【正文】 可。第四章 畢業(yè)創(chuàng)作說(shuō)明 畢業(yè)創(chuàng)作的目的和理論來(lái)源根據(jù)上文所綜合分析的理論加之社會(huì)調(diào)研，可以從中認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中一套完整而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)，以創(chuàng)建品牌、創(chuàng)造品牌價(jià)值為根本任務(wù)。同時(shí)它又是一門(mén)綜合性強(qiáng)且異常復(fù)雜的藝術(shù)。要做好這樣一門(mén)高難度的設(shè)計(jì)，需要綜合多學(xué)科知識(shí)，打破常規(guī)的二維平面的設(shè)計(jì)思維，運(yùn)用色、形、情感、文化理念的多維化設(shè)計(jì)理念，構(gòu)筑立體化VI設(shè)計(jì)。從多方面?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)的情感文化以及經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)建能夠容易被社會(huì)公眾接受和認(rèn)可的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象。 畢業(yè)創(chuàng)作題材和元素的選取此畢業(yè)創(chuàng)作是為青島市嶗山綠茶所作的推廣嶗山綠茶的VI設(shè)計(jì)。主要選用的題材是綠色、健康。主要選用的設(shè)計(jì)元素是，青島的代表建筑五月風(fēng)，傳統(tǒng)漢字“茶”，紫砂茶壺，茶葉片，代表健康的綠色，代表沉穩(wěn)和傳統(tǒng)的黑色，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，中國(guó)傳統(tǒng)文字。此創(chuàng)作設(shè)計(jì)是為嶗山綠茶量身定制的，嶗山綠茶，全國(guó)文明，主要是其生長(zhǎng)期長(zhǎng)，生長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，茶自身所含的營(yíng)養(yǎng)元素遠(yuǎn)大于南方茶，該設(shè)計(jì)就是從視覺(jué)的形、色和能夠誘使人產(chǎn)生情感的設(shè)計(jì)元素，加注企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化從多維空間構(gòu)筑立體的VI設(shè)計(jì)。此設(shè)計(jì)的主要體現(xiàn)嶗山綠茶天人茶水合一，好山好水出好茶，盡心盡力圖發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念。意在說(shuō)明嶗山綠茶的健康、無(wú)污染、無(wú)添加、傳統(tǒng)的制作工藝、深厚的茶文化。隨著現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平大幅度提升，除了追求溫飽外，消費(fèi)追求舒適、健康、意蘊(yùn)、文化、傳統(tǒng)工藝。陸羽《茶經(jīng)》卷下《六茶之飲》概為言之，謂：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞?dòng)隰斨芄R有晏嬰，漢有揚(yáng)雄、司馬相如，吳有韋曜，晉有劉琨、張載、遠(yuǎn)祖納、謝安、左思之徒，皆飲焉?！笨梢?jiàn)茶在我國(guó)的悠久歷史和深厚的文化積蘊(yùn)。下面主要介紹VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)部分，圖6，畢業(yè)設(shè)計(jì)中的標(biāo)志，青島嶗山綠茶的形象標(biāo)志，是由形象元素和文化元素相結(jié)合設(shè)計(jì)而成的，它的形體簡(jiǎn)潔流暢，充滿著運(yùn)動(dòng)感，是運(yùn)用中國(guó)漢字的“茶”字經(jīng)過(guò)書(shū)法和現(xiàn)代化線條元素變形結(jié)合而成，上面的草字頭和線面的部首運(yùn)用漢字軟筆書(shū)法縮寫(xiě)，是中國(guó)所特有的書(shū)寫(xiě)方式，人形結(jié)構(gòu)是運(yùn)用現(xiàn)代的流暢線形元素，將草字頭和內(nèi)部部首巧妙地結(jié)合到一起，下面是運(yùn)用“嶗山綠茶”作為輔助，簡(jiǎn)要說(shuō)明標(biāo)志所代表的是嶗山綠茶，使社會(huì)公眾從外形上一眼即可看出這是關(guān)于嶗山綠茶的宣傳標(biāo)志。從整體標(biāo)志來(lái)看，人們不難看出，它所代表的行業(yè)食品行業(yè)，從它的獨(dú)特的外形結(jié)構(gòu)和對(duì)漢字藝術(shù)認(rèn)識(shí)，人們意見(jiàn)便知這是有關(guān)茶的企業(yè)，并在瞬間給人們留下記憶。這從表形維度塑造企業(yè)VI的簡(jiǎn)潔易懂的外形結(jié)構(gòu)。茶是中國(guó)幾千年的食品，它不僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單飲品，經(jīng)過(guò)幾千年的傳承演變，它蘊(yùn)含著中國(guó)幾千年的茶文化。標(biāo)志所運(yùn)用的書(shū)法“茶”變形，意在表現(xiàn)中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，凸顯中國(guó)特色的茶文化。同時(shí)這個(gè)標(biāo)志中有蘊(yùn)含了青島的標(biāo)志性建筑五月風(fēng)的精簡(jiǎn)形象，意在表明嶗山綠茶是新時(shí)代青島所特有的茶的品種，同時(shí)青島又是一座現(xiàn)代化的海濱城市，環(huán)境優(yōu)美，污染較輕，加之嶗山屬于島城的海岸山，依山傍水的優(yōu)美環(huán)境下生長(zhǎng)著優(yōu)質(zhì)的茶。這是從形態(tài)、文化維度來(lái)塑造企業(yè)的標(biāo)志構(gòu)筑VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。標(biāo)志之中運(yùn)用綠色，代表著林業(yè)、食品業(yè)，向社會(huì)公眾傳達(dá)出寧?kù)o、平和，健康、和諧綠色也代表寬容、大度、能容納所有。VI標(biāo)準(zhǔn)色還運(yùn)用了藍(lán)色，傳達(dá)出美麗、冷靜、理智、沉穩(wěn)，同時(shí)藍(lán)色也傳達(dá)出常純凈的含義，這些正好體現(xiàn)出茶的作用，喝茶使人神清氣爽，讓人心平氣和，同時(shí)也傳達(dá)出理想、生長(zhǎng)、希望之意，這是喝茶人和企業(yè)共同追求的理想，茶重在品，品“味”這個(gè)“味”又有兩重含義，味道、韻味，這個(gè)綠色會(huì)使人心平氣和感受自然體會(huì)茶中之韻味。