文化產(chǎn)業(yè)品牌的基本特征與傳播策略分析-資料下載頁
2025-06-29 14:24本頁面
【正文】 。各國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策不同，我國內(nèi)地的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度還不夠，文化產(chǎn)品品牌知識產(chǎn)權(quán)容易受到侵害，在此背景下，企業(yè)要加大法律保護(hù)的力度，更重要的是探索行之有效的保護(hù)策略。如2005年成立的華納公司與中國錄音錄像出版總社合資的中錄華納家庭娛樂有限公司就采取了多版本（簡裝版10元、銀版22元、金版28元和精裝特輯28元）、超低價、超短檔期大片DVD在中國首發(fā)（之前）、增加銷售網(wǎng)點(diǎn)等策略實(shí)現(xiàn)了運(yùn)用市場策略保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的全新模式，給很多文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)開辟了新天地。[2]97總之，中國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展歸根結(jié)底取決于文化產(chǎn)品的開發(fā)以及公眾對文化產(chǎn)品的消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入品牌傳播與品牌競爭時代，作為文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的文化產(chǎn)品品牌，因其馬太效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、高風(fēng)險性、延伸性、外部性、壟斷性等特點(diǎn)，決定了其塑造與傳播具有獨(dú)特規(guī)律，需要學(xué)界予以更多關(guān)注，繼續(xù)更多的案例研究和消費(fèi)者調(diào)研。（作者為天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，博士）參考文獻(xiàn)：[1]蘇勇，[M].上海人民出版社，2003：19.[2]菲利普?科特勒，（13版中國版）[M].中國人民大學(xué)出版社.[3][M].湖南人民出版社，2007：8082.[4]“大拇指法則”最初來源于風(fēng)險投資領(lǐng)域，指風(fēng)險資本所投資的創(chuàng)業(yè)企業(yè)有著一個不太精確的經(jīng)驗(yàn)定律，每十個風(fēng)險資本所投入的創(chuàng)業(yè)公司中，平均會有三個企業(yè)垮臺，三個企業(yè)會成長為一兩千萬美元的小公司并停滯在那里，最終被收購，另外三個企業(yè)會上市并會有不錯的市值，其中一個則會成為耀眼的企業(yè)新星，這個新星被稱作“大拇指”。這個法則同樣適用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。學(xué)習(xí)參考
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