高校后勤企業(yè)品牌核心價值的創(chuàng)建與維護doc-資料下載頁
2025-07-18 17:03本頁面
【正文】 產(chǎn)品品牌之間的關系又該如何協(xié)調(diào)? 雀巢的經(jīng)驗值得學習，它靈活地運用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既有利地用了雀巢這一可以信賴的總品牌獲得消費者的初步信任，又用“寶路、美祿、美極”等品牌來張揚産品個性，節(jié)省了不少廣告費。創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是爲了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。我校后勤服務品牌“浙林后勤”根據(jù)業(yè)務特點延伸為“浙林餐飲、浙林物業(yè)、浙林接待、浙林醫(yī)療等”，又根據(jù)實際對延伸“林苑超市、好幫手修建等”子公司品牌。 圍繞品牌核心價值去演繹企業(yè)的一切傳播活動。從產(chǎn)品/服務研發(fā)、價格、包裝、廣告、公關、贊助、促銷到新聞、軟文宣傳、售后服務等等都應該圍繞品牌核心價值去演繹。在企業(yè)漫長的歲月中，“咬定青山不放松”，不為風吹雨打所動。這就意味著企業(yè)的每一次傳播活動、每一分廣告?zhèn)鞑ベM都在加深消費者對品牌核心價值的記憶和認同,都在為品牌作加法。品牌核心價值應從縱向，橫向兩方面堅持。橫向上同一時期內(nèi)，產(chǎn)品的包裝、價格，廣告，公關，促銷，市場生動化等營銷傳播活動應圍繞同一個主題和統(tǒng)一的形象?？v向上1年，2年，10年品牌不同時期不同的表達主題和形象圍應繞同一個品牌核心價值。 參考文獻1．謝付亮，朱亮，《品牌天機》，機械工業(yè)出版社，2007年。2．舒爾茨等，高增安．趙紅譯，《唐舒爾茨論品牌》，人民郵電出版社，2005年。3．劉川忠，《品牌策劃實務》，復旦大學出版社，2007年。 4．李光斗，《中國品牌革命》，浙江人民出版社，2008年。（作者，周日琪，高級教師 ,研究方向：企業(yè)管理，地址：浙江省臨安市環(huán)城北路88號，311300，浙江林學院產(chǎn)業(yè)后勤集團公司，13868018269, 645782877@） 6 / 6
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