【正文】 可。第四章 畢業(yè)創(chuàng)作說明 畢業(yè)創(chuàng)作的目的和理論來源根據(jù)上文所綜合分析的理論加之社會調(diào)研，可以從中認識到VI設(shè)計是企業(yè)形象設(shè)計中一套完整而嚴謹?shù)南到y(tǒng)，以創(chuàng)建品牌、創(chuàng)造品牌價值為根本任務。同時它又是一門綜合性強且異常復雜的藝術(shù)。要做好這樣一門高難度的設(shè)計，需要綜合多學科知識，打破常規(guī)的二維平面的設(shè)計思維，運用色、形、情感、文化理念的多維化設(shè)計理念，構(gòu)筑立體化VI設(shè)計。從多方面?zhèn)鬟_企業(yè)的情感文化以及經(jīng)營理念，創(chuàng)建能夠容易被社會公眾接受和認可的強勢企業(yè)品牌形象。 畢業(yè)創(chuàng)作題材和元素的選取此畢業(yè)創(chuàng)作是為青島市嶗山綠茶所作的推廣嶗山綠茶的VI設(shè)計。主要選用的題材是綠色、健康。主要選用的設(shè)計元素是，青島的代表建筑五月風，傳統(tǒng)漢字“茶”，紫砂茶壺，茶葉片，代表健康的綠色，代表沉穩(wěn)和傳統(tǒng)的黑色，中國傳統(tǒng)紋樣，中國傳統(tǒng)文字。此創(chuàng)作設(shè)計是為嶗山綠茶量身定制的，嶗山綠茶，全國文明，主要是其生長期長，生長環(huán)境優(yōu)越，茶自身所含的營養(yǎng)元素遠大于南方茶，該設(shè)計就是從視覺的形、色和能夠誘使人產(chǎn)生情感的設(shè)計元素，加注企業(yè)的經(jīng)營理念和文化從多維空間構(gòu)筑立體的VI設(shè)計。此設(shè)計的主要體現(xiàn)嶗山綠茶天人茶水合一，好山好水出好茶，盡心盡力圖發(fā)展的經(jīng)營理念。意在說明嶗山綠茶的健康、無污染、無添加、傳統(tǒng)的制作工藝、深厚的茶文化。隨著現(xiàn)代化市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的生活水平大幅度提升，除了追求溫飽外，消費追求舒適、健康、意蘊、文化、傳統(tǒng)工藝。陸羽《茶經(jīng)》卷下《六茶之飲》概為言之，謂：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公，齊有晏嬰，漢有揚雄、司馬相如，吳有韋曜，晉有劉琨、張載、遠祖納、謝安、左思之徒，皆飲焉?！笨梢姴柙谖覈挠凭脷v史和深厚的文化積蘊。下面主要介紹VI設(shè)計系統(tǒng)中的基礎(chǔ)部分，圖6，畢業(yè)設(shè)計中的標志，青島嶗山綠茶的形象標志，是由形象元素和文化元素相結(jié)合設(shè)計而成的，它的形體簡潔流暢，充滿著運動感，是運用中國漢字的“茶”字經(jīng)過書法和現(xiàn)代化線條元素變形結(jié)合而成，上面的草字頭和線面的部首運用漢字軟筆書法縮寫，是中國所特有的書寫方式，人形結(jié)構(gòu)是運用現(xiàn)代的流暢線形元素，將草字頭和內(nèi)部部首巧妙地結(jié)合到一起，下面是運用“嶗山綠茶”作為輔助，簡要說明標志所代表的是嶗山綠茶，使社會公眾從外形上一眼即可看出這是關(guān)于嶗山綠茶的宣傳標志。從整體標志來看，人們不難看出，它所代表的行業(yè)食品行業(yè)，從它的獨特的外形結(jié)構(gòu)和對漢字藝術(shù)認識，人們意見便知這是有關(guān)茶的企業(yè)，并在瞬間給人們留下記憶。這從表形維度塑造企業(yè)VI的簡潔易懂的外形結(jié)構(gòu)。茶是中國幾千年的食品，它不僅是簡簡單單飲品，經(jīng)過幾千年的傳承演變，它蘊含著中國幾千年的茶文化。標志所運用的書法“茶”變形，意在表現(xiàn)中華文化的源遠流長、博大精深，凸顯中國特色的茶文化。同時這個標志中有蘊含了青島的標志性建筑五月風的精簡形象，意在表明嶗山綠茶是新時代青島所特有的茶的品種，同時青島又是一座現(xiàn)代化的海濱城市，環(huán)境優(yōu)美，污染較輕，加之嶗山屬于島城的海岸山，依山傍水的優(yōu)美環(huán)境下生長著優(yōu)質(zhì)的茶。這是從形態(tài)、文化維度來塑造企業(yè)的標志構(gòu)筑VI設(shè)計基礎(chǔ)。標志之中運用綠色，代表著林業(yè)、食品業(yè)，向社會公眾傳達出寧靜、平和，健康、和諧綠色也代表寬容、大度、能容納所有。VI標準色還運用了藍色，傳達出美麗、冷靜、理智、沉穩(wěn)，同時藍色也傳達出常純凈的含義，這些正好體現(xiàn)出茶的作用，喝茶使人神清氣爽，讓人心平氣和，同時也傳達出理想、生長、希望之意，這是喝茶人和企業(yè)共同追求的理想，茶重在品，品“味”這個“味”又有兩重含義，味道、韻味，這個綠色會使人心平氣和感受自然體會茶中之韻味。這也表現(xiàn)出嶗山綠茶生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)越，水質(zhì)純凈，綠色無污染。標志同時也運用了黑色，黑色在該標志所傳達出的是穩(wěn)定、可信的含義，意在說明企業(yè)的誠信度之高，同時黑色在我國古代代表是北方的象征代表著“水”，這正好體現(xiàn)出嶗山綠茶產(chǎn)自北方的東海海岸。