消失，這也說(shuō)明藥品的不良反應(yīng)時(shí)刻被人們所關(guān)注。由于康泰克的退出，取而代之的除了百服寧、泰諾等合資藥品外，國(guó)產(chǎn)的感康、白加黑、感冒痛等品種將瓜分其退出的市場(chǎng)空額。表5 2000年度全國(guó)商業(yè)銷售藥品金額排序前100位的OTC品種藥品名位序金額(萬(wàn)元)占總金額(％)多潘立酮1康泰克6布洛芬7撲熱息痛9葡萄糖15復(fù)方丹參20西米替丁27鈣爾奇D34多維元素39心血康47氯化鈉52銀杏葉制劑55施爾康76撒利痛86維生素C87特比萘芬93注：，％。四、看法與討論按照處方藥、非處方藥在市場(chǎng)中的比例，我國(guó)OTC市場(chǎng)銷售可望在100億元到200億元之間。但目前的OTC市場(chǎng)銷售率還很低。據(jù)調(diào)查，已公布的非處方藥目錄中真正能拿到藥店銷售的OTC藥品也就在50％左右，品種相當(dāng)缺乏，而空白就意味商機(jī)。從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，感冒藥、呼吸道類藥、解熱鎮(zhèn)痛類藥，以及維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類藥占有最大的市場(chǎng)份額，其次才是胃腸道類、皮膚病類藥。中國(guó)市場(chǎng)也有相似的發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告的1998年我國(guó)城市居民首選常備藥品，84％的被調(diào)查者在一年中服用過(guò)感冒藥，其次是止咳藥、止痛藥、腸胃藥、皮膚用藥和眼藥水。有人估計(jì)，中國(guó)單感冒藥市場(chǎng)每年就有30億到50億元。在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑方面，中國(guó)的消費(fèi)也遠(yuǎn)未開發(fā)出來(lái)。目前的政策導(dǎo)向是鼓勵(lì)開發(fā)OTC市場(chǎng)，隨著藥品分類管理制度的進(jìn)一步實(shí)施，OTC新藥的注冊(cè)登記制度也會(huì)完善，OTC的市場(chǎng)環(huán)境會(huì)越來(lái)越有利于企業(yè)發(fā)展。從國(guó)外考察的情況來(lái)看，OTC市場(chǎng)的開發(fā)具有以下特點(diǎn)：一是產(chǎn)品開發(fā)的費(fèi)用較處方藥低。OTC新產(chǎn)品的開發(fā)費(fèi)用占銷售額的3％，比新藥開發(fā)(約占銷售額10％)少很多。二是OTC藥的注冊(cè)登記非常簡(jiǎn)便，不必像處方藥那樣經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審批和檢驗(yàn)。三是OTC的生命周期要比處方藥長(zhǎng)得多。四是非處方藥的品牌作用非常明顯。但是中國(guó)企業(yè)的動(dòng)作方式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)OTC市場(chǎng)的特點(diǎn)，像中美史克這樣深諳OTC運(yùn)作規(guī)律的企業(yè)太少了。藥品分類管理也給藥品零售企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。盡管實(shí)施藥品分類管理的絕大多數(shù)試點(diǎn)藥店的營(yíng)業(yè)額減少了，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著醫(yī)藥分家的進(jìn)行和OTC市場(chǎng)的擴(kuò)大，藥品零售企業(yè)的市場(chǎng)將隨之?dāng)U大。中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)不可忽視。雖然中國(guó)城市人口與農(nóng)村人口的比例是1比8，但是農(nóng)村藥品消費(fèi)與城市藥品消費(fèi)的比例卻是8比1，農(nóng)村的用藥潛力沒(méi)有開發(fā)出來(lái)，并不簡(jiǎn)單是消費(fèi)水平低的問(wèn)題，而是沒(méi)有開發(fā)出來(lái)的問(wèn)題?！x自《大趨勢(shì)——中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告集》12 / 1
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