這也表現(xiàn)出嶗山綠茶生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)越，水質(zhì)純凈，綠色無(wú)污染。標(biāo)志同時(shí)也運(yùn)用了黑色，黑色在該標(biāo)志所傳達(dá)出的是穩(wěn)定、可信的含義，意在說(shuō)明企業(yè)的誠(chéng)信度之高，同時(shí)黑色在我國(guó)古代代表是北方的象征代表著“水”，這正好體現(xiàn)出嶗山綠茶產(chǎn)自北方的東海海岸。圖7，為設(shè)計(jì)的輔助圖形，從外形可看出使用紫砂壺加之中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的抽象變形形成的，壺與傳統(tǒng)紋樣的有機(jī)集合意在體現(xiàn)中國(guó)茶文化的博大精深源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。圖8，是VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體之一，它是由漢字“嶗山綠茶”經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)紋樣的變形得出的，其背景也加入了現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，進(jìn)一步體現(xiàn)新時(shí)代的嶗山綠茶天人茶水合一這一主題。這是從色彩、情感、文化維度在塑造企業(yè)形象構(gòu)筑立體VI設(shè)計(jì)。整套VI設(shè)計(jì)是有基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分組成的，其結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計(jì)元素傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，簡(jiǎn)潔大方同時(shí)又有韻味，從視覺(jué)、情感、文化等多維空間構(gòu)筑了立體化VI設(shè)計(jì)，便于企業(yè)文化理念以及產(chǎn)品服務(wù)信息等從多方位向傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象。結(jié) 論VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)健發(fā)展的載體，是企業(yè)文化理念的象征和體現(xiàn)。企業(yè)管理者必須清楚地認(rèn)識(shí)到品牌不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量的體現(xiàn)，還是企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、完善的服務(wù)等商品附加值的體現(xiàn)。在現(xiàn)在琳瑯滿目的消費(fèi)市場(chǎng)“你無(wú)我有，你有我優(yōu)”的商品優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在了，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌更大程度上吸引消費(fèi)者的眼球。我國(guó)加入國(guó)際貿(mào)易組織后，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展與國(guó)際經(jīng)濟(jì)相接軌，當(dāng)今世界強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的生存與發(fā)展無(wú)不依靠?jī)?yōu)秀的品牌形象?，F(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌是通向國(guó)際市場(chǎng)的綠卡。我國(guó)加入WTO較晚，多數(shù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遜于歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的勞動(dòng)力價(jià)格較低，多是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，這樣的企業(yè)多是中小型，更需要自己獨(dú)特的VI來(lái)塑造企業(yè)品牌。就目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)而言，在未來(lái)幾年VI在我國(guó)中小型企業(yè)中還有一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期。VI設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的重要戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線，品牌VI的成功塑造，將會(huì)使企業(yè)獲得通向國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)的金鑰匙。VI設(shè)計(jì)有效地幫助我國(guó)企業(yè)尤其是中小企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，幫助他們從企業(yè)多如繁星的國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)中脫穎而出。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)需要從視覺(jué)、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。參考文獻(xiàn)[1]王福祥,[M].武漢理工大學(xué)出版社,2006.[2][M].江蘇美術(shù)出版社,2007.[3]錢(qián)品輝,[M].北京:中國(guó)工業(yè)建材出版社,2008.[4]肖勇,劉東濤，[M].北京:高等教育出版社,2008.[5][M].遼寧:美術(shù)出版社,2007.[6]王超鷹,(日)：企業(yè)新形象設(shè)計(jì)[M].上海:人民美術(shù)出版社,2008.[7]張德,（第三版）[M].北京:清華大學(xué)出版社,2008.[8] 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