圖7，為設(shè)計的輔助圖形，從外形可看出使用紫砂壺加之中國傳統(tǒng)紋樣的抽象變形形成的，壺與傳統(tǒng)紋樣的有機集合意在體現(xiàn)中國茶文化的博大精深源遠流長。圖8，是VI設(shè)計中的標準字體之一，它是由漢字“嶗山綠茶”經(jīng)過傳統(tǒng)紋樣的變形得出的，其背景也加入了現(xiàn)代化的設(shè)計風格，現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，進一步體現(xiàn)新時代的嶗山綠茶天人茶水合一這一主題。這是從色彩、情感、文化維度在塑造企業(yè)形象構(gòu)筑立體VI設(shè)計。整套VI設(shè)計是有基礎(chǔ)部分和應用部分組成的，其結(jié)構(gòu)嚴謹，設(shè)計元素傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，簡潔大方同時又有韻味，從視覺、情感、文化等多維空間構(gòu)筑了立體化VI設(shè)計，便于企業(yè)文化理念以及產(chǎn)品服務信息等從多方位向傳達給社會公眾，從而創(chuàng)建強勢企業(yè)品牌形象。結(jié) 論VI設(shè)計是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)健發(fā)展的載體，是企業(yè)文化理念的象征和體現(xiàn)。企業(yè)管理者必須清楚地認識到品牌不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量的體現(xiàn)，還是企業(yè)文化、經(jīng)營理念、完善的服務等商品附加值的體現(xiàn)。在現(xiàn)在琳瑯滿目的消費市場“你無我有，你有我優(yōu)”的商品優(yōu)勢已經(jīng)不存在了，強勢企業(yè)品牌更大程度上吸引消費者的眼球。我國加入國際貿(mào)易組織后，經(jīng)濟迅猛發(fā)展與國際經(jīng)濟相接軌，當今世界強勢企業(yè)的生存與發(fā)展無不依靠優(yōu)秀的品牌形象?，F(xiàn)代市場的競爭就是品牌的競爭，品牌是通向國際市場的綠卡。我國加入WTO較晚，多數(shù)企業(yè)的競爭力遠遜于歐、美、日等發(fā)達國家，我國的勞動力價格較低，多是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，這樣的企業(yè)多是中小型，更需要自己獨特的VI來塑造企業(yè)品牌。就目前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展趨勢而言，在未來幾年VI在我國中小型企業(yè)中還有一個發(fā)展的黃金時期。VI設(shè)計是實現(xiàn)企業(yè)品牌的重要戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線，品牌VI的成功塑造，將會使企業(yè)獲得通向國際市場大門的金鑰匙。VI設(shè)計有效地幫助我國企業(yè)尤其是中小企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，幫助他們從企業(yè)多如繁星的國內(nèi)外大市場中脫穎而出。優(yōu)秀的VI設(shè)計需要從視覺、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進行設(shè)計，通過可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。參考文獻[1]王福祥,[M].武漢理工大學出版社,2006.[2][M].江蘇美術(shù)出版社,2007.[3]錢品輝,[M].北京:中國工業(yè)建材出版社,2008.[4]肖勇,劉東濤，[M].北京:高等教育出版社,2008.[5][M].遼寧:美術(shù)出版社,2007.[6]王超鷹,(日)：企業(yè)新形象設(shè)計[M].上海:人民美術(shù)出版社,2008.[7]張德,（第三版）[M].北京:清華大學出版社,2008.[8] [M].中國經(jīng)濟出版社,2007.[9] [M].中山大學出版社,2007.[10] [M].遼寧:美術(shù)出版社,2008.[11] [M].湖北:美術(shù)出版社,2006.[12]周旭， [M].北京:高等教育出版社,2006.[15] [M].上海:人民出版社,2007.[16] [M].中國水利水電出版社,2008.謝 辭首先感謝我的指導教師XX老師。在我進行這篇論文的寫作中，XX老師為我指點迷津，幫助我開拓研究思路，給我以精心的點撥和熱忱的鼓勵，提出了很多寶貴的意見，在這里向XX老師致以深深地感謝，感謝XX老師在我論文的命題，書寫任務書和開題報告以及論文正文的寫作等各個環(huán)節(jié)中提供的無私幫助，正是有了這些寶貴的指導意見，才使我的論文寫作能夠始終沿著一個正確的方向進行，尤其是作為一個論文寫作的初學者，這些幫助就顯得尤為重要，起到了撥云見霧的作用，因此，再多的語言也無法充分描述此刻的感受，在此只能致以最為質(zhì)樸和真誠的感謝。從開始選題到論文順利完成，有很多可敬的師長、同學、朋友給了我無私的幫助，在這里請接受我真摯的謝意！附 錄圖1 圖2 圖3 圖4 圖5 圖6 圖7 圖828 / 28